[经济-管理]学习任务10：企业如何使用网络广告开展营销.doc

山东华宇职业技术学院 教 学 教 案 首 页 学习任务 使用网络广告开展网络营销 课时分配 学时 授课日期 授课地点 教室 教学目的及要求 1．掌握利用多种网络工具发布商务信息； 2．了解不同网络工具的特点； 3．能够对网站客户服务系统进行评价 4．掌握网站发布网络广告的基本步骤。 重点难点 本章重点有： 1． 该岗位工作流程及基本工作技能和技巧2． 网络广告概念、分类、发布途径3． 网络广告创意4． 能够撰写网络广告文案5． 掌握网络广告的制作技术6． 了解网络广告的发布过程7． 掌握网络广告的管理与效果评估8． 了解网络广告的监管 本章难点有：1． 能够制定网络市场调研方案设计2． 掌握网上问卷设计方法4． 能够组织网上市场调研组织实施5． 能够撰写调查报告 课 后 记 学生基本上能够掌握本章教学内容，通过本课程的学习和实战训练，学生掌握了网络广告员岗位工作能力，进而培养职业素养。 山东华宇职业技术学院 教 学 教 案 内 容 【学习目标】 1．掌握利用多种网络工具发布商务信息； 2．了解不同网络工具的特点； 3．能够对网站客户服务系统进行评价 4．掌握网站发布网络广告的基本步骤。 【课前准备】 　　广告媒体由传统的电视、报纸、杂志、广播四大媒体，发展到第五大媒体—— 网络媒体的出现，它的多媒体技术使得广告有了新的突破，包括丰富多彩性、视听冲击性、低成本等等。　　网络广告发布有哪些形式、特点，如何对网络广告的效果进行监测和评价？ ［案例一］百度关键词竞价广告 ? 百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。　　每天有超过 1 亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。 　　竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。??? 百度关键词竞价广告的五大独特优势：??? 1、百度作为全球最大中文网络营销平台，覆盖面广。百度是全球最大中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎，全球最大中文网站，?覆盖95%的中国网民，?每天超过1亿次有哪些信誉好的足球投注网站。这些都决定百度是最具价值的企业推广平台之一。??? 2、真正按效果付费，获得新客户平均成本低。具体表现为：1）按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，没有客户访问不计费；2）为企业提供详尽、真实的关键词访问报告，企业可随时登录查看关键词在任何一天的计费情况；3）企业可根据自身需求，灵活控制推广力度和资金投入，充分利用每一分钱。百度关键词竞价从0.3元/条起价，一次性预交2400元，每年服务费600元。百度关键词竞价从0.3元/条起价，一次性预交2400元，每年服务费600元。??? 3、针对性极强? 对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的“产品关键词”直接访问到企业的相关页面，更容易达成交易。帮助企业获得大量业务咨询电话、传真、邮件，让客户主动找到你。??? 4、推广关键词不限。企业可以同时免费注册多个关键词，数量不限。让企业的每一种产品和服务都有机会被潜在客户发现，获得最好的推广效果。??? 百度关键词竞价广告的特色功能包括：??? 1、支持限定地域推广??? 企业可根据推广计划，只有指定地区的用户在百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎有哪些信誉好的足球投注网站企业关键词时，才能看到企业的推广信息，为企业节省每一分推广资金。??? 2、支持每日最高消费额的控制??? 为了帮助用户控制推广费用，百度为用户开设了每日最高消费限定的功能。当你开启了该功能后，你在百度的消费额当天达到你设定的限额时，你所有的关键词将暂时搁置。零点过后这些被搁置的关键词会自动生效。??? 3、自动竞价功能??? 百度竞价排名不仅可以随时手工设定竞价价格，还设有自动竞价功能，自动竞价将根据您设定的最高价自动的将关键字挑选一个最合适的位置，关键字的实际点击价仅比下一名的竞价价格高1分钱！??? 4、帐务续费提醒??? 当企业的帐户余额小于某个金额时，可以在竞价排名系统中设定帐户续费提醒功能，自动发邮件提醒您，保证竞价排名服务不中断。??? 5、关键词分组管理??? 企业可根据自已的产品分类，建立不同的推广关键词组，分开管理关键词；??? 6、关键词排名提醒??? 当企业购买的关键词的排名下降时，可以在竞价排名系统中设定自动发邮件提醒，随时监控推广效果；??? 7、防止恶意点击??? 在访问统计时百度竞价排名系统有数十个参数来判断一个访问是否真实、有效，如果有人不断访问同一条结果进入企业的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了访问统计的科学性和合理性；