交通媒体分析与启示.doc

交通广告媒体的分析与启示 班级：广告1001班 学号：20100008119 姓名：高惠洁 交通广告媒体的分析与启示 摘要 有人曾经说过，我们生活在一个广告的世界里，小到咖啡厅的杯垫，大到露天的广告牌，都可以让广告生根发芽。 在众多的广告媒体中，本文选择交通广告媒体，这类小众媒体对其分析，通过了解交通广告媒体的发展进程，分析不同种类，不同载体媒介的优势与劣势。并特别着重于公交车媒体与列车媒体这两类日常生活中我们最常接触的媒体进行分析，立足于以上分析以及在使用交通媒体时注意应用时的问题上，预测交通媒体的未来发展，深刻认识交通媒体。为制定科学，精准的广告媒体策划打下基础。 关键词：小众媒体 交通广告 列车冠名 到达率 曝光频次 一、交通广告媒体的基本介绍 （一）、概念介绍 交通广告就是利用公交车、地铁、航空器、船舶等交通工具及公交车站、地铁站、码头、机场等周围场所等媒体做广告。 （二）、交通广告发布的场所 1．设置于公交车站、地铁站及机场、码头等公共场所的固定型交通广告； 2．以车辆作为载体的流动型交通广告； 3．安置于交通工具内部的交通广告。 （三）、交通广告的载体 1．交通工具外部媒介，如：车身广告。 2．交通工具内部媒介，如：内部车体、电子显示牌、拉手、椅背、车载电视、语音报站系统等。 3．交通工具站点媒介：如候车厅、车站墙体、灯箱等。 4．交通工具车票媒介：如公交车票、火车票、地铁票、飞机票及宣传册等。 5．交通路线媒介：如高速公路旁的大型路牌、铁路沿线的墙体，以及在北京出现的地铁隧道动画效果广告等。 二、交通媒介的发展历史 交通广告媒体是伴随着交通工具的产生与发展应运而生的。从远古社会的黄帝作舟，到今日的轮船飞机，从商周时期的驿传，到现在的车站机场，从古代的路标、牌坊广告到如今已经趋于成熟的交通广告。交通媒体仍然以其自身独特的优势继续发展。 1905年英商上海电车公司的成立，是近代街车广告的开始，随着经济的发展，社会文化的不断丰富，当代的交通类广告也越来越丰富。当代的交通类媒体主要分两大类，即交通工具媒体及交通设施媒体，主要包括各类车身船身广告，公交车站牌广告，汽车、火车站广告、码头、机场广告，收费站广告，过街天桥广告，铁路沿线广告等。在这里，我们着重来了解公交车广告与列车冠名广告。 （一）、公交车广告 公安部交通管理局、建设部城市建设司联合于1992年10月10日发文，对“中广协”广告公司委员会《关于要求批准开展车身广告的请示》的答复。6年后广东白马广告有限公司与英国合资经营的中国城市候车亭灯箱广告网络正式启动。在2000年的时候，北京中关村公交车站出现的大量网站广告。之后在2004年，南京路上的观光车开始了广告经营，招商银行、肯德基等率先把广告画面喷在了观光车身上。 （二）、列车广告 1.列车冠名广告 相比公共汽车广告，列车广告中的列车冠名广告更是别具特色。其实列车广吿并非新鲜亊物,在我国很早就已出现。列车冠名是列车广吿的主要形式，即在列车车身和列车上的物品，用具，火车票，列车工作人员佩戴的工作牌上挂上企业或品牌的名称.。 1992年6月8日,青岛开往北京的25/26次特快列车被命名为“琴岛海尔号”,开创了我国列车广吿的先河。一年后，徐州开往哈尔滨的169／170次，171／172次列车冠名为“古井号”，成为我国大陆地区首个完全以企业名称命名的旅客列车.。从此以后，列车广吿出现空白，一直到1997年11月2日，杭州开往无锡的双层旅游列车由杭州西子集团以“西子”冠名。2003年3月5日,世界上首列投入商业运营的上海磁浮列车对其冠名权进行了拍卖。上海新湖房地产开发有限公司以2090万元拔得头筹，获得两年的冠名期，并以“新湖明珠城”冠名首列磁浮列车。2005年上海磁悬浮列车两年冠名权益已到期，到现在也没有换东家。 三、交通媒体的传播优势与劣势 1.传播优势 首先，在交通媒体传播优势中，其中最大的优势就是能使广告信息的到达率和暴露频次都能达到较高的水准。例如，北京地铁作为北京地下交通的主动脉，从5:00——23:00为全市居民服务，每天运送的乘客达到140万人次，一般情况下乘客平均的等候时间为5分钟，平均每日在车厢内的停留时间为30分钟，其中每周乘坐超过6次的人群占65%。像火车站、码头、机场这类交通场所，这些地点的客流量相当大，实际的乘客只是其中的一部分，其中还有大量的服务人员与流动人员。所以这些地点的交通广告影响人数绝对大于实际乘客人数。因此，很多广告主认为在这些地点设置广告牌、灯箱等交通广告，即使价格偏高，也是物有所值。其次就是广告信息阅读率高，并能给人留下深刻的印象。据研究表明，乘客无论是在公交工具内部还是在站点等候时，为了打发时间会仔细阅读张贴在那里的广告，其注意力会比较集中，有利于广告信息的