悠哈包装设计课件.ppt

悠哈市场调查;目录;一、品牌简介;二、产品分析;三、产品定位;四、产品包装分类简介 ;特浓软奶糖 特浓芒果软奶糖 特浓酸奶软奶糖 特浓红豆软奶糖;五、包装分析;六、产品的优势; 1.口味纯正 “悠哈”味觉糖长期精心致力于甜食领域的超前研究，“主题”永远是将来人们的饮食喜好，悠哈产品口味纯正，引导消费时尚。 2.工艺先进 独创的生产工艺，科学的浓缩自控，尽可能保存了原材料中的各种维生素，矿物质及微量元素的营养成份。 3.品控严格 “悠哈”不以急功近利的多产品形式去占领市场，而是对旗下每个产品精耕细作，处处体现“悠哈”健康美味的不同特色，把市场做稳，做深，做强，做大。 4.实力雄厚 味觉糖公司是一家享誉日本，拥有悠久历史和雄厚技术支撑的专业甜食制造商，2001年投资上海，上市当年就取得了骄人业绩，连续至今销量名列前矛，赢得了广大消费者的信赖。 5.品牌生动 “悠哈”味觉糖健康美味有趣活泼的品牌形象，带给人们轻松逍遥的生活气氛，深受年轻人的青睐。;七、竞争对手; 大白兔 大白兔在上海可谓根深蒂固，销量在国内各品牌中无人可以超越。即便如此，大白兔仍然创新不断。今年大白兔又推出了四种新的口味：红豆口味、酸奶口味、巧克力口味和草莓口味，同时还将推出6连包的小包装以及经典大礼盒装。除了从口味和包装上不断创新和完善之外，大白兔今年将继续在央视黄金时段做广告，新品十全草堂润喉糖的广告宣传力度也非常大。; 金丝猴 金丝猴牌糖果、巧克力、饮品、小食品等四个系列，200多个品种，畅销全国二十多个省市自治区的150多个大中城市和广大农村，并出口到美国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦、东南亚及亚太地区，受到国内外广大消费者的欢迎。目前在国内糖果行业企业生产规模已居前三强。 ; 品牌认知度：大白兔的卡通兔子，喔喔的大公鸡，金丝猴的猴子等VI关键要素，消费认知也非常的高； 品牌美誉度：其中在全国曾经风靡一时的沪上老品牌大白兔、喔喔品牌美誉度一直很高。 国产糖果的缺点：乏独特个性 千篇一律 跳不出来 ; 一个品牌的成功不在于他背后明星的代言，或是他来自哪里而是独特的个性与亲和力让消费者认定我要的就是这一个了，短短一年的时间，悠哈在上海缔造一个糖果传奇。2003年，日本味觉糖出品的悠哈在上海市场异军突起，并一举超越沪上奶糖老大“大白兔”，从而坐上2004年上海糖果市场的头把交椅。; 可以说，凡是品牌创建成功的企业，都是品牌个性（包括品牌个性的形象表现广告传播主题）创建成功的企业。而这个性的战略理由在于，品牌跟目标消费群的个性越接近(或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近)，他们就越愿意购买这种品牌的产品，品牌忠诚度也就越高。; 悠哈从“UHA”品名到“悠口悠心”的诉求，再到包装、卡通人物，以及言承旭的代言TVC的个性与风格，以及口味等，由表及里，淋漓尽致的演绎了“时尚、前卫、逍遥”的品牌个性，与那些无数追求、崇尚这类生活方式的现代都市新人类，紧紧捆绑在一起。把品牌主张诉求渗透入他们的精神层面，所以，能在很短的时间得到消费者共鸣，成就了奶糖业的一匹黑马是不足为奇的。;手绘稿; 谢谢欣赏！ Ending---