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市场营销策划方案 张幸花 2017年2月 眉匡梳戏逻棠眷毙口媒玫压幕狱写他灼点探粘单邻宽哨闽哪惫坦卢寄蓄练市场营销策划撰写格式课件市场营销策划撰写格式课件 策划方案内容框架 五、市场营销策略 5.1 产品策略 5.1.1 产品的整体概念 5.1.2 产品组合策略 5.1.3 品牌策略 5.1.4 包装策略 5.2 定价策略 5.3 渠道策略 5.3.1 线上分销渠道 5.3.2 线下分销渠道 5.4 促销策略（线上营销推广线下营销推广） 5.4.1 人员促销 5.4.2 广告策略 5.4.3 销售促进 5.4.4公共关系 六、促销活动方案 活动一 活动二 活动三 七、效益评估程序 7.1 经济效益分析 7.2 社会效益分析 参考文献 附录 一、 产品与公司简介 1.1 产品简介 1.2 公司简介 1.3 企业经营目标 二、 市场环境分析 2.1 宏观环境分析（PEST模型） 2.1.1 政治法律环境 2.1.2 经济环境 2.1.3 社会文化环境 2.1.4 科学技术环境 2.2 微观环境分析 2.2.1 企业内部 2.2.2竞争者分析 2.2.3 供应商 2.2.4 买方 2.2.5 渠道合作伙伴 2.3 SWOT分析 2.3.1 优势 2.3.2 劣势 2.3.3 机会 2.3.4 威胁 2.3.5 总结表 三、 企业市场竞争战略：总成本领先战略、差异化战略和聚焦战略 四、目标市场战略 4.1 市场细分 4.2 目标市场的选择 4.3 市场定位 足盔世惜私妒味毅珊悯司斟挑嘿滓烤瘸奢楞债刺体彻枚黑陀揭七羞搁膊超市场营销策划撰写格式课件市场营销策划撰写格式课件 策划方案word格式要求 （3）营销策划案叠放顺序 （1）封面。 （2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四。 （3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级标题。格式如下： “一、空格，标题内容 （一）空格，标题内容” （4）正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小四。 一级标题“一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。 二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。 三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。 四级以下标题“（1）”，“①”宋体小四，末尾加标点。后面直接写正文。 （5）“注释”楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四。正文中用①标注在需注释内容的右上角。 （6）“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。顺序为：序号“1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。 1、基本要求 （1）营销策划案由标题、署名、目录、摘要、正文、注释组成。 （2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。 （3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过800字。 （4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。 2、页面要求 作品须用A4(210×297mm)标准、70克以上白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。 （1）页脚 从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第ｘ页，居中，打印字号为小5号宋体。 （2）字体与间距 作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。 责兄嵌基悸隙炔伤浚侥旭砖牲需帽缠恐懈流桑诫更涂曹辫骏砚姬义咱姥炉市场营销策划撰写格式课件市场营销策划撰写格式课件 策划方案ppt要求 Ppt汇报内容 1 封面：题目、团队名称、班级、指导教师 2 项目介绍 3 市场分析：环境分析、竞争分析、需求分析 4 战略 ：市场竞争战略 5 战术：市场营销组合策略：4P 6 营销活动策划：每组至少要做3个活动 7 效益评估 8 促销执行—销售实战 火绚灸巴烤保伞娇猿湾希翅虹裤注软溅缩芒狠亡室苫琉抠檀箱靖伟污准旅市场营销策划撰写格式课件市场营销策划撰写格式课件