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东风日产09年整合营销专营店活动指引手册课件
东风日产08年12月-09年1月整合营销活动专营店指引手册;11月;目 录;第一部分 全车系整合传播活动指引目录;1.1 活动目的及核心策略;NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈 ;1.3 传播计划一览表;1.4 总部广告宣传计划;公关重要活动内容及行程;1.6 总部线下活动计划;1.7 总部活动关键时间节点;第一部分 全车系整合传播活动指引目录;2.0 专营店工作规划一览;2 专营店工作安排; ★ 配合总部75周年全车系促销主题,各专营店促销信息告知
投放时间:08年11月24日-春节前
执行重点:
各店配合总部的媒体投放进行当地的媒体宣传;
专营店报纸广告内容建议根据实际情况选择画面增加促销信息:;本设计只供参考,以总部下发文件为准;2.1 专营店广宣物料促销报广使用说明;媒体投放建议:
1. 投放类型:
报纸:各市场中主流报刊组合投放,省会城市选择高阅读率的省报为主;
电台:以高收听率的交通台为主,收听率较高的音乐频道或新闻频道为辅
2. 投放版面/尺寸:
报纸:新闻版为主,汽车版为辅;投放1/2版或1/4版;在投放传统的硬广同时可利用媒体免费版面进行新闻性软文报道;
电台:在上下班的交通高峰时段投放30秒广告,也可选择套播、报时、特约交通消息等形式。
3. 投放频次:
报纸:12月-1月,共投放2-4期;
电台:12月-1月,投放20天以上,4-6次/天;电台稿 (30秒):
(配音风格:热烈、欢快)
(纷至沓来的拍手声)
(嘿!)(众男音)
亿万全球用户喝彩,百万中国车主信赖!为庆祝NISSAN喜迎75周年、全球销 量超越1亿台,东风日产特备好礼,敬候尊驾,详情请洽东风日产XX专营店。
Nissan,技术日产·人·车·生活。
短信稿:
亿万全球用户喝彩,百万中国车主信赖!为庆祝NISSAN喜迎75周年、全球销 量超越1亿台,东风日产特备好礼,敬候尊驾,详情请洽东风日产XX专营店。
DM----
内容:75周年全车系促销信息
投放建议:各专营店自行制作并发放给意向客户;名称;2 专营店工作安排;1. 75周年全车系促销新闻传播
时间:11月24日-12月31日
内容:配合“NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈”主题,结合专营店进行促销内容进行新闻告知
方式:软文+新闻投放
媒体建议:平面报纸+网络报道
2. 区域销量回顾及奖项信息传播
时间:09年1月1日-春节前
内容:传播车市整体走低的情况下东风日产的销量确逆市上扬并屡获奖项
方式:软文+新闻投放
媒体建议:平面报纸+网络报道;2 专营店工作安排;活动概要
专营店促销内容建议
店头活动建议
店头活动工具清单;1. 活动概要; 2. 专营店促销内容建议;活动名称:75周年心礼大转盘;活动名称:75周年心礼,Go!Go!Go!;活动名称:75周年心礼有新意;工具清单:
-活动道具(设计稿件)
75周年心礼大转盘
75周年心礼,Go!Go!Go!
工具下载
-11月25日AM9:00后,登陆网上市场部下载
-下载路径
网上市场部—工作资料—店面及广宣制作物料下载—店面制作物料—
“NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈”店头活动工具箱;2-3-2. 外展活动指引;2 专营店工作安排;2.4 专营店店头布置-总示意图;竖幅;大挂画;海报:L120*W200cm;历史墙;本设计只供参考,以总部下发文件为准;执行时间:08年12月1日-09年1月31日
执行重点:1.本清单所列物料请各店于12月25日登陆东风日产网上市场部下载;
2.店头物料布置以《东风日产专营店店面形象管理规范手册》2008年第五版为准。;NO;2.5 礼品示意图;2.5 75周年纪念标牌使用规范;附:75周年纪念标牌安装说明;目 录;1;一、新一代天籁核心任务;;三、专营店工作重点;三、专营店工作重点-店头活动;使用方法:用于专营店布置及活动邀约,详细请见后面的说明
下载地址:网上市场部—工作资料-店面及广宣制作物料下载-广宣制作物料-新天籁CAP#5(12月)专营店活动素材文件夹
下载时间:11月24日
物料清单;四、广宣物料;350mm;四、店面布置及广宣物料;四、店面布置及广宣物料;5.邀请函/EDM;THE END
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