商业文件大纲.doc

河北经济管理学校课程大纲 课程名称： 《商务文案写作》 课程编码：06009 学 分： 4 学 时： 72 适用专业：市场营销专业 1.课程基本情况 1.1课程性质： 本课程为营销专业核心课程之一，是营销专业技能课程，考试性质为考试课，考核方式为理论考试。 1.2课程简介 本课程教学内容，首先，在写作理论上与现实的商务活动更加紧密。其次，将写作理论建立在商务活动的基础上，与商务专业理论知识的学习有机结合起来，以促进学生对专业知识的学习掌握。第三，教材内容的设计编排更有利于学生创新能力和实践能力的培养。 1.3教学目标 通过对本课程的学习，使学生在学习商务文案写作的过程中进一步整合、运用其专业理论知识以强化专业理论知识学习，培养逻辑思维能力，提高专业知识的综合运用能力，使商务方案写作能力真正成为学生必备的一项职业技能，提高其职业素质，以适应社会需求。 2.学时分配 项目 任务 课时 课时分配 理论 实训 商务文案写作基础 任务一：商务文案概述 2 2 0 商务行政公文 任务二 ：商务行政公文概述 2 2 0 任务三：决定、请示、公文、报告 4 0 4 模拟公司行政管理实训 任务四：建立模拟公司及职能部门信息息 2 0 2 商务业务文案 任务五：公司（产品、服务）介绍 2 2 0 任务六：商务函电、会文纪要 4 0 4 模拟公司营销业务实训 任务七：在OA系统中制作产品目录和业务涵电，并报请审批 4 2 2 商务策划文案 任务八：商务策划文案的结构 2 2 0 任务九：市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案 8 2 6 商务广告文案 任务十：广告的传播媒介 2 2 0 任务十一：广告文案的写法 4 0 4 商务公关文案 任务十二：商务邀请函、回复函、贺信、商务祝酒辞、商务新闻 12 4 8 企业CIS、VIS文案 任务十三：企业形象识别（CIS）系统、企业理念识别系统 8 2 6 任务十四：企业VIS方案 4 2 2 商务契约文案 任务十五：意向书、商务经济合同、协议书、招标书、投标书 12 4 8 合计 =SUM(ABOVE) 72 3.教学内容与要求 3.1项目一 商务文案写作基础 任务 教学内容 重难点 课时 重点 难点 任务一：商务文案写作基础 熟悉商务及商务文案概念及特点、掌握商务调查方法，学会运用写作要素 商务调查方法 写作要素 2 3.2 项目二 商务行政公文 任务 教学内容 重难点 课时 重点 难点 任务二：商务行政公文概述 明确商务行政公文作用、熟悉商务行政公文概念 商务行政公文概念 商务行政公文作用 2 任务三：决定、请示、公文、报告 掌握撰写决定、请示、通知、报告的方法 决定、请示、通知、报告 商务行政公文概念 4 3.3 项目三 模拟公司行政管理实训 任务 教学内容 重难点 课时 重点 难点 任务四：建立模拟公司及职能部门信息 能够在经营性部门编辑工作人员信息、建立部门信息档案 建立部门信息档案 编辑工作员信息 2 3.4 项目四 商务业务文案 任务 教学内容 重难点 课时 重点 难点 任务五：公司（产品、服务）介绍 能进行公司（产品、服务）的介绍 熟悉产品种类 熟悉服务类别 2 任务六：商务函电、会议纪要 商务函电、会议纪要 会议纪要 商务函电 4 3.5 项目五 模拟公司营销业务实训 任务 教学内容 重难点 课时 重点 难点 任务七：在OA系统中制作产品目录和业务涵电，并报请审批 掌握营销业务流程 公司OA系统 营销业务流程 4 3.6 项目六 商务策划文案 任务 教学内容 重难点 课时 重点 难点 任务八：商务策划文案的结构 掌握商务策划文案的结构，能够运用商务策划文案的写作方法撰写策划文案 商务策划文案结构 商务策划文案写法 2 任务九：市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案 掌握撰写市场调研报告等的写作方法概念，能够撰写市场调研报告等的策划方案 市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案 市场调研报告、可地性研究报告、项目实施方案 8 3.7 项目七 商务广告文案 任务 教学内容 重难点 课时 重点 难点 任务十：广告的传播媒介 掌握广告的传播媒介类别，熟记四大媒体 四大媒体 广告传播媒介类别 2 任务十一：广告文案的写法 熟记广告文案结构、能够撰写广告文案 撰写广告文案 广告文案结构 4 3.8 项目八 商务公关文案 任务 教学内容 重难点 课时 重点 难点 任务十二：商务邀请函、回复函、贺信、商务祝酒辞、商务新闻 掌握商务公关文案类别、能够撰写商务公关文案 商务邀请函 商务新闻 12 3.9 项目九 企业CIS、VIS文案 任务 教学内容 重难点 课时 重点 难点 任务十三：企业形象识别（CIS）系统、企业理念识别系统 了解企业CIS的基本内容，掌握CIS的写作要领 C