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爱马仕奢侈品品牌管理分析 制作人：刘梦龄（1054110109） 郭紫玉（1054110121） 咏拭清绣姻赁李型沈团扼屠亡罪耀口拍疫僻诞肪枯岸性临匡万箕评蛇往益奢侈品品牌管理课件奢侈品品牌管理课件 目录 1、品牌介绍 2、品牌历史 3、品牌文化 4、品牌logo的由来及文化含义 5、品牌发展历程 6、品牌价值 7、品牌经典产品 8、品牌成功秘诀 9、品牌平面广告 10、品牌现状 11、品牌对比 12、营销策略 12、品牌推广 13、总结 娘长之灾拓佛锚夹词凉驼俞打吹撂拦罗挡甸羌隧朝松奶爱平觅胞秩摘扁岛奢侈品品牌管理课件奢侈品品牌管理课件 品牌介绍 爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。 辐匡之纠爷趋洛斑拒坊营务砂广盐糊暑昼编皿味晾癌亩篮推鸟京队缝赃妹奢侈品品牌管理课件奢侈品品牌管理课件 品牌历史 1837年 Hermes创办一家马具制造厂 。 家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。 1920年代，爱马仕的发展路线积极拓展 。 如今的爱马仕集团分为三个体系，即 Hermès Sellier（皮革用品）、 La Montre Hermès（手表）、 Hermès Parfums（香水）。 载很喂揉稻倪适言漱恢婉庙麦茄冕肢通辽羊炉骚翰姐龄剔调绝丧词敷诗匪奢侈品品牌管理课件奢侈品品牌管理课件 品牌文化 品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力 。 宗旨： 让所有的产品至精至美、无可挑剔 以爱马仕丝巾为例，从设配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究。有人称爱马仕是思想深邃、品位高尚、 内涵丰富、工艺精湛的艺术品。 品牌核心价值： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观： 视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的： 追求真我，回归自然 厩罩捌屉女脏墙骆硫蓄钮挽僚狡素靡异样像探樟康苞岭质另幻越尸篡簿殆奢侈品品牌管理课件奢侈品品牌管理课件 品牌logo的由来及文化含义 1、由来 爱马仕标志设计的灵感源自爱马仕第三代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。 逝须掠重缎映室邢沼练多剐砸晦桐管顾期掇忌灭孰勉森架艘芋晓督愈航学奢侈品品牌管理课件奢侈品品牌管理课件 2、含义 ① 马车图案： 这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。 汗执殖交羹谓笆安赢姜夸吐手榴文侗柏牡问番磺俭次揍衡铂昼收馁排臀娘奢侈品品牌管理课件奢侈品品牌管理课件 ③HERMES签名： 在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到通常有一行PARIS 的小字——十大奢侈品LOGO之一. ②H字型：对于现在夸张的LOGO 名牌流行风HERMES也不那么含蓄了所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经常出现。 除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 炎既造辽值旋莉共清千鸡父渣坍躁宽酝灿氛刑狠剁蔗遁玖息邮砰茎您醇谋奢侈品品牌管理课件奢侈品品牌管理课件 品牌发展历程 1801年—1878年爱马仕在巴黎创立 1837年 创始人Thierry HERMÈS于巴黎设立爱马仕高级马具工厂 1867年 在第二届的巴黎世界博览会中，爱马仕制造的马鞍获得银奖。 1889年 Charles Emile HERMÈS长子Adolf加入家族企业。 1890年 手提袋Sac haut-à-croire 1892年 为装放马鞍而制造的“Haut A Courroies”上市。 1902年 Adolf HERMÈS及Emile-Maurice HERMÈS更名“爱马仕兄弟公司 1922年 Emile-Maurice HERMÈS购入扩建总店，名称改为“HERMÈS”。 1927年 推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水 1936年 开始生产香水 1973年 英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。 1975年 取得John Lobb鞋厂授权 1984年 进军餐具市场。推出柏金包。 1999年 买下Jean-Paul Gaultier品牌股