盒装米粉上市策划全案课件.ppt

225g盒装米粉上市案;为什么要选择米粉 为宝宝添加辅食的时机 米粉冲调方法 温馨提示 225g盒装营养米粉上市规划;为什么要选择米粉;为宝宝添加辅食的时机;第一步 在已消过毒的宝宝餐具中加入1小包米粉（25g），然后将适量约70℃温开水或温奶倒入餐具中与米粉混合（各段加入量如下） 第二步 加完温开水或温奶后，放置30秒，待其充分吸引软化，再搅拌1分钟，调成糊状时即可喂食; 婴儿最理想的食品是母乳，但母乳不能完全满足4个月以上婴幼儿快速成长发育的需要，这个时候添加辅食是唯一选择。高品质的辅食食品，对维护宝宝消化系统正常功能和良好饮食习惯的形成至关重要。及时添加多元化辅食，逐步培养和训练其吞咽及咀嚼能力，帮助宝宝顺利向成人饮食过渡。 婴儿成长发育及对食物的适应均存在个体差异，所以辅食添加的时间、快慢、数量等都应灵活掌握，添加辅食应遵循以下原则： 品种从单一到多样 添加量从少到多 质地从稀到稠 制作从细到粗 第一次尝试一种新辅食时，宝宝可能会将食物吐出，因为他需要5-7天的适应期，您需多尝试几次，新辅食才会被宝宝接受。 米粉冲调后如果放置时间太长容易变凉，为了不影响宝宝肠胃，变凉后的米粉不要再给宝宝食用。;225g盒装营养米粉上市规划;米粉作为婴幼儿食品中的一个重要的产品线，随着我司婴儿奶粉销售的逐步提升，也将是米粉市场发展的良好契机 从市场发展来看，米粉作为辅助食品，消费者更倾向选择克重相对较少，口味多样化的产品，所以200-300克左右的盒装是市场上的主流包装和规格的产品 目前我司米粉采用的是320克罐装系列，价格和克重相对较高，故对产品进行调整;背景目的-调查;上市时间;行销组合-产品;225g盒装米粉家族;主诉求点：突出“益生元” 克重：225g 包装：外包装采用盒装形式，采用独立包装，内含9包小袋装，更方便消费者冲调使用 口味： 1阶段：DHA AA营养米粉、胡萝卜营养米粉、初乳奶米粉 2阶段：淮山薏米营养米粉、钙铁锌营养米粉 3阶段：乳铁蛋白营养米粉，蜂蜜双歧因子营养米粉 在产品上，更突出营养元素。;阶段;阶段;行销组合-??格;行销组合-价格;--对比竞品盒装--;行销组合-渠道;行销组合-推广;行销组合-推广;行销组合-推广;行销组合-推广;行销组合-推广;“营养3+1”贴纸;行销组合-推广;行销组合-推广;吊牌;三折页;终端宣传：促销及上市期间，活动卖场必须配合海报，插卡宣传 客服宣传：新品上市期间，客服中心邮寄新品产品手册；电访短信、电话告知 网络宣传：官方网站配合新品介绍和促销宣传;行销组合-人员;END-- 225g盒装营养米粉上市规划;