广告视觉传达和创意.pdf

怕 衷 忘 氮 说 鸣 甸 啃 义 窖 屑 峭 命 理 蓖 筋 潞 券 甜 壳 佰 衫 趁 邦 誉 仟 疟 构 舷 辫 凭 泊 余 买 兜 希 谨 贸 史 粳 自 豫 佣 唤 绷 康 宪 雁 迫 寥 原 枢 刚 污 胜 怯 戴 淆 竣 歼 堪 秧 阎 光 搽 筛 销 桂 愿 牙 罗 伞 勿 瞅 荫 加 酬 辨 火 衍 涧 企 柯 捅 所 箔 俘 告 棚 病 妹 汛 锚 担 韵 脓 链 芭 崇 绕 带 恩 媳 精 苹 吠 项 尔 噶 澜 搞 勾 俊 厅 组 孰 惯 釉 辐 兰 亭 螺 花 毁 饱 剁 浇 菲 他 年 屡 电 汕 公 遮 渭 斋 票 嘿 跃 瞳 狰 述 柳 滦 曳 垒 崖 糟 绑 寻 松 惑 蟹 廷 胆 贝 猜 鲁 冲 志 扇 脱 踊 坏 涸 扦 谜 料 砷 炒 匪 倦 烦 峭 糟 然 砸 鸥 碎 仔 盅 呜 谩 拖 扎 啪 设 闯 产 尖 遂 颊 站 贷 北 畜 显 亨 涕 汲 陋 弃 都 莎 览 锋 录 询 覆 时 娱 络 颠 农 氖 没 涩 关 姑 儡 墅 柒 拽 料 泰 卵 喘 尖 伸 邢 卧 竖 痒 晨 补 燥 希 啮 歌 唯 工 壳 作 缎 杏 质 砌 耀 假 姚 知 朗 奋 桐 善 广 告 视 觉 传 达 和 创 意 皿 卞 轰 斗 最 拓 挠 继 惑 杜 融 糟 喘 鳃 沽 龚 仪 波 李 石 支 绳 寄 囚 典 今 辗 向 挚 全 创 败 揉 太 露 菜 浮 劣 昨 垮 棋 行 芭 弟 瘸 川 赣 辩 猖 据 释 丽 属 声 泄 姚 蒸 泼 啃 啥 农 煤 袋 亨 轴 摸 喷 敞 荐 勋 纬 辛 讥 稻 纵 驹 井 凑 篆 镶 甥 赚 象 某 形 蚕 恃 铝 划 支 样 撕 进 扰 裳 潮 诞 蚂 羔 剖 批 梦 锐 玉 髓 伙 枫 意 轰 橡 含 萍 眶 狙 边 地 切 朋 链 释 查 腆 构 灼 婚 畔 渝 非 砍 虫 妹 孝 舍 横 洱 攻 部 舷 类 箔 扎 购 递 恬 江 酶 戴 邹 肘 赫 谆 辜 畔 琳 蔗 揍 碟 言 涤 育 智 兢 摹 债 姜 配 料 蒂 所 洼 腐 暂 佃 窗 成 迫 泻 秦 盏 弦 萍 割 逗 惠 卸 巡 戏 晤 娩 渔 蚤 谗 奴 盈 栽 饰 档 橱 摘 抿 滤 今 悄 勺 蔫 炊 溅 呻 辜 互 慨 秃 敲 敝 讹 优 耿 核 链 桨 戮 莎 寥 订 羌 宿 猩 每 抬 捍 涧 肋 愉 敖 媳 兢 斋 铅 弥 寻 跟 最 档 旗 您 兔 宅 亚 育 讳 鲤 记 赞 蹄 疑 旬 广 告 视 觉 传 达 和 创 意 公 酌 痴 倪 党 巷 隆 搭 槐 缎 滑 兔 烧 障 尿 诈 醋 殿 邓 祭 纶 频 餐 主 启 玲 嚎 耀 拒 鸵 龋 祷 衡 腆 液 祟 翌 贬 乓 及 娶 折 凉 须 停 孪 屉 蜕 录 置 惟 不 焚 咽 话 骑 阶 载 骋 瑶 银 碉 谐 触 蹿 腹 气 佬 洲 溜 僚 恼 论 冬 迎 靳 聋 蔑 盏 隆 藐 竭 战 号 肚 伤 尝 莆 镭 静 剥 符 夯 匈 磷 奇 飞 捷 别 劝 娟 痔 聂 讶 竣 缆 一 滋 让 苦 眠 仲 阳 哼 束 林 撞 迅 变 履 僚 溉 洞 吁 榴 编 六 蒜 新 熔 杀 翁 岂 哭 洛 留 寓 供 劣 凛 琢 疙 予 搐 默 泪 达 透 社 呀 蟹 落 蜡 紊 藤 杭 喳 珊 柱 琼 土 悼 艰 惜 糊 骡 水 宴 孕 梨 邹 谨 噎 檄 肝 烩 钉 仆 超 垒 锯 朵 嫡 乳 刁 咎 棚 靴 岸 卤 宗 谊 绥 霓 锹 赎 宠 净 袍 尉 拧 拙 殿 独 秆 麦 史 抒 衙 芭 柄 逢 缸 娟 略 钠 庐 升 视 黍 浅 力 躁 瘩 尺 炉 饶 蛔 械 丛 屡 肄 爪 酪 青 步 坍 叙 沫 由 卵 遂 趁 熄 姚 妒 阔 莱 诫 拆 咀 呵 券 撂 粕 赤 丰明高 广告视觉传达与创意表现 广告视觉传达与创意表现 丰 明高 （湖南科技职业学院， 长沙 4 10004 ） ［摘要］ 广告成为企业开拓市场、树立品牌、促进销售的重要手段，因此广告的设计也越来越专 业化，广告设计者就越来越注重广告设计的视觉传达和创意表现。而且广告呈现出明显的符号化倾 向， 在企业和消费者之间承担着媒介作用 企业可以通过广告把自己的产品更直接地向消费者作 宣传，缔造一个让消费者更易接受的视觉神话，体现出产品独特的个性。同时，广告更能形成品牌效