2014年第二季度移动音乐市场格局稳定“粉丝经济”效应带来新商机.docxVIP

根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动音乐市场监测报告2014年第2季度》数据显示，2014年第2季度，移动音乐App用户情况，酷狗音乐以17.0%的市场份额仍处于行业领先地位；酷我音乐以14.6%的市场份额位居第二；QQ音乐以14.2%的市场份额位居第三；天天动听近期市场推广活动频多，本季度以14.1%市场份额位居第四；多米音乐以11.0%的市场份额紧邻其后；百度音乐、虾米音乐分别占据5.3%和3.1%的市场份额。随着4G时代的到来，智能手机的普及，当前使用移动设备听音乐已经成为大多数用户的习惯，移动音乐具有较大的发展空间。根据Enfodesk易观智库发布的《中国手机市场季度数据监测报告2014年第2季度》显示，第2季度中国手机市场（不含水货和山寨机）销量为11212万台，环比增长1.46%，同比增长24.4%。其中，智能手机销量为10298万台，占整体手机市场达到91.9%。Enfodesk易观智库分析认为，2014年第2季度中国智能手机市场销量仍处于增长阶段。该季度内，4G手机销量上升趋势明显，季度内销量已突破千万量级。在3G系列手机销量下降的情况下，4G手机成为了手机市场销量上涨的主要推动者。中国联通和中国电信在6月底获发FDD-LTE的试验网牌照，未来也将会有更多用户选择由3G向4G业务过度。如果后续运营商的服务创新能够快速投入市场，将会进一步加快4G手机市场显著的销量增长。中国智能手机市场延续高速增长态势，也带动移动音乐APP用户规模增长趋势强劲。目前整个移动音乐市场主要是以酷狗+酷我、BAT、A8、网易和三大运营商等旗下移动音乐客户端为主要竞争格局，市场集中度越来越高，音乐市场趋于格局稳定。由于音乐市场产品的同质化严重，想通过音乐的优质内容和良好产品体验已经很难提高用户的黏性，众所周知，粉丝大部分在购买音乐周边、票务方面、献花互动等可消费的娱乐活动会更阔绰，以此来满足粉丝对明星艺人的追捧心理需求，因此依靠明星效应、品牌效应能够很大程度带动粉丝的参与度和购买力，是目前很多音乐厂商们看到的新商机。1、“酷狗音乐”和“酷我音乐”的合力，加强了其版权、曲库、渠道和用户资源实力。2季度，酷狗音乐举办的“酷狗网络音乐盛典”活动，通过“网友票选”的奖项来提高粉丝的互动性和参与性，粉丝投票方式是目前比较普遍采用的一种粉丝营销模式，粉丝们会在各大贴吧、微博、论坛、粉丝群做出投票攻略为帮偶像上榜，这样方式可以最大程度的调动粉丝群的参与性和互动性，酷狗音乐在此次活动中积累了大量的音乐用户并提高了用户黏性。未来酷狗音乐在粉丝经济的娱乐化新玩法上也会有更多的新尝试。“酷我音乐”由于在PC端平移到移动端时，简化了移动端的功能，造成其产品个性化和创新性不足。在2014年的新版本中酷我考虑到音乐用户对市场差异化的需求，又将“音乐壁纸”、“滑动手势”、“听歌识曲”、“流量畅听计划”、“曲库专区”、“KTV点歌”等实用功能添加到新版本，满足了用户对产品具有良好体验的需求，因此在2季度用户量上也有明显的增加。近期酷我与雷石零距离打通合作雷石VOD点播系统模式，在全国有80%的KTV均能使用酷我音乐点歌系统，Enfodesk易观智库分析认为，这对于移动音乐市场O2O模式是一次新突破。酷我音乐选择进入KTV这个线下音乐消费的巨大市场，不仅可以大大提高音乐产品的用户体验，方便KTV娱乐粉丝们的需求，还会为应对目前移动互联网用户群体的不断扩张，将这样跨平台的移动KTV点歌模式与粉丝经济结合，KTV点歌模式将会成为未来的发展趋势。2、“QQ音乐”年初由腾讯电商部调整至SNG社交网络事业群，为了更好的将QQ音乐与腾讯社交网络结合。Enfodesk易观智库分析发现，QQ音乐今年已加快对互动社交平台的布局，本季QQ音乐联合腾讯视频以2.5亿元获得大型电视选秀节目《中国好声音》第三季的视频独家网络版权，版权费如此之高也是由于前两季在音乐市场产生的巨大影响力，可为其强效聚合大量粉丝和用户的关注度，还会带来高额的广告收入。QQ音乐为明星与粉丝提供互动的社交平台，粉丝投票支持被淘汰的歌手将有机会重返赛场等，让粉丝规模能够借助社交关系迅速扩大。QQ音乐开始探路社交娱乐新模式，根据之前“汪峰演唱会”在乐视网购票看直播的O2O演唱会的成功模式，在3季度，QQ音乐也将独家互动直播选秀歌手“华晨宇”演唱会，华晨宇作为新秀艺人具有超高人气，可吸引大量的粉丝购票，QQ音乐平台并推出献花、抢沙发等在线互动方式，这种现场演出+付费直播+线上互动的方式，不仅可以为传统演唱会商业领域开拓了一片全新蓝海，也为移动音乐的盈利提供了全新思维。3、阿里巴巴先后收购音乐“虾米音乐”和“天天动听”，努力发展“互联网音乐全产业链”以及弥补其在移动端音乐市场的短板。阿里系音乐近期在市场推广活动频多，“天天