史上第一份朋友圈广告效果实测报告.pdf

史上第一份朋友圈广告效果实测报告 增哥导读 ：从商家、品牌到普通用户 虽然对于朋友圈广告的反映褒贬不一 但都处于关 注22 日“史上第一个微信朋友圈广告”的期待状态 而且是全民级。在朋友圈新增的信息 流(Feed)广告 是微信在商业化的再一次重要尝试 这是对于用户习惯的挑战。 从21日凌晨陆续发出的首个微信官方广播预告消息 到数百品牌模仿“官方体”的刷脸营销段子 以 及22号宝马、V IV O 、J EEP三选一的传言。从商家、品牌到普通用户 虽然对于朋友圈广告的反映 褒贬不一 但都处于关注22 日“史上第一个微信朋友圈广告”的期待状态 而且是全民级。在朋友圈 新增的信息流(Feed)广告 是微信在商业化的再一次重要尝试 这是对于用户习惯的挑战。 那么 对于首个广告 用户到底期待到什么程度?关注数据如何?打开率和互动频率有多高?搞清楚这 些问题 能更好的指导我们认识朋友圈广告 用数据评估价值。 史上首个朋友圈广告效果测试 “22号不论是否真的有宝马广告 只要借此千载难逢的机会进行测试 即可在一定程度上了解部分典 型用户的真实想法”。——这是活动发起方的初衷。 22 日早上8点 由车轮互联发起 联合数百位媒体、学者、市场及互联网从业者参与 对史上第一 个微信朋友圈广告期待程度调查活动开启。 该测试主要是以个人名义 乔装成广告商 在朋友圈发布史上第一个微信朋友圈广告的办法 测试 好友们对于该广告的期待程度。活动选取了在21日传言声音颇高的宝马为伪装对象 志愿者修改自 己朋友圈的昵称为类似名称 头像改为类似LO GO 以个人名义在朋友圈发布了BIV IM必威体育精装版的2系 列运动旅行轿车的广告。 就广告内容而言 不但头像、昵称和发布广告内容 都是极其相似的 如不仔细辨别 很难察觉到 其中差别 就连区别于一般朋友圈内容的“详情链接”按钮 都模仿的惟妙惟肖。唯一的区别就是推 广标签。这其中的目的 显然是为了让朋友圈的亲友更容易相信这个就是他们所期待的那个“史上 第一个微信朋友圈广告”。 而在推广图片中 则本次活动的初衷与测试目的被详细告知 并鼓励大家发表自己的看法互动及 点赞 以求最终数据能更为客观的反应用户想法。 活动进行至9点20 由于典型参与自愿者和朋友圈亲友的反映过于火爆 被官方监测部门电话叫停 。 典型种子用户分析及结论 虽然活动选取时间是在微信次高峰的上班时间 而且只进行了1小时20分钟。但就几个典型用户的 反响和互动率来看。大家对于这个史上第一 还是相当期待的。 典型用户1 ：移动互联网资深从业者 朋友圈人数 ：1000+ 互动率 ：26回复+ 19点赞 典型用户2 ：媒体人 朋友圈人数 ：3700+ 互动率 ：4 7回复+22点赞 典型用户3 ：普通公司员工 朋友圈人数 ：156 互动率 ：10回复+ 10点赞 典型用户4 ：公司市场人员 朋友圈人数 ：823 互动率 ：13回复+ 18点赞 据以上典型样本及总数据分析 本次试验的研究者认为 ： 1、 人群 ：高质量种子用户 期待史上首个广告 微信朋友圈广告主打的“第一批高质量种子用户”与“让好友为广告主代言”的卖点 所以本次试验所选 取的人群为媒体、学者、市场及互联网从业者 就职业特性、习惯和好奇心来说 都符合“高活 跃度”与“高广告参与度”的特性 他们也比普通用户更关注所带来的改变。所以 从样本和总数据看 能在短短80分钟内 典型样本(还未刨去相互不看朋友圈的商务人群)能有5 以上的互动率/打开率 还是相当高的。 (本数据样本有限 采集时长过短 且无法监测打开率 数据仅具有限参考意义) 就热情而言 目前公众对于这个“史上第一的朋友圈广告”的期待程度 与数十年前首个“央视标王” 类似 是关系到公众使用行为习惯的热点。本次试验一发 竟然有很多人第一时间看到 不点开就 截图转发扩散。这种期待变化的热情 应该说是前所未有。 可以预计 拿到史上第一个广告主 能借这个噱头 影响北上广深等一二线城市的高质量种子用户 整个反响和影响力还是很令人期待的。 2、 形式 ：用户广告内容识别能力较低 就朋友圈回复和互动的内容来看 多数人并未在第一时间识别出这个内容并非是真正的广告。本次 试验所选取的都是偏专业的人士 他们都识别度不高 足以见得微信朋友圈广告形式还算比较软的 。宏观方面 微信方面还是很在意用户被广告骚扰的。 一方面 朋友圈信息流广告形式以及通过引擎算法让朋友间对广告内容话题互动的形式 普通用户 的接受程度应比传统的BA NNER广告要