展览行销概论.PPT

Copyright ? 滄海書局 展覽行銷概論 Ch 1_* 展覽發展史 國外學者施祕得(Schmidt)指出，貿易展覽是唯一能夠提供經濟發展趨勢有關數據的市場媒介。 展覽最原始的型態皆與「宗教」或是「市集」有關。由最原始鬆散無組織且類似以物易物的「市集」，漸漸發展成有系統、組織且交易量龐大的「展覽」，甚至到現今展覽與會議結合成會展產業等。 Ch 1_* 展覽歷史的演變-西方展覽歷史的演變 西方是展覽的發展起始，相關文獻指出，展覽的雛型最先是由「市集」的形式，慢慢演變至現今蓬勃發展的「展覽」形式，其發展過程可以分為下列各個階段： 原始時期 原始時期可由古埃及時期、希臘文明時期及羅馬帝國時期等最具代表性 有西方學者指出，西方市集起源於古希臘的奴隸交易市場 最早成立的展覽館約在西元前37年，猶太的希律王在一個名為Botana的城鎮，建蓋面積約3,200平方公尺的固定性展覽中心。 在此時「展覽」業可說是正式形成。 Ch 1_* 古代時期 「展覽會」的德語為「MESSE」，MESSE有宗教彌撒之意，其本身的涵義似可證明展覽會自宗教集會的周邊市集。 根據考證，最早的展覽是在西元710年，法國北部的聖丹尼省就舉辦了一個大型的展覽會，當時參與展覽的展商多達700餘家。 大多數人認為，德國是世界貿易展覽會的發源地。 Ch 1_* 近代時期 西元1640年代工業革命帶動了歐洲經濟的發展，展覽業也因此引起了一連串的變革。 在西元1667年至1851年之間，歐洲的展覽會產生了極遽性的變化。首先西元1667年法國國王路易十四提議舉辦藝術展覽會，既使尚未發展成工業展覽，但這種組織性與展示性強的展覽形式對展覽的發展產生了相當大的影響。 在1756年英國舉辦了第一次公益展覽會，本次展覽會最終成為發明博覽會，也被認為是工業展覽會的開端。 而法國1798年在內務部長德那夫沙托(De Neufchateau)的提議下，法國舉辦了工業產品展(Exposition Publique des Produits de I’lndustrie)，這是世界上第一個由政府組織所舉辦的國家工業展覽會。 Ch 1_* Ch 1_* 現代時期 在現代展覽發展過程中，歷經了兩次世界大戰，在第一次世界大戰期間，因戰爭的破壞導致各國以往所建立的國際自由貿易環境遭到嚴重的破壞，為了尋求新的方法來促進經濟發展，綜合性的貿易展覽會也因此產生。 全球展覽業協會(The Global Association of the Exhibition Industry；UFI)，並於1925年於義大利米蘭成立，目的在於提高國際展覽會的品質與維持全球展覽活動的正常秩序。 第二次世界大戰之後，各國的勞動分工越來越精細，產品速度也明顯加快，先前以綜合性為主的貿易展覽會難以全面的深入反應專業水平和產業需求的狀況。 第一個現代專業貿易展覽會是1898年在德國萊比錫所舉辦的自行車和汽車展(Fahrradesse and Motorwagen- Ausstellung)。 現今專業貿易展覽會無論是在內容、參展商和觀眾大多具有明顯的專業性，相較於以往更具有足夠的市場價值。 歐美先進國家的展覽產業公司，陸續以合資或合作的方式進入亞洲市場，其中又以中國市場吸引多數的國際知名的展覽業者紛紛投入。 Ch 1_* 中國展覽歷史的演變 中國古代展覽的發展與西方大同小異，據中國的研究指出，「展覽」亦如同西方起源於鬆散無組織進而發展為具有制度的「市集」演變而來。 Ch 1_* 表1.1 展覽發展的四個歷史時期 階段 原始 古代 近代 現代 時期 原始社會 奴隸社會-工業革命前 於1667年開始 1894年至今 特徵 原始 農業 工業 貿易 典型形式 以物易物 市集 工業展覽會 貿易展覽會與博覽會 活動目的 交換物品 市場 展示 市場與展示 規模 地方 地區 國家 國際 組織方式 自然 鬆散 有組織 專業組織 展示品內容 生活必需品天然農產品 生活必需品天然農產品 工業機械設備與原物料 多元化商品 Ch 1_* 資料來源：俞華、朱立文(2005)；黃振家(2007)。 表1.2 清末民初時期展覽會 展會名稱 年代 地點 內容 清末 漢口商務公所 1898 漢口 陳列湖北當地各類土產、特產品和手工製品，且標明發行貨品的產地和價值。 京師勸工陳列所 1905 北京 展覽各地新興的產品為主，同時設立了一個專門的銷售單位，就是所謂的勸業場。 武漢勸業獎進會 1909 武昌 展期長達45天，共六千多種商品，合計全場參展者一千多人，商品八千多種，這也是中國首次有多個地區的參展者來參加的大型地方性商品博覽會。 南洋勸業會 1910 南京 由政府和商界學習西方展覽的經營模式來共同舉辦，也是中國晚清規模最大的一次全國性商品博覽會。引起當時社會各界人士的