02市场调查技术(10课时)课件.ppt

第二章 市场调查技术; 本章学习的要点： 理解抽样技术、问卷设计技术、 态度测量技术、数据处理分析技术的含义及特点；了解不同方式的适用范围及使用条件;掌握各种方式的使用方法;辨认其中的异同点。;1.1 抽样调查的定义;1.2 抽样市场调查的优点 1、工作量小 2、费用省 3、时间少 4、准确性较高 5、误差相对可控;1.3 抽样调查的一般程序;1.4 抽样技术的类别及特点;1、简单随机抽样技术;小拭圭瞪颅葛暇疥誓亿喂秧妖柱涟箍窒双睫鼠傈劳筛岂枯思荧勒娥藕铣缀02市场调查技术(10课时)课件02市场调查技术(10课时)课件;乱数表（部分） 15 13 21 96 10 43 46 00 95 62 09 45 43 87 40 08 00 02 12 84 54 72 35 75 88 47 75 20 21 27 73 48 33 69 21 57 38 76 05 12 35 29 61 10 48 02 65 25 40 61 54 49 25 18 75 82 11 89 13 90 53 66 56 26 38 89 04 79 65 10 88 94 70 76 54 45 07 71 24 53 48 10 01 51 99 ...... 49 25 67 87 71 50 46 84 98 62 41 85 51 29 07 12 35 50 50 51 45 14 61 58 79 12 88 21 09 02 60 91 20 80 ;简单随机抽样应用实例;2、等距离随机抽样;等距离随机抽样操作步骤;分层随机抽样技术;等比例分层抽样;课堂实训1：;分层最佳抽样法;某地有居民20000户，其中高、中、低收入户分别为4000户、12000户、4000户。又已知高收入户的标准差为300元，中收入户的标准差为200元， 低收入户的标准差为100元。现要抽选200户做样本，进行购买力的调查，用分层最佳抽样法分配各层的样本数目。 ;本题中，已知各层居民收入标准差，即：高收入层（s1）=300、中收入层（s2）=200、低收入层（s3）=100。为了便于计算， 　　按公式计算，各层的样本数目为： 　　 高收入层样本数目： （户） 中收入层样本数目： （户） 低收入层样本数目： （户） ;在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽样本数――抽样中既考虑统计结果的准确性，也考虑经济效果。;整群随机抽样;多阶段分群抽样;整群随机抽样和分层随机抽样的异同 ;1、抽样误差的确定;2、抽样平均误差的计算;例题： 现要对某高校的12000名在校生的期末考试情况进行随机抽样调查。随机抽选1800名同学的期末考试试卷，发现其中有42名同学分数不及格，请从重复抽样和不重复抽样两种条件下求学生及格率的抽样平均误差。;3、推到总体;4、样本数量的确定依据; 5、抽样市场调查的应用 不能进行全面调查的对象。 不必进行全面调查的对象。 为了节省人力、物力和调查费用。; 非随机抽样 是指不按随机原则,而由 调查者根据调查的目的和要求,主 观地从总体中抽选样本 的抽样方式。;一、适用条件 （1）受客观条件限制，无法进行严格的随机抽样 （2）为了快速获得调查结果 （3）在调查对象不确定或无法确定的情况下采用 二、主要类型： （1）任意抽样 （2）判断抽样 （3）配额抽样;1、任意抽样;2、判断抽样;3、配额抽样;(１)独立控制配额抽样 独立控制配额抽样是各自按照自己的控制特征抽取样本，各个控制特征之间不相互牵制，也不规定各个控制特征之间的关系。;例如，抽取180个样本，控制特征为3个：年龄、收入、性别，样本分配数额如下： ;(2)相互控制配额抽样 在按各类控制特性独立分配样本数额基础上，再采用交叉控制安排样本的具体数额的抽样方式。;1、确定控制特征。 2、对总体进行分层，确定各层的比例。;;（4）滚雪球抽样 ???? 滚雪球抽样是指先对随机选择的一些被调查者实施访问，然后再请他们推荐属于