2010年一月自考现代媒体总论(已做).doc

2010年1月 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.采用媒介生态这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是( )A.麦奎尔B.卢因 C.麦克卢汉D.波兹曼 2.传播媒介得以存在的首要因素是( )A.信息B.物质实体 C.符号D.人员 3.被称为历史上的第一份官方的报纸的是( )A.《罗马公报》B.《新到新闻》 C.《每日新闻》D.《巴黎新闻》 4.世界上第一份成功的廉价报纸是( )A.《泰晤士报》B.《费加罗报》 C.《太阳报》D.《纽约时报》 5.最早研制出移动电话的国家是( )A.意大利B.德国 C.英国D.美国 6.在我国报纸中最重要的评论是( )A.评论员文章B.短评 C.编者按D.社论 7.横排报纸的版面空间中，最具强势的区位是( )A.上右区B.下右区 C.上左区D.下左区 8.广播节目系统构建中最后一个环节是( )A.节目推广B.选择形象代言人 C.整合协调D.定位 9.广播电视传播内容最主要的软载体是( )A.节目B.版面 C.广告D.品牌 10.我国第一条电视广告播出的时间是( )A.1949年B.1958年 C.1979年D.1985年 11.电视节目制作中电子演播室制作方式的英文缩写是( )A.ESP B.ENG C.EFP D.EPP 12.网络媒介传播的逻辑拓扑结构是( )A.树型结构B.环型结构 C.线型结构D.星型结构 13.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于( )A.日本B.美国 C.中国D.英国 14.在世界上最早出现数字音频广播的地区是( )A.美洲B.欧洲 C.亚洲D.非洲 15.我国第一个有线电视广播系统建立的时间是( )A.1949年B.1958年 C.1976年D.1979年 16.媒介组织的外部公众中，最重要的是( )A.广告客户B.媒介受众 C.主管部门工作人员D.其他媒介组织人员 17.我国内地第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是( )A.新浪网B.搜狐网 C.大洋网D.人民网 18.我国报纸的创办实施的是( )A.报备制B.审批制 C.复核制D.登记制 19.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒体是( )A.报纸B.广播 C.电视D.杂志 20.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是( )A.社会责任理论B.民主参与理论 C.自由主义理论D.极权主义理论 二、多选 21.传播媒介的基本性能有( )A.实体性B.中介性 C.负载性D.还原性E.扩散性 22.在报纸的内容生产中，基本业务包括( )A.采访B.写作 C.编辑D.评论 E.印刷 23.广播节目构建的原则有( )A.坚持正确的舆论导向B.坚持以新闻广播节目为中心 .坚持以节目为本D.积极拓展黄金时段 E.坚持节目系统的开放性 24.电视传播符号主要有( )A.图像符号B.声音符号 C.文字符号D.象征符号 E.逻辑符号 25.报纸编辑的职能主要体现在( )A.统筹决策B.广告发行 C.整体把关D.报纸推介 E.产品“再创作” 26.我国内地著名的门户网站有( ) A.新华网B.人民网 C.新浪网D.搜狐网 E.网易 27.广播经营的领域主要有( )A.服务经营B.节目经营 C.广告经营D.技术经营 E.外延经营 28.新闻职业道德的原则主要有( )A.全心全意为人民服务B.坚持新闻自由 C.坚持真理，实事求是D.增强媒体的经济效益 E.坚持正确的舆论导向 29.电视观众的动机有( )A.主人的心理B.强烈的参与心理 C.渴求信息和知识的心理D.消遣娱乐心理 E.选择性心理30.不易受传播影响的人所具有的个性特征是( )A.自尊心不强B.对他人富于攻击性 .不喜欢社交D.有严重精神性神经症困扰 E.在社交场合局促不安 三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分) 31.意见领袖32.知识沟假说六、综合应用题本题12分) 38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。 问题：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件? 问题二：作为某柑橘产区负责对外宣传的政府工作人员，应该采取哪些有效措施消除人们不必要的恐慌情绪，并尽量减少因流言所造成的经济损失?问题三：作为经验丰富的公关人员，应该如何