崑山科技大学公共关系暨广告系2012年毕业专题制作.PDF

崑山科技大學公共關係暨廣告系 2012 年畢業專題製作 品牌行銷傳播 夕遊出張所－安平分室 +1 味畢製小組 指導老師：鄭鼎寶 小組成員：呂燕妮、邱怡萍 李怡瑩、施曉玫 周怡杉、王嬿婷 簡筱萍、黃湘倫 鄭伊如、王渝雅 甘宏一 目錄 前言…………………………………………………………………………..………………..…………1 業主與「夕遊出張所－安平分室」品牌介紹…………………………………………2 壹、現況分析……………………………………………………………………...………………3-8 一、次級資料分析 二、初級資料分析研究 (一)質化研究 (二)量化研究 三、S W O T 分析 貳、策略與計畫………………………………………………………...………………….…..9-17 一、業主期望 二、目的 三、目標對象 四、訊息策略 五、推廣企劃 (一)強化企業識別與品牌形象 (二)節令與主題行銷傳播 (三)深度文化體驗及觀光服務 (四)媒介傳播推廣 參、活動執行…………………………………………………………………………………..……18 一、媒介宣傳推廣－網路平台宣傳 二、活動甘特圖與執行預算 肆、總效益評估……………………………………………………………….…….………………19 伍、結論與建議………………………………………………………………………………….…20 附錄…………………………………………………………………………...………………..…21-40 前言 台灣文化創意產業的開發是根據地方性、文化性和產業結構的不同，孕育出各 地不同民俗風情與獨有文化特色，且帶動全面性的觀光效益與經濟價值，因此， 台灣文化創意產業發展地理依存性及地方特色更顯重要。 大台南又為台灣歷史發展的源頭，各式廟宇古蹟、歷史文化、美食小吃均集 中於此，因此又有「府城古都」美譽之稱。除了赤崁與孔廟文化園區等八大園區 外，還有台海西邊的安平港國家歷史風景區，共同為大台南古蹟增添新意象。 本企劃目的，主要以 「夕遊出張所 －安平分室」的和洋式建築和「鹽」為私 房特色景點發展，因此，我們更著重提升企業品牌知名度，加強社區人文與地方 文化的密切發展。 1 業主與「夕遊出張所－安平分室」品牌介紹 一、皇尚企業股份有限公司 皇尚企業股份有限公司成立於 1983 年，主要從事自動化機械設計、 熱熔膠塗佈設備、化妝品填充設備、超音波美容儀產品、精密陶瓷元件及超音波 應用商品等各式產品的研發、設計、生產、行銷與服務為一體，並於 2011 年正 式跨足文化創意產業領域，成為專業化集團。 二、夕遊出張所－安平分室介紹 原名為 「原台灣總督府專賣局台南支局安平分室」，於2011 年4 月份 以「夕遊出張所 - 安平分室」名稱正式對外營運 。 「夕遊出張所－安平分室」，「夕遊」的讀音是日文「鹽」(SIO)意思，而 「出張所」就是出差工作的地方，顧名思義是黃昏時出遊的地方 。 以和洋式風味建築和「鹽」為主要特色景點 ，與館內特色商品相結合，表現 出全新古意與玩味，稱得上是獨樹一格新興私房景點。