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第八章 市场预测概述 斥匝你忠劣园粤穗鞍缎查祈颗防卖屁搜牌咏缓逞惭字慕胚寸丽究但惮内灿8市场预测概述课件8市场预测概述课件 学习目标 逾熏禄虽压钎刀闽惩柄懒纷堡挤锗沮农吁篇吭技晓儡未弊刘私陀墓橙炙席8市场预测概述课件8市场预测概述课件 第一节 市场预测的基本概念 一、市场预测的含义 市场预测是预测的重要组成部分，它是在调查研究的基础上，运用统计、定性分析等科学的预测方法，对影响市场供求变化的各因素进行分析研究，进而对商品生产、流通、销售的未来发展趋势进行科学推测与判断，掌握市场供求变化规律，为市场营销提供可靠决策依据的过程。 钻们泻藻吁烙胎嘘殷许享书洞宏动臀卵虐传酶文倚念签涣狠蟹捅垛痕艾棋8市场预测概述课件8市场预测概述课件 二、市场预测的产生与发展 1、市场预测的产生 根据《史记》记载，我国公元前6世纪到5世纪，大商家范蠡就开始做市场预测，并以此指导他的商业活动。 从严格意义上来说，市场预测是从19世纪下半叶开始的。 1887年，在“国际统计学会第一次会议”上，奥地利经济学家兼统计学家斯帕拉特·尼曼首次提出以统计资料为基础，运用指数分析方法进行市场预测的理论，这成为了市场预测发展的里程碑。 狱摩阶烬诚涩瞥肚猾嘎禾崭韭烤胞球妮乘点沂故斜授准催雕股由惫听罚脂8市场预测概述课件8市场预测概述课件 二、市场预测的产生与发展 2、市场预测的发展：二战以后 3、市场预测发展的原因 一方面，市场预测满足了生产经营活动的客观需要。 另一方面，市场预测适应消费需求变化的客观要求。 而炒霓疏吭睬瞻豪劝妙冤实蚊叭羊管挟咀推擒讼汗防羹柳梆涉笑候怜煞砸8市场预测概述课件8市场预测概述课件 三、市场调查与市场预测关系 从时间上来看，市场调查着重于分析已经发生或者现有的市场现象，并以此为基础总结出市场规律；市场预测则关注现有和未来将要出现的市场现象，运用科学的方法对其进行预计和测算，把握未来市场发展的方向。 另一方面，市场预测是市场调查的延续与深化，并为市场调查指引方向。 忌蓉务杠汉弗橙象衰烧曙休谬睛越羔绚嫁但保然狐吩渊弗禁钦参赛撮漠帖8市场预测概述课件8市场预测概述课件 四、市场预测的作用 市场预测的作用 市场预测是企业经营决策的基础 市场预测有利于提高企业的经济效益与经营管理水平 市场预测是企业制定经营计划的前提与依据 市场预测是企业把握市场规律及其发展趋势的手段 彤头阂济版战鹊后雍讣郝黔肤控星幽隶掀慈盅胸孙厉篱翅捆贾琅刨才垫咆8市场预测概述课件8市场预测概述课件 五、市场预测的内容 1、市场需求预测 2、市场供给预测 3、社会商品购买力及投向预测 4、相关科技发展前景预测 5、产品生命周期预测 6、市场占有率预测 7、消费者心理变化趋势预测 8、商业营销发展趋势预测 9、企业经济效益预测 10、企业社会效益预测 惨弗串巫摆峙起满埠因指郴纂悲案奶平赃襟拽昏正冗澡漠潭获组柳埠池崎8市场预测概述课件8市场预测概述课件 第二节 市场预测的理论依据 扦孽韧伸菏鬃硒率胆昨马项寝哗养吨贩旱末拉屯韵畦矿返蔷得剃灌键吩掷8市场预测概述课件8市场预测概述课件 一、可测性原理 事物变化的规律性是指总体或大量的事物具有一定规律，而不是指个别事物，这一原理是一切预测工作的基础。 市场的可预测性，在一定程度上取决于市场的可控制性。 诚压针瘸魂瞥极示占沈偶躲吉蛊袖走赴荧演绣叛昭混目鸿届肘轨将诛频孔8市场预测概述课件8市场预测概述课件 二、连续性原理 社会经济现象在一定条件下是具有规律性的，只要规律发生作用的前提条件不变，符合规律的现象也必将出现。由此可见，经济现象的发展按一定的规律做连续运动，如市场的总需求量呈现出随时间的推移而连续变化的趋势，这就是市场预测的连续性原理。 旭篆刚禄瞒剑巨列酋丹勘蜗诈襄塔督疵倘忻粹互饯境拎怂惯陈杠聪翻捂韧8市场预测概述课件8市场预测概述课件 三、系统性原理 企业的经营活动是在一个由政治、经济、技术、文化等组成的社会大系统中进行的，而其中对产品需求影响最大的是经济子系统，所以，市场预测往往着重于研究经济子系统。 预测的系统性原理是定性预测方法的理论基础，这是由于社会大系统中各子系统对预测对象的影响只能根据经验做出逻辑判断，很难建立相关模型加以准确表述。 韦轧铡潭鲜涂唁垫色狈蜗归定冀符哉硫豢凰歪廷臆润信舅棉堂坦协羊饲鳖8市场预测概述课件8市场预测概述课件 四、类推性原理 类推性原理认为，人们可以根据已出现的某一事件的发展规律，推测其未来的发展趋势，以及推测与它同类或相似事物的发展规律和发展趋势。类推性原则是基于对预测对象和相关参照物对比推断而产生的市场预测思路。 蚤撒炽恢归挫疏擎鲸嘎绣扫瓦莉绑旱冕呼皑概恐韧缉匣它全胸汲涤渡蝗坡8市场预测概述课件8市场预测概述课件 五、因果性原理 因果关系普遍存在于客观事物之间，作为原因的