有哪些信誉好的足球投注网站- 1、本文档共5页，可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
全球媒体产业发展分析
全球传媒产业发展历程分析
广义上的传媒产业所提供的产品可以分为信息和娱乐两种，由于本次研究集中于影视传媒产业，故全文“传媒产业”特指提供娱乐产品的传媒产业。对娱乐传媒产业发展驱动因素的探讨，直接关系到 影视传媒板块的发展空间和估值水平。
通过对全球传媒产业发展史的分析，工业革命后劳动生产率的提升是推动20世纪全球传媒产业发展壮大的最主要驱动力。18-19世纪开始的两次工业革命极大推动了生产效率的提升，带来了人口规模的迅速增长和人均劳动时间的大幅下降。
在工业时代，福特主义盛行引发的大规模生产制造技术和工业化体系，更为重要的是福特在1926年提出的五天工作制，二战后推广至美国全部产业，深深的影响了早期美国传媒产业大工业体系构建。与之对比的是，1995年中国才开始实施“五天工作制”。
? ? 图表1：1850-1956年全球劳动力平均工作时间
? ? 进入到20世纪后半叶，主要发达国家 HYPERLINK /reports/index1101.html \t _blank 农业、制造业的劳动生产率提升已经触及天花板，服务业成为发达国家年均工作小时数持续下降的来源。尤其是日本和德国，在这一时期的工作时间减少的更加明显。而服务业的大幅提升本身也源自于工业化效率提升的结果，休闲时间和休闲消费的日益膨胀，从而进一步的推动了全社会大众娱乐消费需求的释放。
? ? 美国制造业和服务业的工作时长证实了以上判断。1950年以后，制造业的工作时长整体持平，而服务业的工作时长大幅下降，从1965年左右的每周工作39.5小时，下降至2009年的32.5小时。伴随着服务业在国民经济中的比重上升，美国整体社会工作时间进一步减少，大众娱乐消费需求得到更大程度的释放。
? ? 图表2：1970年至2010年五个发达国家的年平均工作小时数
? ? 图表3：美国制造业和服务业平均每周工作小时数
? ? 伴随着消费者娱乐消费时间的不断增加，传媒产业具有极为广阔发展前景。根据Carat所做的统计分析和预测，2020年全球人均每周娱乐消费时间将接近100个小时，而且呈现了前所未有的碎片化，用户需求将会支撑起行业的长期持续增长。
图表4：全球人均每周娱乐小时数
? ? 全球传媒产业总规模在1万亿美元。综合多家研究机构对主要媒介市场规模的预测，对全球传媒产业总规模做了粗略估计为1万亿美元，其中纸媒下降趋势最为明显。在欧美等发达国家较高娱乐消费水平的主导下，全球传媒产业的总规模总体上保持着稳定增长态势。
? ? 图表5：2007-2011年全球传媒产业总规模
? ? 广告经济占全球传媒产业规模的半数。根据各大媒介广告收入规模，推算出全球传媒产业广告经济总规模为5000亿美元，其中传统纸媒的主导地位已经转移给电视媒介，而互联网媒介正加速崛起。
图表6：1983-2012年全球各媒介广告收入规模
? ? 中国广告市场的增长空间巨大，相比之下美国广告市场规模趋于稳定。多数研究中将各国广告市场规模与GDP相比作为各国广告经济发展的衡量指标，而我们认为GDP中的 HYPERLINK /reports/index199.html \t _blank 投资和进出口两部分对广告市场的影响不大，广告市场的结构应该与社会消费情况紧密相关。简单的总结来看，中国社会消费水平较低导致了广告市场规模与GDP地位不相衬，考虑到国家“消费刺激”的宏观战略，有理由相信中国广告市场未来将会有巨大的提升空间。
? ? 图表7：1983-2012年全球及中国广告收入规模（亿美元）
文档评论（0）