东风日产09年整合营销专营店活动指引手册课件.ppt

东风日产08年12月－09年1月整合营销活动专营店指引手册;11月;目 录;第一部分 全车系整合传播活动指引目录;1.1 活动目的及核心策略;NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈 ;1.3 传播计划一览表;1.4 总部广告宣传计划;公关重要活动内容及行程;1.6 总部线下活动计划;1.7 总部活动关键时间节点;第一部分 全车系整合传播活动指引目录;2.0 专营店工作规划一览;2 专营店工作安排; ★ 配合总部75周年全车系促销主题，各专营店促销信息告知 投放时间：08年11月24日－春节前 执行重点： 各店配合总部的媒体投放进行当地的媒体宣传； 专营店报纸广告内容建议根据实际情况选择画面增加促销信息：;本设计只供参考，以总部下发文件为准;2.1 专营店广宣物料促销报广使用说明;媒体投放建议： 1. 投放类型： 报纸：各市场中主流报刊组合投放，省会城市选择高阅读率的省报为主； 电台：以高收听率的交通台为主，收听率较高的音乐频道或新闻频道为辅 2. 投放版面/尺寸： 报纸：新闻版为主，汽车版为辅；投放1/2版或1/4版；在投放传统的硬广同时可利用媒体免费版面进行新闻性软文报道； 电台：在上下班的交通高峰时段投放30秒广告，也可选择套播、报时、特约交通消息等形式。 3. 投放频次： 报纸：12月-1月，共投放2-4期； 电台：12月-1月，投放20天以上，4-6次/天;电台稿 （30秒）： （配音风格：热烈、欢快） （纷至沓来的拍手声） （嘿！）（众男音） 亿万全球用户喝彩，百万中国车主信赖！为庆祝NISSAN喜迎75周年、全球销 量超越1亿台，东风日产特备好礼，敬候尊驾，详情请洽东风日产XX专营店。 Nissan，技术日产·人·车·生活。 短信稿： 亿万全球用户喝彩，百万中国车主信赖！为庆祝NISSAN喜迎75周年、全球销 量超越1亿台，东风日产特备好礼，敬候尊驾，详情请洽东风日产XX专营店。 DM---- 内容：75周年全车系促销信息 投放建议：各专营店自行制作并发放给意向客户;名称;2 专营店工作安排;1. 75周年全车系促销新闻传播 时间：11月24日－12月31日 内容：配合“NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈”主题，结合专营店进行促销内容进行新闻告知 方式：软文+新闻投放 媒体建议：平面报纸＋网络报道 2. 区域销量回顾及奖项信息传播 时间：09年1月1日－春节前 内容：传播车市整体走低的情况下东风日产的销量确逆市上扬并屡获奖项 方式：软文+新闻投放 媒体建议：平面报纸＋网络报道;2 专营店工作安排;活动概要 专营店促销内容建议 店头活动建议 店头活动工具清单;1. 活动概要; 2. 专营店促销内容建议;活动名称：75周年心礼大转盘;活动名称：75周年心礼，Go！Go！Go！;活动名称：75周年心礼有新意;工具清单： －活动道具（设计稿件） 75周年心礼大转盘 75周年心礼，Go！Go！Go！ 工具下载 －11月25日AM9:00后，登陆网上市场部下载 －下载路径 网上市场部—工作资料—店面及广宣制作物料下载—店面制作物料— “NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈”店头活动工具箱;2-3-2. 外展活动指引;2 专营店工作安排;2.4 专营店店头布置-总示意图;竖幅;大挂画;海报:L120*W200cm;历史墙;本设计只供参考，以总部下发文件为准;执行时间：08年12月1日－09年1月31日 执行重点：1.本清单所列物料请各店于12月25日登陆东风日产网上市场部下载； 2.店头物料布置以《东风日产专营店店面形象管理规范手册》2008年第五版为准。;NO;2.5 礼品示意图;2.5 75周年纪念标牌使用规范;附：75周年纪念标牌安装说明;目 录;1;一、新一代天籁核心任务;;三、专营店工作重点;三、专营店工作重点-店头活动;使用方法：用于专营店布置及活动邀约，详细请见后面的说明 下载地址：网上市场部—工作资料-店面及广宣制作物料下载-广宣制作物料-新天籁CAP#5（12月）专营店活动素材文件夹 下载时间：11月24日 物料清单;四、广宣物料;350mm;四、店面布置及广宣物料;四、店面布置及广宣物料;5.邀请函/EDM;THE END