可口可乐产品推广计划.doc

可口可乐产品促销方案 活动主题： 庆国庆可口可乐大酬宾 班级： 10 市 场 营 销 姓名： 张 佳 燕 学号： 1 0 3 0 1 0 9 3 5 指导老师： 王 宏 林 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc326052350 1.前言 PAGEREF _Toc326052350 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326052351 2.企业简介 PAGEREF _Toc326052351 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326052352 3.背景分析 PAGEREF _Toc326052352 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326052353 3.1竞争分析 PAGEREF _Toc326052353 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326052354 3.2SWOT分析 PAGEREF _Toc326052354 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326052355 4.促销方案 PAGEREF _Toc326052355 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326052356 4.1活动背景 PAGEREF _Toc326052356 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326052357 4.2活动主题 PAGEREF _Toc326052357 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326052358 4.3活动目标 PAGEREF _Toc326052358 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326052359 4.4活动时间 PAGEREF _Toc326052359 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326052360 4.5活动地点 PAGEREF _Toc326052360 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326052361 4.6前期准备工作 PAGEREF _Toc326052361 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326052362 5.促销内容 PAGEREF _Toc326052362 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326052363 5.1促销产品 PAGEREF _Toc326052363 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326052364 5.2促销方式 PAGEREF _Toc326052364 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326052365 5.3促销规则 PAGEREF _Toc326052365 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326052366 6.效果评估 PAGEREF _Toc326052366 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326052367 7.费用预估 PAGEREF _Toc326052367 \h 6 HYPERLINK \l _Toc326052368 8.控制 PAGEREF _Toc326052368 \h 7 可口可乐产品促销方案 张佳燕 摘要：可口可乐是举世闻名的汽水大王。近年来，我国经济快速发展，各个行业都进入饱和阶段，为此也加重了可口可乐公司的销售，我们经过分析发现消费者以城镇居民为主，在国庆黄金周这一特殊阶段，可以通过促销方案来增加客流量，提高顾客与公司产品的互动交流，通过活动可以提高品牌的知名度；增加产品的市场占有率；建立关系网络等。通过这次活动希望能提高可口可乐公司的销售量，并能很好的开展这次促销活动，获得良好的效益。 关键词：国庆促销、客流量、交流 1.前言 近年来，我国经济处于高速发展状态，各行各业都进入饱和阶段，市场竞争不断加剧，愈来愈多的企业发现仅仅以顾客为本、以社会为本，尽管可以开展业务，但是很难保持企业的动态优势。为了使企业长期保持在竞争中的优势地位，就必须稳妥地应对竞争者的不断挑战。如何才能在竞争中立于不败之地呢？战略分析和营销策划是十分关键的。战略分析包括企业自身战略和竞争对手的战略，在进行了细致的分析后，一个有针对性的促销活动便会浮出水面。 本次促销方案主要是国庆节黄金周的促销方案，通过活动可以提高品牌的知名度；增加产品的市场占有率；建立关系网络等。 走在大街小巷，我们很容易就能看到一些超市、食杂店，以及餐厅、酒楼自身招牌的两侧或是单侧，往往带有“可口可乐”的中文或英文标志。这些带有“可口可乐”品牌名称的售点招牌就是“合作店牌”。合作店牌是由可口可乐公司出资制作，免费赠送给客户，用来挂在售点，或