西安市广场休闲体育产业发展SWOT研究及战略规划探究.doc

西安市广场休闲体育产业发展SWOT研究及战略规划探究摘要： 运用SWOT分析的方法对西安市广场休闲体育产业发展的优势、劣势、机遇和挑战进行了较为系统的阐述，提出了西安市广场休闲体育产业发展的战略的规划目标。 关键词： 广场休闲体育产业；SWOT分析；西安市 中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）22-0142-020 引言 西安是举世闻名的世界四大文明古都之一，居中国古都之首，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。民族传统体育的形成和发展往往与文化是濒临相连的，西安市悠久的文化历史，为弘扬和传承民族传统体育文化奠定了坚实的基础，形成了具有西安地域特色的、丰富多彩的民间、民族传统体育项目，为西安市休闲体育的发展打下了重要的历史基础。 2011年国务院颁布《全国主体功能区规划》，西安是中国唯一一个被定位“历史文化基地”的城市。西安是发展迅速、产业兴旺的城市。近年来，特别是西部大开发战略实施以来，西安的发展不断加快，城市面貌正在发生日新月异的变化，经济社会进入了加速发展、加速提升的新阶段。经济增长连续9年保持了13%及以上的速度，综合实力明显增强。经济的快速增长，人们生活水平的不断提升，对健身的需求日益提升，从而迎来了休闲时代的到来，休闲体育产业也迎来了广阔的发展前景，广场休闲体育也越来越受到市民的欢迎和青睐。因此，对于健身资源的合理开发与利用，实西安市广场休闲体育资源的优化整合，提高资源的配置效率，实现西安市广场休闲体育产业的繁荣和发展，构建西安市广场休闲体育产业文化品牌提供可以借鉴的思路。 以下通过文献资料法、调查访谈法、逻辑分析法展开分析。并对西安市大雁塔北广场，新城广场、南门广场、西安市电子商城广场、西安大明宫万达广场、西安市樱花广场的实地走访中调研。 1 西安市广场休闲体育产业的SWOT分析 1.1 优势（Strengths） 西安市位于黄河流域中部关中盆地，地处中国的地理中心，作为联接西部的重要交通枢纽，西安已形成了以航空、铁路、公路为主的现代化立体交通网络。西安北濒黄河水系最大的支流——渭河，南有被称为中国国家公园的秦岭，东与骊山山地为界，与华县、渭南市相接；西以太白山地及青化黄土台塬为界；南至北秦岭主脊；北至渭河，东北跨渭河，自然景观优美，市政设施齐全，现代化水平较高，便利的铁路、公路、航空、港口交通运输环境，已经发展成为西部大开发标志性的门户城市。由此看来，西安市独特的地理区位和良好的交通运输环境为西安市广场休闲体育产业的发展提供了良好的市场环境，便于资金、人才的聚集的良好市场环境和体育商品服务信息。 随着近年来西安市全民健身工程的顺利实施，投资兴建了一大批以全民健身为中心的体育场地设施，如：大雁塔北广场，新城广场、南门广场、西安市电子商城广场、西安大明宫万达广场、西安市樱花广场等等，从而形成了以“西安市都市圈”为发展战略规划目标的休闲体育产业集群效应，并为西安市广场休闲体育产业的繁荣和发展提供了有效的硬件保障。 1.2 劣势（Weakness） “西安市都市圈”括西安市行政辖属的9区4县，咸阳市行政辖属的2区1市5县（秦都区、渭城区、兴平市、武功县、三原县、礼泉县、乾县、泾阳县）。“西安都市圈”的主城为西安中心城市，辅城为咸阳中心城市，诸多城镇沿国道线呈放射状分布，形成围绕西安逐步向外辐射的四个功能圈层：功能核心圈、功能强化圈、功能辐射圈、功能扩散圈。但是，由于西安市都市圈区域经济发展水平不平衡，尽管西安市区域经济的发展能力很强，但是，其他县区的经济发展水平与西安市相比还存在较大差距，以致“西安市都市圈”休闲体育产业发展水平不均衡，这相对于需求弹性较高的休闲体育产业来说，城市居民的体育消费意识必然存在较大的差距，这必然会直接影响到西安市广场休闲体育产业的整体发展水平。另外，“西安市都市圈”中各个城市的文化差异并不明显，对于休闲体育产品的消费也存在一定的趋同性，圈内广场休闲体育产业规划的相似性，以致西安市城市广场休闲体育资源与圈内其他城市相比较为接近，圈内城市休闲体育产业出现盲目竞争，从而在一定程度上削弱了西安市城市广场休闲体育产业的整体竞争实力。再者，从目前西安市休闲体育经营企业来看，企业的数量较少，企业规模小，经营的品种不齐全，休闲体育产品缺乏特色，现开发的休闲体育产品缺乏特色，尚未打造具有西安地区特色的休闲体育产品品牌，使得西安市广场体育资源优势尚未转化为经济优势和产品优势。第四，笔者通过对西安市各个健身广场的走访调研发现，专门的经营管理人员较少，且专业化程度不高，专门进行健身服务指导的人员较少，健身人员基本都是自发组织。无疑，这样成为制约西安市广场休闲体育产