国际贸易零售.doc

【内容摘要】 2001年12月11日，中国开始实行入世条款。自2004年起，中国零售业市场开始向外资全面开放，沃尔玛、麦德龙、家乐福等国际零售业巨头纷纷抢滩中国。但与此同时，中国本土的零售业品牌，也在世界零售商们的挑战中，形成了国美、苏宁、百联等千亿规模的大型零售企业。2001年12月11日至今，我国零售业在入世的黄金十年中取得了突飞猛进的发展。 【关键词】 零售业；入世十年；双刃剑 1入世十年中国经济发展概述 2001年12月11日，中国正式成为世贸组织的第143个成员国。十年后的今天，历史已经证明，入世的决策，与他国签订的那一纸合约，堪称中国改革开放的一个重要里程碑。十年里，中国在经济增长、工业化、现代化、提升在国际经贸体系中的地位等方面都取得跨越式进展，跃居为世界上的第一大出口国、第二大进口国。其间国民生产总值增长超过两倍，GDP年增长率平均逾10%，已成长为全球第二大经济体。 　　对世界而言，中国的加入使得世贸组织成为一个更完整的体系，加快了经济全球化进程。在过去的十年中，中国经济的强劲增长堪称是世界经济最重要的事件之一。潮水般涌出国门的“中国制造”，已经成为我们的国家名片，中国商品已经像空气一样，成为全世界消费者生活中不可或缺的一部分。 2入世十年零售业发展现状 在入世的十年中，汽车业、钢铁业、银行业、纺织业等各产业都有了突飞猛进的变化与发展，零售业也不例外。零售业可谓是一个与普通百姓息息相关的重要行业，它紧贴日常生活消费、带来了行业竞争、改变了生活方式，也在入世10年的过程中逐步成为大众关注的焦点。入世10年，中国的消费品零售总额由2001年的4.3万亿元，增长到2010年的15.7万亿元，年均增长15.4%。 2.1入世十年，零售业发生的改变 在中国加入世界贸易组织十年的时间里，中资、外资、合资等大大小小的超市在城市里遍地开花，伴随着开放，零售企业之间的竞争更加残酷，消费者在这种竞争中得到了实惠，同时也改变了某些生活方式。 2.1.1消费观念的改变 十年前普通市民习惯到菜市场买菜，到粮油店购买油盐酱醋，到服装店买衣服，到鞋店买皮鞋，至于什么是超市，大家并不太清楚。现如今，超市遍布大街小巷，方便的超市购物已成为人们日常生活中的必需。 2.1.2进货渠道的拓宽 2000年初的时候，超市内的酒类产品品牌并不太多，主要经营的是茅台、五粮液、剑南春等全国知名品牌以及津酒、直沽高粱等天津地区热销的区域白酒品牌。虽然当时比较知名的白酒品牌超市都在经营，但是由于白酒供应都是由北京、上海两地的三四家国有企业控制的，并且供应商也不太配合超市的采购工作，所以进货渠道是相当狭窄的。但是这种情况在入世四五年的时间里，就被逐步改变了。随着各类政策和市场的放宽，就酒类领域而言，各地出现了几十家甚至上百家的供应商，由于超市每天的平均客流能够达到1万人左右，远远高于同类的百货店，供应商们看到了巨大的利润，便纷纷转变态度主动联系超市，要求进行合作。不仅酒类采购的渠道拓宽了，家电、服装、玩具等商品的采购渠道也被大大拓宽了。 2.1.3商品品类的增多 2000年时，如果到卖场的饮料产品货架上看看，一整条货架上摆放的都是旭日升，剩余的货架上摆放着可口可乐、百事可乐等碳酸饮料。到2005年时，旭日升已经彻底离开了市民的视线；脉动、劲跑等功能性饮料，红牛、力保健等保健类饮料产品则开始在卖场内崭露头角。到2008年时，醋饮料、乳饮料又开始陆续登陆超市卖场。到今天，包括康师傅、统一、百事、可口可乐等在内的70多个品牌，600多个品种均在超市卖场中热销。这种产品品牌的丰富并不仅仅局限于某几个领域。近10年来，卖场商品的品牌可以说是在不断地更新换代。产品品牌从最初的3万余种增加至现在的8万余种。就连孩子们喜欢吃的薯片，10年前的主要品牌只有妙脆角等，而如今薯片的品牌多达十几个，上好佳、奇多、乐事、品客、亲亲、好丽友、司朗等品牌产品都可以供小朋友选择。 2.1.4竞争压力的加大 在2003年之前，各大超市的生存环境是特别宽松的，但是从2003年以后，这种状况被逐渐改变了，家乐福、华润万家、人人乐、物美、易买得——不管是中资、外资还是合资的连锁型大超市像雨后春笋一般开始出现在城市内。在很多城市，我们都可以看到这种现象——一公里之内就会有两家甚至多家超市，这么近的距离里有两家大型超市，对消费者而言是实实在在的可选择的实惠，但对于超市的经营者而言，就是一种有形的压力。截至去年，在天津已经有12个品牌的62家大卖场，这种竞争是不言而喻的。 2.2入世是把双刃剑 任何一项制度安排都是红利和机会成本共生的“双刃剑”，入世亦不例外。毫无疑问，入世成就了中国经济发展的“黄金十年”，同时也让我们思考，在这过去十年，中国企业变得更具竞争力了吗？ 零售业是对外资开放最早并最为彻底