广电互动点播平台课件.ppt

广电互动点播平台 运作可行性检视;互动电视，基于数字电视和宽带网络技术的新一代电视， 是电视科技与时尚生活的完美结合，能为消费者提供可点播的具有高度个性化和互动性的精彩节目，带给消费者全新的收看体验，让消费者真正成为电视的主人。 拥有海量的电视节目，电影、电视剧随时恭候消费者的召唤。 ;互动电视现状; 目前，由于双向网络改造成本较高，并且有线电视增值业务盈利模式不突出，有线运营商进行双向网络改造的积极性不高，致使有线运营商有心而无力推进互动电视发展。;除付费频道外，数据广播、VOD、股票信息业务是有线运营商较为热衷的业务。;VOD业务开展情况;VOD业务的计费模式;VOD业务的收费方式; ;50岁以上;用户对互动电视的需求;节目内容和价格对用户选择视频点播影响较大;;根据格兰研究多年对数字电视消费行为的研究，有线运营商发展互动电视可以通??一下几点进一步促进互动业务发展：;我们的分析;一、数据与环境;数据;环境;二、广电任务;核心任务：三网合一（事关生死）;三网合一对广电的要求;江苏三网合一时间已确定;据悉，2011年江苏省推进三网融合主要实施的大工程包括： 信息基础设施升级改造与共建共享工程、基于三网融合的应用推广工程等， 其中有电信网光纤宽带升级改造工程，广电网数字化、双向、互动、高清改造工程等。 ;记者了解到，作为全国首批试点城市，南京的广电、电信已陆续提供三网融合业务，比如广电的互联网接入业务和电信的IPTV业务，目前享受融合业务带来实惠的广电宽带用户已有8万户，电信IPTV用户已有28万。双方都正在积极推进光纤到户建设和高清电视拓展。 约用2-3年，南京60%以上的用户可享受到互动及高清电视服务; 并在3G网络基础上加快4G网络建设的试点; 建设三网融合产业基地。 主要推动中国移动游戏基地、华东物流基地、中国电信游戏运营中心、中国联通游戏与动漫基地、江苏广电影视基地等50大重点工程建设。 ;综合目前广电的核心任务及接下来的工作内容，小结一：;三网融合从拉开序幕至今己半载有余，最初构想的三网融合之后的场景对于广电来说只是一个传说，面对融合路途的诸多困境广电恍然大悟，自己一直在融合的大门之外徘徊!三网融合融在互联网，三网融合争夺的首要焦点，根本不在试点城市、不在双向进入的业务划分，而是互联网数据中心，即IDC（互联网数据中心）的控制权。电信一直紧握IDC的控制权，伏击在广电进入宽带市场的征程路途。;宽带——难以逾越的门槛 ;电信因其全国一体化，其试点经验可迅速在全网复制推开，无论是技术，还是业务，或者营销手段。 而有线网络依然条块分割，就算完成了各省的整合依然有30多家主体，一地试点的经验对于其他地区很难复制。同时，三网融合试点已成为各地政府主导的行为，地方政府的诉求将主要因其考核体系而追求当地的GDP增长。政府主导的试点方向与模式很难保证与整个广电行业的发展方向相一致。试点模式很可能五花八门，技术选型、业务模式依然千差万别，这会令广电下一步的统一运营变得更加遥不可期，有线网络变得更加的分散。 ;有网友戏称，广电和电信比资金，简直就是贫民和地主的差别。 据DVBCN记者了解，2009年整个广电行业总收入为1000多亿元，2010年中国广播电视收入有望首次突破2000亿元。 而电信2009年总收入却在8000亿元，悬殊竟是如此之大。 广电这1000多亿的收入里面，有60%都来源于影视剧收入，众所周知影视剧属于烧钱却不挣钱的行业，广电看似风光，实则只是一个没落的贵族。 电信8000亿的收入80%来源于宽带，据国外媒体报道中国的宽带资费是发达国家的几十倍，由此可见电信这8000亿的收入含金量颇高。 三网融合电信运营商在商业运营、市场营销、财力物力等方面极有可能集全集团之力来支持试点地区的电信企业，分散而治的各地有线电视网络运营商自然会遇到前所未有的生存考验 ;集成播控平台根本性的意义在于舆论导向，在于国家的舆论控制，或者说是一种媒体性质，这是我国体制和特色下的一种特色的东西，实质上也是电信和广电两大部门垄断的结果。;更多的工作内容将是打造完善的高清网络，所以在短时期内，基本上不会形成成熟的互动点播平台，最理想的结果可能就是不断调试中的服务平台了；这一点与影响用户使用互动点播的因素①、②相冲突；;2009年9月，广电总局许愿三年内实现全高清的播出，截止到现在只有十几套高清节目。 用高清机顶盒看标准清晰度的电视节目，显示效果会很差。也就是说在电视节目全部实现高清之前，用户看到的仅仅是数得着的高清节目，其他节目反而变得没有以前清晰了，节目费用却翻番了。所以国内对数字电视评判的调查一项，只有用户投诉率，而没有用户满意度。 中国现在还有很多CRT电视，没有HDMI接口，如果进行高清整转，那么很多用户连仅有几个高清节目也看不到，而且CR