16秋浙大《市场调研与分析》在线作业.doc

浙江大学17春16秋浙大《市场调研与分析》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（　　）。 A. 观察法 B. 实验法 C. 询问法 D. 态度测量表法 正确答案： 2. （　　）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。 A. 封面信 B. 答案 C. 问候语 D. 问题和答案 正确答案： 3. （ ）是一个按照特定的研究目的收集、整理和分析市场信息的过程。 A. 市场调研 B. 市场分析 C. 市场预测 D. 市场跟踪 正确答案： 4. 因果性调研采用（ ）。 A. 试验法 B. 询问法 C. 观察法 D. 描述法 正确答案： 5. 产业市场又称（　　），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。 A. 食品类市场 B. 生产者市场 C. 消费者市场 D. 商品批发市场 正确答案： 6. （ ）是对调研目的所要求达到的质量与可能实现的数据质量水平进行分析，看其吻合的程度。 A. 来源审查法 B. 比较分析法 C. 调研预测法 D. 内部调查法 正确答案： 7. （ ）是整个调研方案的基础。 A. 调研方法 B. 抽样设计 C. 可行性分析 D. 需要的信息 正确答案： 8. （　　）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。 A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 产业市场 D. 分配市场 正确答案： 9. ( )的目的是通过与消费者的直接联系引导消费，激发消费者的购买欲望，促进产品销售。 A. 人员推销 B. 广告促销 C. 降价促销 D. 刺激促销 正确答案： 10. （ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。 A. 主观抽样 B. 非随机抽样 C. 定额抽样 D. 偶遇抽样 正确答案： 11. （　　）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。 A. 市场信息 B. 企业信息 C. 市场情报 D. 市场趋势 正确答案： 12. 为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（ ）箱。 A. 1000 B. 700 C. 300 D. -3000 正确答案： 13. 在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（ ）。 A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 留置调查 正确答案： 14. （ ）是指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。 A. 愿望竞争者 B. 普通竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 正确答案： 15. 营销决策的（ ）是指为实现营销决策的目标而拟定的营销计划。 A. 起因 B. 目标 C. 方案 D. 题目 正确答案： 16. （　　）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。 A. 市场调研 B. 市场预测 C. 市场分析 D. 市场考察 正确答案： 17. 深度访谈法的缺点不包括（ ）。 A. 调查的无结构性使这种方法的质量和信度比小组访谈法更受调查员自身素质高低的影响。 B. 深度访谈法的结果常难以进行归纳分析，它的样本通常较小，样本代表性不强。 C. 由于访问时间长，故所需要的经费较多，有时不容易取得被访者的配合。选择合适的被访者也不容易。 D. 能将被访者的反应与其自身相联系，便于评价所获资料的可信度。 正确答案： 18. ( )是市场调研最基本的方法之一。 A. 观察 B. 调查 C. 分析 D. 研究 正确答案： 19. 由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（　　）。 A. 客观性原则 B. 全面性原则 C. 时效性原则 D. 深入持久性原则 正确答案： 20. 调研立题首先要透彻地了解决策者所进行的是一个什么样的营销决策，不包括（ ）。 A. 起因 B. 目标 C. 方案 D. 题目 正确答案：