12预测总论.ppt

营销调研中的预测分析 预测的定义 定性预测 一元回归分析 多元回归分析 历史数据的序列分析 二、市场预测的种类 按市场预测的时间： 短期预测——年度、季度、月度预测 中期预测——1年以上，5年以下预测 长期预测——5年或更长时间的预测 按市场预测的范围： 专题市场预测 综合性市场预 按市场预测的空间分类： 国际市场预测 全国市场预测 区域市场预测 按市场预测的性质分类： 定性预测 定量预测 三、市场预测的程序 确定预测目标 拟定预测方案 收集整理资料 建立预测模型 进行分析评价 修正预测模型 写出总结报告 定向预测技术 1．经验判断法及其应用 经验判断预测法是一种主要依靠与预测对象相关的各类人员的知识和经验，对预测对象未来的发展趋势进行判断，得出有关结论的一种预测方法 1）对比类推法及其应用 对比类推法是指由预测人员把经济现象和经济指标加以对比分析来推断未来发展变化趋势的一种方法。 如：新产品扩散 产品生命周期 汽车 2） 相关推断法及其应用： 从已知的经济现象和经济指标的发展变化趋势，推断未来发展趋势的一种推断方法。 顺相关关系—经济现象在变动方向上同增同减 逆相关关系—一增一减 数量变动： 同步增减 不同步增减，但增减的数量或变动的幅度保持一定的差距 两者之间的增减变动具有不规则性 3） 比例分析法及其应用： 比例分析法是利用事物之间存在的比例关系，从一事物的已知情况推断另一事物的未来发展趋势的变化。 4）平衡分析法及其应用 平衡分析法是利用等时把有关预测目标分解成若干个目标，组成一个预测系统，先逐个测算出分目标，再推算出总目标的预测方法。 集体经验判断预测法及其应用 意见交换法 意见汇总法 消费者意向调查法 意见测验法 德尔菲法及其应用 特点： 匿名性 反馈性 量化法 程序： 准备阶段 成立预测小组 选择和邀请专家 制定征询表 征询阶段 预测结果的最终处理 平均数计算法 中位数计算法 一元回归分析的基本过程 自变量与因变量 计算截距与斜率 直线的截距—— 是指直线y=kx+b,与y轴的交点是(o,b),与x轴的交点是 线在x轴上的截距,叫做横截距.即直线与y轴的交点的纵坐标叫做纵截距.直线与x轴的交点的横坐标叫做横截距. 直线的斜率 —— 最小二乘法 线性模型 y=a+bx 要满足条件： 参数a，b的计算公式 a， b 的计算公式 参数a,b的经济含义 参数a是直线回归方程的截距。是自变量为0时Y的值。 参数b是直线回归方程的斜率；经济意义是当自变量增长1个单位时,Y的平均增长量。 * * 预测——是根据过去的经验和先前的观察作出的对将要发生的事件的描述 两种常用的预测方法 推测 模型预测 一、预测的定义 二元回归分析的基本过程 计算截距和斜率 视窗SPSS的二元回归应用举例 一元回归分析 估计值与实际值之差的平方和最小， 利用极值原理，求偏导可得参数公式