中国私营影视公司发展的视角.doc

我国民营影视公司发展透视 詹成大 资本的本性决定了资本的终极目标就是实现自身的增殖，它不会放过任何一个能促使其增殖的机会。被誉为“最后的暴利行业”的媒介产业对资本市场有着极强的吸引力。十字街头，媒介产业与资本市场走到了一起，民营资本与传媒产业融合成为一种必然。 一、我国民营影视公司发展异军突起 新中国民营影视公司的产生是改革开放和中国经济、中国的广播影视业快速发展的必然。早在20世纪80年代中期至90年代初期，国内一些地区便已经出现了一批以拍摄电视剧为主的影视制作公司，这些公司堪称我国民营电视制作公司的先行者。例如，1985年，陕西第一家民营影视公司——华山影视公司在渭南市成立。当时全国类似的民营电视公司还有一些，但都因为缺乏明确的目标和定位，更无市场操作经验，所以很难逃脱失败的命运。进入20世纪90年代之后，尤其是1992年小平同志南巡讲话之后，市场经济发展中的重大理论问题出现了重大突破，给包括民营影视公司在内的非公有制经济的发展带来新的契机。 1994年，第一家民营电视制作机构——嘉实广告文化发展有限公司成立。之所以说嘉实公司是第一家真正意义上的“民营电视机构”，是因为它拥有明确的电视节目制作及营销定位，拥有较为现代的市场运作模式和手段，公司的主要业务实际上定位为“专业电视节目制作及其销售代理”。在具体的运作中，嘉实公司经历了首先依托与上海东方电视台的合作拍摄，继而进军影视娱乐报道节目的发展过程。1996年3月，该公司首次向全国20多家省、市电视台推出了自制的一档影视系列节目《影视新干线》。此后，由其制作的《新闻故事》、《相约星期六》、《中国流行音乐雷霆榜》等一系列电视节目专栏相继在全国各地方台播出。 最为典型就是“遂宁广电事件”。遂宁市北兴房地产公司以1102万元的价格独家“买断”一座地级市“两台一报”广告及创收性栏目。民营公司“跨行业”介入传媒业并不少见，但由一家房地产公司整体“买断”性承包一个地级市两台一报的广告及创收性栏目，这无疑还是首例。[1] 北京时间2005年7月14日晚间，分众传媒在美国纳斯达克成功上市，它是中国首家在国外上市的民营影视传媒公司。分众传媒的成功上市，标志着中国民营媒体公司首次获得美国主流资本市场的认可[2]。 浙江是民营经济的发源地和民营经济大省，以横店集团、广厦集团为代表的民营公司先后融入影视传媒产业。横店集团成立了首家中外合资的中影华纳横店影视有限公司，创建了中国首个影视实验区——浙江横店影视产业实验区。[3]浙江广厦则出资49％于2004年12月29日与浙江广电集团组建国有加民营的混合所有制公司——浙江影视集团。〔4〕 这几年，浙江民营影视公司发展尤其神速，2002年浙江民营影视公司为41家，2004年达到90家。〔5〕2006年全省影视制作机构发展到321家，注册资金近14.5亿元，列全国第二，其中民营影视企业占总数的85％以上，即273家，注册资金1000万以上的单位有32家〔6〕。 在北京，民营电视制作公司已颇具规模，派格环球影视公司、星美传媒公司等，大有与传统的国营主流电视制作机构分得半壁江山之势。2004年，北京的广播电视节目制作公司有244家。〔7〕2006年底，北京经批准设立的广播影视节目制作公司共有409家，主体是民营影视公司。〔8〕 在上海，民营影视公司异军突起，电视剧拍摄数量已逾全市电视剧生产总量的2/3，全市民营影视公司也已经达到94家。〔9〕 处于改革开放前沿的深圳市，目前大约有120家民营影视公司，从业人员超过3000人。这些民营影视公司抓主旋律创作不遗余力，一大批力作陆续在央视热播，引人瞩目〔10〕。 在广东，民营影视产业占据影视制作的半壁江山，民营影视制作机构生产的产量占据了95%的市场份额。〔11〕截至2005年底，全省注册成立民营影视节目制作经营机构343家，约占全国总量的1/4；注册资金超过15亿元，其中有27家注册资金超过千万元。〔12〕 即使经济尚不属于发达地区的广西，近年来，它的民营影视公司，从无到有，发展神速，据不完全统计，目前已经拥有４７家民营影视机构。〔13〕 总之，我国的民营资本进入传媒业已经是不争的事实，而且近几年来我国民营影视公司的发展势头比较快，据统计，2005年全国社会资金、民营资金和外资参与拍摄的影片数量已占75%，参与拍摄电影的民营影视公司达140余家。〔14〕目前中国内地大大小小的民营影视公司已超过2000家，投资电视剧创作的资金占全部电视剧投资的80%。〔15〕 二、民营资本的诠释和发展模式 观照近几年来民营影视公司的发展现状和发展脉博，我们可以发现，我国电视节目制作与发行公司主要有三类：一是中央电视台直属和下属的节目制作发行公司，包括中国国际电视总公司以及上市公司中视传媒等；二是各省级广电集团下属的节目制作和运营公司