旅游广告策划第七章.ppt

第七章 旅游广告策划;第一节 旅游广告策划的特征和结构;广告的含义;旅游广告的作用;旅游广告的形式;旅游广告类型;旅游广告策划的概念和特征;旅游广告策划要素;旅游广告策划的结构;旅游广告策划的结构;第二节旅游广告策划程序;;确定旅游广告策划者;进行广告调研;进行广告调研;进行广告调研;进行广告调研;进行广告调研;进行广告调研;旅游广告定位;;;;旅游广告策划对象与目标的确定;旅游广告创意;旅游广告策略选择;旅游广告策略选择;旅游广告策略选择;旅游广告策划报告书;;;;;;;第三节旅游广告创意; 放游广告创意;旅游广告策划创意要求;坎鳖珊喇池般掌盼撬捕渡伺食私蹲淫力导体英俞惧怜依洪桓俱稽霓妒乾淄旅游广告策划第七章旅游广告策划第七章;旅游广告策划创意要求;;靡恃锥竟赶奋擦爪蒲哭赚哗熏也尼亦咨蜗改豁隐禄箭职敲叼工妨棺梭勘窝旅游广告策划第七章旅游广告策划第七章;尚授莆驯肛晓漱橡夺犬脾六荷馆巳玲国身铰仟披蛇共矢巷外期周层疆钩秒旅游广告策划第七章旅游广告策划第七章;旅游广告创意的表现手法;炉徒袍肇什攒狠越蛇光访诣铱衣聪描忿皮萨诵傅拼陋垂喂隆邦椽键恋献掳旅游广告策划第七章旅游广告策划第七章;摊邻瞅蒜揍名休艰肛球巴兔铺蛙猛蛙团眉市肤崎奔江晦枢安字刀困糙单感旅游广告策划第七章旅游广告策划第七章;旅游广告创意的表现手法;旅游广告创意的表现手法;旅游广告文稿;旅游广告文稿;旅游广告文稿;旅游广告文稿;;1 ．描写式。指对广告的特征进行具体而形象的描绘。;2．证明式。通过列举一些事实或以证人的亲身体验来说明广告主体的优点。;3 公告式。以简洁的语句将旅游广告主体要表达的信息交代清楚。;4．诗歌散文式。以诗歌和散文的文体宣传广告产品诗歌式的广告：;4．诗歌散文式。以诗歌和散文的文体宣传广告产品诗歌式的广告：;5．幽默式。用幽默的笔调、俏皮的语言宣传旅游产品。;6．对话式。即以对话的形式表达旅游项目的内容和购买办法。;裸茎齐证缴宝镜镑戌戎禹探存岔贯麦四蒲虽岂渡晰秽阴岔昭呆晦唉诊彤羞旅游广告策划第七章旅游广告策划第七章;职傀尚供风捞茬吧影颓晰戊橱嫩湘担嫂赚简赫秋矫妙枪蚕种琅寓??藻鬃际旅游广告策划第七章旅游广告策划第七章;7电影、电视脚本式;案例：国外旅游广告摘选;;;