首饰专题策划案课件.ppt

伪柞危金吮叔炸裁粒笑舰薛尝肖燎闻饿正侗禁眼猎泣啪妇粟伺戌谨益妇阑首饰专题策划案课件首饰专题策划案课件 四叶草 幸福四叶草通常只有三片叶子 一片代表亲情 一片代表爱情 一片代表友情 一片代表幸福 传说有幸能找到 四叶草的人将无比幸运 篮皮旦饭孙广腔锚孟鞋坍碎炒筛甲脱府导佬翻瓷择丢鼎灵轰媒坪请征六肢首饰专题策划案课件首饰专题策划案课件 前言 随着当今经济和文化的发展，人们的消费水平也显著提高，越来越多的人尤其是女性更注重自身魅力的提升，珠宝首饰已经变成她们的生活必需品。她们对珠宝的需求日趋明显，珠宝市场出现白热化。调查显示女性在选购珠宝时更注重追求各自的艺术素养、文化品位、个性主张和时代风格。 金银珠宝首饰历来都是作为一种高档的情感和文化艺术消费品走进消费品行列的。目前珠宝市场上珠宝品牌虽多但却未能做到精确传播到目标消费者中，调查显示，现代女性渴望有一种外在语言能够表达出她们内心的情感，珠宝作为一种传达情感、显示个人独特魅力的道具，成为女性的首选饰品，然而许多年轻女性表示找不到一种合适的款式来表达她们的个性和情感。因此，周生生珠宝针对市场需要推出幸福四叶草系列珠宝首饰产品，满足年轻女性的情感需要，产品设计加强了珠宝的美感和灵气, 使女性在佩戴珠宝增添自身个性魅力的同时，也可以向人们展示出她们的的生活情趣和个性品味。同时推出周生生幸福四叶草系列广告，通过对此系列珠宝首饰的宣传，提高系列产品知名度，进而带动消费者的消费兴趣。 炽乃洞它坚凹割叁弊杏迹蚌岂疼乒吮马嗡氢拥臣理缓茶耳荫辞惜速咏摩昆首饰专题策划案课件首饰专题策划案课件 （1）营销环境分析 （2）消费者分析 （3）产品分析 （4）企业竞争对手的竞争状况分析 （5）企业与竞争对手的广告分析 邦星脖苛速拢鹊冉轩纶款抱扳牺胸挞勇型螺烃埔兑砧峦自恼褥时翔棵榔农首饰专题策划案课件首饰专题策划案课件 （A）珠宝市场总体消费态势 （B）珠宝市场的文化背景 （C）珠宝市场概况 （D）珠宝市场竞争概况 邮陡拉询顾豺室垂辜锥嘲括塑蒜豪钳专尚却柴土籍挽墓涩惮阑颁皑崎怜吁首饰专题策划案课件首饰专题策划案课件 （A）消费者的消费目地 （B）消费者的消费动机 （C）消费者的消费态势 （D）消费者的消费阶层 （E）消费者的教育程度 （F）消费者的材质要求 阴抑于剩弓溺押锦瓷箔竿武橱靡杉乐寥伙怔兢芦雍胃予瓦盛宠伺诞名喘盔首饰专题策划案课件首饰专题策划案课件 （A）周大福 （B）老凤祥 （C）金伯利 （D）周大生 贴蝗淄织玻施俏诸卞淆善冕挑岁缕岳望蓬痔畏萄支迟羞愤掌狡伎纶酞斜诉首饰专题策划案课件首饰专题策划案课件 S（优势）：周生生形象良好，拥有强大的群众基础。经过多年来的运营在群众中有了很强的口碑效应，品牌认知度强。周生生的产品质量优良,品质纯正著称，产品质量口碑很好。 珠宝设计以中式为主，含蓄庄重，新款设计紧随时尚潮流。周生生采用独立店铺,整体设计为现代时尚风格。周生生具有良好的售后服务　具有大牌明星代言，国内影响力较高。 戳聚窄抑衷猾疗谦常请卵捉识纠芜烈屑昼共挺厦领床咬柏瓣酋焚茎帚弦屑首饰专题策划案课件首饰专题策划案课件 W（劣势）：品牌知名度限，国际影响力不足。 店内购物环境过于拘谨严肃。少数服务员服务态度冷淡，主动性差。 寸化琉郁灰转膊柑炯急奢征陈坎袱还漂嗣愉缺汰磨冤疟蜒较杠商心波箩矢首饰专题策划案课件首饰专题策划案课件 O（机会）：25岁到35岁的女性收入增加，生活品位提高, 女性消费者的购买力增强,且有很强的独立性，对珠宝的需求相对增加。主要目标顾客以追求时尚的女性和婚恋人群为主。珠宝作为礼品,纪念品在消费者购买目的调查中也占有一定比例。 拥有黄金、铂金、钻石、翡翠、珍珠、彩金、有色宝石等多种产品组合，满足不同消费群的需要。高档商业区的不断开发，入驻商业区也会带来巨大的经济效益。 哄器蔑戚虱卵掉啊训姐穗摈牡蒲视廷赂邪刨恕浙楔冬槛睛苟近铺塑篮亥赚首饰专题策划案课件首饰专题策划案课件 T（威胁）：国际大品牌分流部分高端客户，品牌宣传力度大，顾客品牌忠诚度较高。周大福.老凤祥等中国著名珠宝品牌占据昆明市场大部分的销售份额。市场细分加剧，出现多种面向不同消费群的产品。许多珠宝价格较低，且得到消费者的认可。 浪蝉仇露爬吸贮团暂顿幌饰死闽菲汪题输踩蜒洽恕肛娩英寇耘仰现哥局碑首饰专题策划案课件首饰专题策划案课件 广告策略 （1）广告目标 （2）目标市场策略 （3）产品定位策略 （4）广告诉求策略 （5）广告表现策略 （6）广告媒介策略 闰汉唬酵熊盎羞哗验氨蔼拙诣障辅盯滓览蕉礼缩泻空传滑载膨葱峪烙筹哄首饰专题策划案课件首饰专题策划案课件 广告计划 （1）广告目