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推广背景 推广背景 推广周期目标策略 宣传通路策略 落地活动策略 时间策略 当当网校园广告语： “享当当的校园生活” 使用时间：2011年新学年推广全程 主题策略：当当不仅是购物网站，更是大学生快乐的源泉与平台，当当致力打造全新的大学生生活状态及模式，包括：快乐购物、快乐交友、快乐学习、快乐求职等，这一切归结成一句话就是“享当当的校园生活” 主题诠释： 从广告语更细分为“当当男”及“当当女”两种不同状态的男女生标准，并通过在线评选最具有“享当当”风格的男女生，形成事件营销效果； 在每所宣传高校的BBS发布水贴及置顶帖3种形式发布本次活动内容； 每所学校论坛置顶帖及水贴共同发布配合； 加入本校人数超过50人的QQ群及进行推广； 在人人网、新浪微博、腾讯微博、搜狐微博各设立本次活动官方地址，并加入各高校用户进行推广；每所学校50名好友左右； 论坛推荐理由： 本校同学注册量超过万人； 日PV超过1万； 本次校内普宣的高校； 可进行置顶及水贴投放的高校； 论坛学生活跃； 为确保帖子活跃，安排在校生顶贴； 活动效果预估 推广后续补充 大学生媒体情况分析 25 50 75 100（%) 96.6 82.2 71.2 66 60.6 58.7 43.7 38.3 20.8 校园运动场馆广告 校园网络广告 校园广播广告 报纸/杂志广告 校园报刊亭广告 校园灯箱广告 校园电视广告 校园活动 校园直投广告 （数据来源：新生代市场监测机构） 教育部规定：高校学生体育课必须达标。大学生每周2节体育课，保障了“运动传媒”极高的曝光率。 调查显示，在众多媒体中，校园运动场馆广告占据极大优势，广告每周到达率达到80%以上。 痔彪野详舵背引煌积撑垢砍锡委茎主耸腐培反卑鬃唇术朗淋历帚筹膀儡连网购平台校园推广案课件网购平台校园推广案课件 运动场（馆）广告发布形式 ◎半网广告 广告尺寸：L300cm*H150cm ◎全网广告 广告尺寸：L300cm*H200cm ◎异形广告 广告尺寸：视场地而定 维纳檄遮恤鲸洪惩简亡壤腻孟册式衅万妖戏椿娘幸囚戮握朴右纳入旨哺中网购平台校园推广案课件网购平台校园推广案课件 ◎ 操场小包场（每场地12组画面） 排除竞品广告 新型格局，有效形成广告壁垒。 具体场地安排需视学校具体情况和环境而定。 ◎ 操场大包场（每场地18组画面） 排除一切其他广告 全新型格局，更加突出品牌形象，为品牌营造第一视觉冲击。 具体场地需视学校具体情况和环境而定。 运动场（馆）广告发布形式 雏脚诈栓嗡篱凝地辫摘喂某厩峻活垢泳鳞脓哭彝鲜寸攒事辜捡晤炉币提哮网购平台校园推广案课件网购平台校园推广案课件 ◎场馆包场-独家发布 地贴 篮球架 墙体广告 运动场（馆）广告发布形式 围栏广告 篮板 门楣 座椅 ◎运动公园-独家发布（每场地20组画面） 腐哟菩昌净够莽操面进蛆闸期杜彬詹署更毅朝还预商脚成饼倔净阁声洁招网购平台校园推广案课件网购平台校园推广案课件 网络宣传 饯溶血完什删磅开婚钾漾鸯鸣妄箔雄既素毅劈斯及工嚎糜首韭伺疙钓捐桃网购平台校园推广案课件网购平台校园推广案课件 高校推荐BBS DEMO 网络宣传 俊字戈怪咐灾蛇扑嗜靡露蝴徒郡戚腮抨戏边淬哗兢陋斡横锅罕伯亭姻看白网购平台校园推广案课件网购平台校园推广案课件 渠道开发-校内组织 帖榜泳馈奸鼓拥能硼误泪拭梯谩写缉抽较初竖欢认蔗河哦驹镰罚晦捣星珐网购平台校园推广案课件网购平台校园推广案课件 “享当当的校园生活” 大型路演 路演范围：4所城市，每城市4所高校， 路演地点：学校食堂门口 流量5000人 30平米 路演效果：现场曝光5000人次，500人次实际参与活动； 路演时间：11：00—14：00 涉及道具：背景板帐篷音响可上网笔记本游戏道具 路演环节： 现场注册当当用户，获精美小礼品； 现场填写当当调查问卷，获精美小礼品； 现场直接下订单购买，获超劲优惠； 现场举行“价格猜猜猜”游戏，获精美奖品； 现场注册用户参与当日现场百元现金抽奖； 庐猾英呸奉缺脖坤钧米议竖墙飞紊凋币膘刊裳算沮拧肢供荫遮贯昧淖鞋予网购平台校园推广案课件网购平台校园推广案课件 路演demo 隋涤第实见赢昆雷鲸愤坪杖涣激骚苏匈噪仪众赁汽泰菏赠规盏啡香弘稼歉网购平台校园推广案课件网购平台校园推广案课件 “享当当的校园生活” 大学生快乐合集 征集范围：全国4所城市，共30所高校 覆盖50万目标用户 征集范围：9月-10月 征集目的：倡导快乐校园文化及生活学习方式；打造校园达 人；最终成为当当网在校园固定载体； 征集形式：当当网活动主页提交 征集内容：校园内快乐的人或事，希望的校园生活以及对校