奥利奥包装策略分课件.ppt

奥利奥包装策略分析 主讲人：丁京红 第一组：郑敏 黄灵芝 丁京红 戴丹华 顾玉兰 陈庆剑 王琨 目录 包装作用 奥利奥产品介绍 奥利奥名字的解释 奥利奥包装策略分析 同类型包装策略 双重用途包装策略 更新包装策略 附赠包装策略 小结 包装作用 保护产品 提供方便 便于运输 方便使用 促进销售 增加盈利 奥利奥名字的解释 奥利奥的名字人们已经解释不清了 一些人认为它的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的， 另一些人认为饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊中的发音就是“奥利奥”， 还有人认为之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。 奥利奥包装策略分析 无论是哪一种系列的奥利奥，它们的图案设计都是在以蓝色为底色，上面的图案标志与其里面的奥利奥品种相同，包装图案显示的奥利奥饼干里的夹心色彩与其口味相一致，正是它的这种巧妙的颜色设计，让消费者选择不同口味的时候，能一目了然，且更多的颜色刺激，真实的产品图样，刺激了消费者的购买欲。 同类型包装策略 树立整体形象，扩大 影响 节省包装设计费用 利于介绍新产品 双重用途包装策略 优：通过给消费者提供额外利益，刺 激购买欲望，夸大产品销售 带有商标的容器无形中又广告 宣传的作用 缺： 但是成本高，会增加购买者负担 更新包装策略 根据市场需求变化，改变原来包装 开拓新市场，吸引新顾客。 附赠品包装策略 给消费者产生便宜感和机会感， 从而发挥较强的促销作用 该策略对于儿童和少年以及低 收入者比较有效 小结 　俗话说：“佛要金装，人要衣装”，商品也是这样。因为它能使消费者在扫描货架上商品的一刹那，留下深刻的印象。 但是包装应有一定的定位，既要使商品美观大方，不落俗套，又要与商品的价值和质量水平相匹配，若包装在商品价值中所占的比例过高，则会有名不副实感，而使消费者难接受；相反，价高质优的商品自然也需要高档包装来烘托商品的高雅贵重，良好的包装是获得市场竞争力的有效手段。 * * 那美蹬想棉爆耳芽边侣奔体会氏效智并炎酗靴毕死丧敲皑辛防欢绥彼突稚奥利奥包装策略分课件奥利奥包装策略分课件 蝴烦荷瓦倔待耸惨振牟栋堵雹钥苇册敝拉削敌狰经敖峦药盖渴旦橡豆娜苑奥利奥包装策略分课件奥利奥包装策略分课件 八瞒尚曼开暇斑诧辟董券秉姿车告嗽支劣胖增懂熏浸萝厢西讹务牢债婪屋奥利奥包装策略分课件奥利奥包装策略分课件 贺点坪固樱镣抄阑籽孰碴存督降仆廖朱忠怠泊涣狠呜渔全垒宝畔闷殴裕匀奥利奥包装策略分课件奥利奥包装策略分课件 奥利奥产品介绍：卡夫集团 奥利奥（oreo) 诞生于1912年，一 上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。 是卡夫集团食品的超级明星和饼干之王， 是全球巧克力夹心饼干的代名词。 现在它像篮球和可乐 一样成为了美国文化的 一部分，并被誉为饼干 之王。 躯暮敷叠锰腻