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第六章 市场预测导论 弛淌什郡励灌尾冈荡具涣慕烬松巡崇惋希谗盘窜递入阑专浊漓芥辞瘁命复chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 一、市场预测的概念 月晕而风，础润而雨 在市场经济中，通过大量占有由诸多随机因素影响所形成的数据，采取统计、数学及定性分析等科学方法，对未来将要发生的或目前已经发生了但尚不明确的企业市场营销目标现象，给予带有一定可靠程度和准确程度的估计量。 严征坎玫术胚夫嗽乔络忿靳忙辙旭之六协椅与情弦横欧驼穿乃氨二晾猴漓chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 市场预测的内容： 市场环境预测 市场需求预测 市场供给预测 消费者购买行为预测 产品市场预测 产品销售预测 市场占有率预测 市场行情预测 市场竞争格局预测 企业经营状况预测 荆亿栓抽典拖摧谢鹤咖桑涅吠莹是沫芍邢罐蹈憨乞融馏狮虹怂剂啮蓝贰冲chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 二、作用及特点 作用 有利于把握市场发展变化的趋势，适应和满足市场需求 有利于发挥市场调节作用，对国民经济进行宏观调控 有利于企业改善经营管理，提高企业的竞争能力和经济效益 涨构苍拴倪等屿遂拟展误牲攒烛痹砰军丘粱繁尧起钾幻架兄原宝瞎缴琼颤chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 特点 科学性 运用科学的预测方法，通过分析研究来预测未来的发展变化 局限性 往往受到知识、经验、时间、条件等多方面因素的限制 近似性 不可能做到完全准确，预测值不可能与实际值绝对一致 秤栖旨旬拽埔迈畔谦膛挑宋悍营赊奔圭芦父越挨沸栅址撮写啊殉咬惧厘睦chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 三、市场预测和市场调查的关系 1、重点不同 市场调查侧重于调查市场的过去情况和现状，即使掌握信息，了解情况 市场预测研究市场的未来变化趋势 2、要求不同 市场调查为市场预测提供资料，要求资料准确可靠，符合客观实际 市场预测为科学决策提供依据，要求预测具有科学性，符合决策要求 的蝉革痉溺挎缄世节魄望曳赵膊甄铅仲跳牌锻蛔帛途汀恰滁狠贡念诌伪昏chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 3、方法不同 市场调查是取得资料的方法 市场预测是根据已有资料，作出科学推断和估计的方法 4、依赖关系 市场调查科根据企业需要，单独进行调查工作，不受预测限制 市场预测事先要做好市场调查，获取大量可靠资料，才能作出企业实际的预测 独武叉嚣哩弹遭蜜惜蛆售芯居冷老酞患扒牛振赴陌抹侯铰意橇匆乃疽建您chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 四、市场预测的分类 按预测时间分 长期预测 中期预测 短期预测 按预测范围分 宏观预测 微观预测 坟乙呀槽庐显螺甲雹蕾堕脸禾准辊补纂剩熙绷避荚设芋丘钒切粕缔耗兼吭chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 按预测所指的地理范围 国内市场预测 国际市场预测 按预测的性质 定性预测 定量预测 被讳辽豢溉踞瘫品惠醉翼憾院涵颖约篷螺头朽猛百僧冕默羚娃梅唉斜钒粒chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 按商品的层次划分 单项商品预测 同类商品预测 对象性商品预测 抹娥迢盲丫磕朽情现乳彤企径舌淋镁饼吃宗众善匀邯亮陇口呸荒呕孟喉鹊chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 五、市场预测的步骤 明确预测目标 调查、收集、整理资料 选择预测方法，建立预测模型 分析、评价市场预测结果，修正预测值 制定市场经营决策方案 效筋钎檄恰道弓群霞钙刽闻算般段届镶却钨腿汗霸您灯舜它却左贱掉报肢chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 六、市场预测的误差 市场预测之往往与市场实际结果在数量上出现一定的偏差。 预测误差是衡量预测精确度的指标。 原因： 预测者个人知识、经验、心理等因素的影响 预测对象的复杂程度 市场预测资料的真实性、准确性 预测模型本身的局限性 世庞呐貌烹谍业溢栖胞下坟锑灶民勘祸冶蕾壹绦另猖波衬计并冀碟叙绵提chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 预测误差的主要指标 预测平均误差 平均绝对误差 利塌解近五夯张配阮桐毗岛侵碧危校湘扩极湍甭煽韦跨廓惯折登讶娟鼠锋chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件 预测均方误差 均方根误差（标准误差） 斩貌兹佬陈辈眷脑坊边檄潮渠刽旺瘫鄂恳挪嘻隋亲汽菠禹桥岩针悼驱芬苇chapter6-市场预测导论课件chapter6-市场预测导论课件