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猎豹飞腾时尚版1.5L全国上市公关传播方案课件
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猎豹飞腾时尚版1.5L整体传播规划
上市阶段传播任务:产品定位强化,同时深入展现产品卖点
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猎豹飞腾时尚版1.5L全国上市区域及阶段规划
注:若同一城市有多家经销商经销飞腾时尚版1.5L,由大区及市场部协调多家经销商共同组织或者分别组织上市发布会
时间
区域
上市活动地点
5月27日-6月12日
第一批
长沙、重庆
车展现场举行
成都、云南、陕西、内蒙、山东、湖北、广州、山西、北京
店头举行
6月13日-6月30日
第二批
黑龙江、吉林、辽宁、新疆、青海、西藏、广西、贵州、江西、福建、安徽、江苏、浙江、甘肃、宁夏、河南
店头举行
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第一批上市9城市活动行程
城市
时间
经销商
成都
5月29日
成都捷龙
昆明
5月29日
云南港鑫
西安
5月30日
陕西巨丰
呼和浩特
5月30日
内蒙古环成
济南
6月5日
山东宏运
武汉
6月5日
湖北宏菱
广州
6月6日
广州旺鑫
太原
6月6日
山西昌兴
北京
6月12日
北京猎豹商贸
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全国上市区域传播策略
猎豹飞腾时尚版1.5L湖南车展率先上市之后,由厂家主导组织、经销商配合举行全国分站上市活动,保证产品上市期的话题持续性。
“媒体教育”:媒体对广汽长丰企业和产品的了解不深入和清晰,从而导致它们对公众传播的信息存在偏差与误导。通过全国分站上市对区域媒体进行“教育”,让媒体接受我们的表述,并引导媒体做与我们方向相符的第三方传播。
通过与区域媒体的深度沟通,一方面传递广汽长丰加快推进“三个转型、两个提升,打造一流品牌”的企业信息,另一方面,让媒体充分理解猎豹飞腾时尚版1.5L城市家用SUV“技术派”的独特优势。
通过重点区域的分站巡回上市,实现广汽长丰营销体系的下沉,并建立更广泛的区域媒体合作平台,为广汽长丰全系产品的区域营销传播提供有力的支撑。
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分站传播规划(上市阶段)
阶段目标
加强品牌传播,丰富产品信息,细化产品优势,加强产品力传播,引爆上市效果
时间
T至T+7
阶段策略
将猎豹飞腾时尚版1.5L的各项优势卖点全面而详细地介绍
细化区别于竞品的差异化FBI,如”SUV底盘+后驱“的黄金组合、时尚智能、全面安全、经济节能等
充分利用当地媒体资源,形成强效传播攻势
核心信息
猎豹飞腾时尚版1.5L上市引发消费者高度关注
4大卖点展现(”SUV底盘+后驱“黄金组合、时尚智能、全面安全、经济节能)
猎豹飞腾时尚版1.5L树立超越同级的性价比标杆
公关活动
上市店头活动、媒体试驾
稿件规划
新闻通稿:《猎豹飞腾时尚版1.5L登陆XX,“技术派”城市家用SUV引发全城轰动》
专访稿:《XX(区域经理或经销商总经理):猎豹飞腾时尚版1.5L有信心引领城市家用SUV新潮流》
试驾稿:《 “技术派”城市家用SUV标杆:猎豹飞腾时尚版1.5L》
投放媒体
重点城市每站推荐20家左右媒体(媒体集中区域如北京和广州推荐较多媒体),名单见附件
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分站传播规划(后续阶段)
阶段目标
加强全面的媒体传播覆盖,以“市场热销”推动传播
时间
T+7至T+30
阶段策略
选择当地主流媒体,进行持续报道,形成有效的正面舆论包围
以导购、推荐等软文+论坛新车作业等进行配合,树立良好口碑
核心信息
猎豹飞腾时尚版1.5L上市热销,有望跻身当地市场前列
猎豹飞腾时尚版1.5L引领当地城市家用SUV新潮流
猎豹飞腾时尚版1.5L树立超越同级的技术标杆与性价比标杆
传播形式
媒体专题合作,网络新车作业
稿件规划
导购稿:《10万以下城市SUV“三剑客”:猎豹飞腾时尚版1.5L 、哈弗M2、瑞虎3》(或结合当地选择竞品车型)
投放媒体
重点城市每站推荐20家媒体,名单见附件
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