2010年1季度家居行业互联网广告市场研究.doc

2010年一季度家居行业互联网广告市场研究中国网络媒体广告市场分析 2010年1季度中国互联网广告投放分析 数据显示，在2009年实现了39.0%的年同比大幅增长的情况下，中国网络展示广告市场在2010年Q1继续保持了高速的增长势头，为2010年的中国网络展示广告市场的继续发展取得了一个良好的开端。如此高速的增长背后，不仅与国际及中国整体经济的情况有关，同时也和中国互联网市场在过去一年中所取得的发展有着一定的联系。 （注：以上统计数据以媒体公开刊例价格作为计算标准） 一季度家居类网络媒体广告投放量达到1.196亿元，同比增长66.5% 2010年一季度，家居企业在监测范围内（全国10城市，16家网络媒体）网络媒体投放的广告金额合计为1.196亿元，同比2009年一季度（7181.86万元）增长66.5%。1月家居行业广告投放量1500.46万元，2月为2227.98万元， 3月开始放量增长，单月达到8232.80万元。一季度广告投放频度35160天次，3月单月广告投放频次23614天次。 受全球金融危机后企业广告预算紧缩影响，2009年一季度家居行业网络媒体投放量整体处于低水平；另一方面2010年来整体经济环境看好，家居企业活跃度提升，广告投放呈现较大比例增长。由于互联网广告具备“精准、互动、成本低、覆盖广”的优势，广告表现形式多样，具有较强表现力及交互功能，而且投放效果可检测，家居企业媒体选择已经更为倾向网络媒体。 2. 家居行业网络广告投放城市分析 （注：以上统计数据以媒体公开刊例价格作为计算标准） 一季度北京、上海、武汉三城市家居类网络媒体广告投放量最大 一季度，监测范围内的十城市中网络媒体广告投放量最大的三个城市是北京、上海、武汉。北京一季度广告投放量达到5875.16万元，占到一季度整个家居行业网络媒体广告投放量的49%。北京地区互联网广告投放量包括了家居全国性网络媒体主页面广告投放量，因而数据远大于其它城市。 3. 家居行业网络广告主分布 一季度家居行业网络媒体广告主共计432家 从广告主的数量情况来看，2010年一季度家居行业广告主共计3433家次，排除同一广告主多月投放和多家媒体投放统计，一季度共有432家广告主在监测范围内的网络媒体上投放了广告。从各月广告主数量对比情况来看，1月广告主154家，2月192家，3月364家。 4. 家居行业广告投放媒体选择 建材类企业广告投放倾向网络媒体，卖场、装饰类企业网络媒体应用加强 网络媒体不同于报纸媒体的信息单项传播，而是具有交互性和纵深性。网络媒体凭借其高关注度、精准的目标群体和价格优势在家居行业企业的媒体选择中受到越来越多的重视。 家居行业广告投放总量中，网络媒体占到56%。从建材、卖场、家具和装饰四大类别来看，建材和家具类企业在广告媒体选择上更为侧重网络媒体。建材类企业媒体广告投放中，网络媒体比重占到84%；家具类，网络媒体比重占到76%。 2010年一季度装饰类企业网络媒体投放量在总投放量中占比42%，卖场类企业网络媒体广告投放量占总量的25%。虽然低于家居类56%的平均水平，但相比去年同期，这两类家居企业网络广告投放也呈现增长态势。一方面，以往粗放式的广告投放效果下降；另一方面，营销方式的精细化和多元化也促使卖场和装饰企业越来越重视面向精准消费群体，高到达率、高频高效的专业家居网络媒体。 说明：报告选取了北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、武汉、成都、重庆、西安十个重点城市共计16家网络媒体和45家地方主流报纸，针对其家居专版的广告投放情况进行监测，具体监测媒体名单详见附录。（专业杂志由于其定位、价格等差异，不具可比性，未纳入监测范围）。 5. 建材行业细分类别广告投放媒体选择 建材类细分类别广告主网络媒体应用水平各有不同 建材类广告主广告投放倾向网络媒体，网络媒体广告投放比重高达84%。从建材类别细分领域来看，地板、陶瓷卫浴、涂料、木门、壁纸、供热采暖类别网络媒体广告投放的比重都超过了建材类的平均水平，其中木门、涂料类别网络媒体比重分别为92%和91%。橱柜类别比重为80%，略低于平均水平，而家电、厨电类别建材广告主对网络媒体的比重分别为74%和66%。 三、 中国家居行业细分类别广告投放及广告主分析 1. 家居行业各类别企业网络媒体广告投放量分析 一季度建材类企业广告投放量占到家居企业网络媒体广告投放量的53% 家居行业网络媒体广告投放中，建材类企业广告投放所占份额最大，占总投放量的53%。家居建材品类覆盖繁多，品牌数量众多是主要原因，并且建材企业在媒体选择上也倾向于选择网络媒体进行品牌宣传。 家居卖场广告投放规模占到总量的16%，投放金额远小于建材类企业，主要是因为家居卖场类的广告主数量少于建材类，平均到单个广告主广告投放金额，卖场类广告主要高于建