04 调查研究法课件.ppt

第五讲 调查研究;第一节 调查研究及其发展;二、调查研究的特点 作为一种实证研究方法，研究者通过与调查对象的直接或间接接触而收集第一手资料。 在应用时，研究设计者跟调查实施者可以是不同的研究者，研究者保持客观立场，不让自己的情绪或偏见影响调查对象，不干预调查对象的生活。 调查法有特定的研究工具(即问卷)和严格的研究程序，研究者对研究过程和研究对象的可控性强。 比起其他研究方法，调查法最大的特点在于它的研究对象往往是一定数量规模的某个特定群体。;三、调查研究的应用领域 社会生活状况调查； 社会问题调查； 市场调查； 民意调查； 学术性调查。 ;四、调查研究的题材： 某一人群的社会背景：有关人们各种社会特征的资料。 某一人群的社会行为和活动：有关人们“做了什么”以及他们“怎样做”等方面的资料。 某一人群意见和态度：有关人们“想些什么”、 “如何想的”、“有什麽看法”、 “持什么态度”等方面的资料。;五、调查研究的优缺点 主要优点 调查研究的方式可以兼顾到描述和解释两种目的。 调查研究方式严格、规范的操作程序，使得其研究结果具有较高的信度，即描述和概括事物的精确性较高。 调查研究可以迅速地、高效地提供有关某一总体的丰富的资料和详细的信息，在了解和掌握不断变动的社会现象方面具有很大的优越性。 调查研究所具有的定量特征和通过样本反映总体的特征，使得其应用范围十分广泛，受到广大社会研究者、政府决策部门人员、市场研究人员以及大众传媒的高度重视。;主要缺点： 调查研究收集资料所依据的主要是被调查者的自我报告。这种被动的、间接的行为测量方式，往往难以真正了解社会现实中人们的行为。 它所采用的自填式问卷或结构式访问的形式，无形中都限制了被调查者对问题的回答，使所得的资料比较表面化、简单化，很难深入被调查者的思想深处，很难感受到回答者思想和行为的整体生活背景。;第二节 问卷设计;一、问卷的结构 封面信 指导语 问题及答案选项 编码及其他资料;1、封面信： 即一封致被调查者的短信。 内容： 说明调查者的身份，即说明“我是谁” 说明调查的大概内容，即“调查什么” 说明调查的目的，即“为什么调查” 说明调查对象的选取方法和对结果必威体育官网网址的措施。 封面信的语言要简明、中肯，篇幅宜小不宣大，短短两三百字最好。 ;亲爱的同学： 您好！ 5月12日14:28分，我国四川汶川发生8.0级大地震，并波及部分省区市，造成巨大灾难，牵动着亿万群众的心，同时也震惊世界！类似这种突发性灾难发生后，大众传媒究竟应当扮演何种角色，不能不再一次引起人们的思考。为此，我们特就汶川地震以来，上海地区大学生与大众传媒的关系进行调研，真诚希望得到您的支持和帮助！调研结果，我们将提交政府有关部门和传媒单位供其决策参考。 本调查问卷所称“大众传媒”，系指报纸、杂志、广播、电视以及新兴的互联网络和手机报纸。 填写本调查问卷时，您无须署名。问卷中所列各项，不管您如何作答，均无所谓对错之分，惟愿您完全按照自己的实际情况打勾√或填写就可以了。每个问题下所列选项，除特别标明的均为单选。 答题方法：如果是选项，请将您所选的项目前的空心方框□改为实心方框■；如果需要填写文字，请直接在问题下的适当位置填写就可以了。 我们郑重声明并承诺：本次调研不含任何商业之目的；为保护您的合法权益，包括您在内的所有被访者提供的任何资料，除用于科学研究外，我们将严格必威体育官网网址。 由于时间仓促，我们的问卷设计肯定有这样那样的不足，请您谅解，更希望您留下宝贵意见！ 非常感谢！祝学习进步！? XXXXXXXX专题调查项目组 项目负责人