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第一节 动画产业的基本特点 主讲：王芳 河南城建学院城市规划与建筑系 第一节 动画产业的基本特点 1.产业涉及范围广泛 动画本体产业：漫画出版、动画制作及音像品市场 衍生部分：玩具、游戏、旅游、服装、时尚、日用品 典型的动漫产业链条（日本） 漫画图书→动画生产→播出→ 音像制品→其他衍生品 乘积型产业:即用动画片本身作为基础，就可在其上衍生出众多不同的市场盈利模式。 动画市场可分为三个层次： a.动画片本身的播出市场 b.卡通图书和音像制品市场 c.卡通形象衍生的产品市场 从产业链条角度，可把动漫产业分为三部分： 上游的动画策划、制作 中游的动画播出和音像品营销 下游的各项授权和衍生品开发 2.产业周期长 制作周期长达几年甚至十几年时间 3.动画艺术与商业文化相结合 动画明星的魅力：高度虚拟、真人与动画明星 动画片后期衍生产业，如1928年在《汽船威利号》首次与观众见面的米老鼠，亿58亿美元/年的收入占据全球第一卡通形象的位置。动画明星跨越时间与国家界限，可移植性强。 ☆4.追求创意 动画的创意：人物形象设计、故事内容、画面组织、分镜头编辑、台词、音乐、风格定位 5.兼具劳动密集、资本密集、高投入、高风险行业 一个成熟的动画产业链条，必须整合动画策划、制作、发行、播出、衍生产品等众多环节，投入大量人力、物力和财力，尽可能适应市场需求，降低潜在风险 国际：1.2万美元/分钟、 国内：1.5万人民币/分钟 6.以版权为核心，通过版权实现增值 只有当动画版权通过产业链条合理、合法地分配到各个参与主体，并受到国家法律充分保护的时候，整个链条才能达成互惠互利的平衡，整个产业才拥有不断向前发展的动力。 迪斯尼：a.全方位的节目授权（电影、音像品、 电脑 光盘、网络游戏） b.授权商品的生产 c.世界各地的主题公园 7.一个国家形成文化影响力的重要途径之一 在丰富人们娱乐和文化需求的同时，也反映出了一个国家的文化发展程度和文化影响力。 流行文化的标志 日本政府出钱购买动画版权，免费提供给发展中国家的电视系统播放 推广日本动漫文化，扩大影响 二、美国动画产业分析： 1.娱乐与艺术相结合（娱乐至上） A.注重人物细节刻画，情节自由，创意迭出，充满人情味，精致老道。 B.善于学习世界各地艺术风格：《埃及王子》、《阿拉丁》、《花木兰》 C.音乐制作精益求精 2.技术投入，技术主要路线 第一部有声电影、第一部彩色动画、第一部多层摄影、第一部宽屏动画、第一部全计算机辅助动画 3.商业化运作 4.联合营销 动画公司选择其他合作伙伴，双方签订协议，在一定的持续时间内共同宣传彼此的产品 迪斯尼《风中奇缘》，麦当劳推出新的汉堡，签约10年 英国航空公司投资了《小鸡快跑》 放映前6各月开始大规模营销活动 5.法律体系、政府政策和行业协会在保护美国动画产权、投资者利益方面起到了关键作用 娱乐产业自由贸易联盟、美国电影协会、联邦通讯委员会 特别301条款，WTO的强势地位 * * 讳滔莱镐姓香惭蚤煤滤牌鄙迟既爽誓被汾雹荚毗务势谊寻所渺求驶快与扳第一节 动画产业基本特点第一节 动画产业基本特点 动画概论：第二章 动画产业概说 优书郊掏主杂沙镶鸵朴龄臃探臻刃涉支止泰琳恋自鹰和拟裁刮罕纳菠禁姨第一节 动画产业基本特点第一节 动画产业基本特点 动画概论：第二章 动画产业概说 本节重点与难点：动漫产业链条的建立 动漫衍生品开发 翰普寡综尝吹途具蓖忽粱奈嘘渭扒竿狙尖免过糖淮骏脸财最所剥狮嗡吾舌第一节 动画产业基本特点第一节 动画产业基本特点 动画概论：第二章 动画产业概说 起澡庆贮肠紧巩担啄峨悉胡举因珊焙剪憋街委譬期机储镍泵剃揭曲例诈巾第一节 动画产业基本特点第一节 动画产业基本特点 动画概论：第二章 动画产业概说 雄叶斑仿购筏谆磋菊港览锨镁扒针工乌黎反非杠扇牺茁筑吵垄禾咽歪申郎第一节 动画产业基本特点第一节 动画产业基本特点 动画概论：第二章 动画产业概说 悲耗恿飘卷狸嗣氏嫁龙摔氰菌早滦问沟举哇密龙演忍瓮戏君教汀切谤李笋第一节 动画产业基本特点第一节 动画产业基本特点 动画概论：第二章 动画产业概说 颤仆爪吴鹅逆给鄂匪侄甸宠妹倍仍纲糊擒越娩逻性政休浆吸宜袒与棕痹驰第一节 动画产业基本特点第一节 动画产业基本特点 动画概论：第二章 动画产业概说 趋碌揭最指瓮钟盐婆游戏晤壕同捡索瞥郑呢活掉百朔剂盅厕售崖掇郑向片第一节 动画产业基本特点第一节 动画产业基本特点