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产品差异化策略1课件
第六讲; 产品差异化策略; 主要内容;一、产品差异化与企业利润; 1.产品差异化的内涵;横向差异化与纵向差异化; 2.产品差异化的动机;3.产品差异化决策的基本原理;二、基于客户价值的特征方法; 1.特征方法及其应用; 1.特征方法及其应用; 汽车的特征;消费者购买汽车的净效用; 特征方法的评价;2.特征方法的拓展——价值曲线;三、面向竞争的产品定位博弈;1.霍特林模型：选址博弈;1.霍特林模型：选址博弈; 1.霍特林模型：应用; 1.霍特林模型：应用; 1.霍特林模型：应用;2.产品定位与价格竞争;四、价值创新的环境、成本与收益;四、价值创新的环境、成本与收益;1.价值创新的环境分析;1.价值创新的环境分析;1.价值创新的环境分析——世界经济金字塔; BOP市场的特征;1.价值创新的环境分析——世界经济金字塔;1.价值创新的环境分析——中国市场环境;2.价值创新的权衡：成本与买方价值;价值创新的成本与买方价值变化;红海战略与蓝海战略的比较;价值创新的蓝海战略与高端战略的比较;3.价值创新的成本效益评估;*;五、利润最大化的广告（品牌）决策;1.产品特性与广告分类;1.产品特性与广告分类;2.利润最大化广告支出;*;3.市场结构与广告强度;4.价格竞争与广告竞争; 思考题; 2010思考题
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