运营实战指南：运营人怎样写“神文章”.pdf

运营实战指南 ：运营人如何写“神文章” 没有无缘无故的阅读 ，用户阅读文章的时候 ，有一个最大的 的 ：在最短的时间里获得最大 量的有用信息。那如何让文章“神”起来 ？ 用户阅读文章的要求 写文章有两个启示 ： 1. 文章一定要浅显 ，让用户“看得懂” ，这是最原始的需求。本书就遵循这个原则。 2. 文章一定要有用 ，这里的有用包含 ：刺激情绪、学到东西、解决问题等。 1. 看得懂 这要求我们要把事情说清楚 ，说简单。不要小瞧了这个技能 ，有很多人说话有条有理 ，一写文章就 乱了。谁能把事情说清楚呢 ？就是产品经理 ，他们要给技术写PRD文档 ，给用户写帮助文档 ，所以 这一点可以向产品学习 ，练习写说明文。 还有很多有用的文章把枯燥的事情形象化、故事化了。甚至于把软文也做得味道十足 ，就是为了让 用户看得懂 ，看得懂才会加深印象 ，引发谈论。 看得懂的关键点在于“文章标题”“内容的第一段”和“层级标题”上。尤其是第一段如果描述的乏味 ，基 本上就流失一部分用户了。所以 ，一篇文章 ，如果你细细琢磨 ，也是符合漏斗原理的。 2. 要有用 必须能帮用户解决问题或刺激用户情绪。写知识类的干货文章 ，要把握用户的关键问题 ；写软文 ， 要刺激用户的情绪 ，拼的是感觉 ，感觉里带有阴谋。正所谓服之以理 ，动之以情、诉之以力。 另外 ，要重点注意一下如今粉丝的需求演变 ， 前来看 ，大部分粉丝要的是入迷和消遣。所以 ，我 在写运营文章的时候 ，把知识融入到有意思的故事上 ，然后才成就了我粉丝指数级增长的 标。 如何把时间合理安排在历练文章上 我的父亲是中学语文教师 ，有大量的古典文学作品和武侠书籍 ，古龙、金庸、梁羽生的较多 ，并订 阅了 《今古传奇》杂志月刊 ，所以 ，我从初中起 ，就天天泡在楚辞、离骚、唐诗、宋词、武侠里。 我记得初中有半年时间辍学 ，就去山里放羊了 ，每天到山里就带着唐诗三百首 ，山里没有人 ，我就 大声朗读背诵 ，回来后就尝试着自己去写 ，那时候是“为赋新词强说愁”。 后来 ，高中期间 ，迷恋上了戴望舒、郁达夫、徐志摩等民国作家 ，天天泡在你侬我侬的氛围里 ，旖 旎风光。并开始代同学写情诗 （收入不菲 ）。并开始带有效果营销在里面了 ，因为有两个同学真的 靠我写的情诗追到了女朋友。 高三那年 ，忽然就迷上了张爱玲。她的文笔十分触动我的内心 ，干净、利落 ，尤其是比喻 ，比如 ： 生命是一袭华美的袍 ，爬满了蚤子。 我后来就改为 ：运营是一袭华美的袍 ，爬满了蚤子。 我开始研究她的各种句子 ，每日摘录到一个笔记本里 ，闲时就钻研。后来我写有关运营的段子多是 从那时候就开始打下地基了。段子就是句子 ，有韵律、有节奏、有观点。大学在西北念的 ，那个地 方崇尚陕北文学 ，写荒凉的多。我记得大一刚入学 ，和同宿舍的一个文学爱好者聊天 ，我聊郁达夫 、张爱玲 ，他谈贾平凹、陈忠实。我才发现 ，原来我太没有思想了 ，我聊的都是句子 ，他聊的都是 思想。后来 ，我才开始刻意补充思想 ，研究荒凉的写法。 现在 ，我才发现 ，我误打误撞地遵循了这样一个历练写作的方法 ： 念书期间 ，注重表达技巧和文辞的修炼 ，等毕业后经历了一些生活的洗礼 ，再来写深度文章 ，这是 一个合理历练写作技巧的时间策略。 因为年轻时 ，不懂人性 ，是写不出让人瞠 结舌的人生大道理的 ，不如趁机去临摹词句 ，积累表达 方法 ！当经历了生活的风浪后 ，自然而然就会体悟一些生活道理 ，这时候再去凝练一些主题思想 ， 写有深度、有节奏的主题文章 ，就变得顺风顺水了。 而往往是 ，有很多喜欢写字的人 ，年轻时把重心放在了去写深沉的文章上 ，而忽略了对事物描摹的 功夫 ，等到有了一定的阅历 ，才发现思想是水到渠成的 ，但再也没有时间去练习表达技巧了。多 数人 ，就这样走出了写作圈。 所以 ，你会发现 ，很多名人的传记都是找人代笔的。 文章不是写出来的 ，是积累出来的 我最初写运营方面文章的时候 ，每天都有很多想法。但是一坐到书桌前 ，就变得局促起来 ，不知从 何写起。 后来 ，我就刻意的每天花30分钟时间将当天做的运营工作记录下来 ，想到哪写到哪。再后来 ，积累 的多了 ，我就每周集中梳理一遍 ，把素材和想法归类。忽然一天想到一个不错的主题了 ，就从素材 里寻找材料 ，把符合文章主题的材料摘出来 ，然后穿针引线 ，组织架构 ，最后修修词句 ，就完成了 一篇文章。 所以 ，文章不是写出来的 ，而是靠你素材库的日常积累而来的。写很快 ，但积累需要时间和技巧 ， 当有了海量素材的时候 ，你只需把握住文章的主题 ，设置好文章层级或情节的调配