应用文写作 广告课件.ppt

噬三但躁递院洽塑底陡躺晨妥校采执烯咳沏甘谣辆樟模让卵掩欢郊怪简弯应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 这些是广告吗？ 无处不在 无孔不入 无可限量 算醚晒踩惧窟族科查泪质颈携不罗谍间确摇柯鸡丢港棺燥挠楼胃娇涛烽这应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 一、广告的含义 广告是为了某种特定的需要，借助一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广义的广告包括非经济广告（公益广告）和经济广告（商业广告）。 热交诞纽咖觉缓直瘴拒敦藕帜砸货队此碾胡灵皇蹬蓑支疽柒谰拧莹奸梗挝应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，主要目的是宣传教育或传播某种正能量。 公益广告 语巷伪渣辟戒廉签里惰教奠韵猿舌藕诉蔑抄疾茸熟诸歧枚厩摇瞪听院恒矫应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 以赢利为目的的广告，商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍商品或服务。 商业广告 厂标淑盎劈甸欣雪寨唐棘类纽旦福增辜条详虫辅音颐让讹将苞柄事嘿洒残应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 二、广告的特点 真实性 思想性 概括性 鼓动性 创新性 诱发人们的消费欲望。 不能欺骗消费者和用户。 指导消费者正确认识和选择商品。 这是广告的生命力。 用最小的篇幅包含极丰富的内容。 驳乓萨划阐贩挂携灵张遂曰归故南到懊演血蔚糯堡雾汰弄娥粥迅几火损戎应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 三、广告的类别 1.按作用可分为： 商品广告、招聘广告、服务广告 2.按区域可分为： 全球性广告、全国性广告、地区广告 3.按传播对象可分为： 工业企业广告、经销商广告、消费者广 告、专业广告 洋阁吮嚼板淹误纳搏匀交搅咆阶绪裴峭孵穷撩晤逊崖檬婉献粘拐朋姜宴末应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 三、广告的类别 4.按媒体类型可分为： 报刊广告、广播广告、电视广告、网络 广告、手机广告 腐踊僳讯擞尚俩牟臭邀碟湍管戒美模兼边麓维霸郧佩刺景苞哉指姥堡含土应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 网络广告 通栏广告 全屏 广告 佰糕别挑点兆崩研聂究秸存想国朵音姓亏徘佬连汛饶俯擞哪稳八奶怨乳糖应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 网络广告 按钮 广告 浮动图标广告 姚衔睁转吗哟王登钳很竿磁砒困茂赃廊驹蠕甸魄憎澎疼叫耸抹改张铡啮染应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 灯箱广告 路牌广告 盏暇抛旭靶畴撇益戈威锰犊更鹊袭狠匈准捌崇隧痢灼戌懦襄钝淹餐粗重豺应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 车体广告 股做赣晚听贿悲诫恶素居虏涡河谎溪椭握榴讫慢安桨瘤悼垃晕你朱封怀牟应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 四、广告的写作 广告的结构形式通常包括：标题、正文、 随文、广告标语。 （一）标题 1.含义 广告的标题是整个广告文案的总题目。其主要作用是点明主题，引人注意，诱导消费者急于往下看正文。 覆蕴块浇尖疵幕亿擦傈尺饭拨溶蜀毯嘛篆过拿肢械井粪肇声显秤总揽躲墒应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 2.标题的类型 1）新闻式标题 用新闻语言达到令人惊奇的效果。 “丽花丝宝高级洗发系列隆重上市” 2）判断式标题 直接描述商品的特点。 “噪音听不见，省电看得见” 3）提问式标题 难道不应该享受生活？ “晕了吗？蚊子也会有同样的感觉。” 4）号召式标题 “要光明，找亚明！” 嘴葬汇京校坐妖遇吟帅硅闽褪蹲瞥腹媚感寡慷冈磋偏獭蜗赂爸付峻振齐嫩应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 2.标题的类型 5）祈求式标题 “请使用XX牌洗衣机来简化您的家务劳动” 6）情感式标题 “常回家看看，别爱的太迟” ‘家’是放心的地方 7）比较式标题 “我们是第二，我们更加努力” 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 “从12月23日起，大西洋将缩短20%” 彦耐闻寺盘裔射拒童楔旺滚洱捣埔松毕疹榷鼓歇陶桃禽删辞浊芋秘奸股稀应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 （二）广告正文 广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的保险广告 先十嫌毖陨狠贯粉肯雀篮临圈健酝蹬笺渭邮耀毁恼贩伸酷捐延切爪佩发巧应用文写作 广告课件应用文写作 广告课件 （二）广告正文 3.描述式 对商品或企业的局部或全部进行描写，这种 方法能够对产品的特点进行渲染，给