3水温泉“2013露营文化节”暨“小金钟·大明星”音乐会(TO).docVIP

三水温泉“2013露营文化节” 暨“小金钟·大明星”音乐会策划方案 前言 三水温泉自2011年11月25日开业以来，虽然经历了近两年的市场营销推广，但市场知名度仍然较低，品牌形象一直没有在消费者中树立起来，特别在我们一级市场的广佛地区一直难以形成与公司产品品质匹配的口碑和市场影响力；开业近两年，三水温泉更没有举办过具有一定市场影响力、号召力的营销活动。 本次三水温泉乘着户外拓展基地建设完成的契机，在《露营文化节》的策划中将“体验营销”和“造势营销”结合起来，通过文化节期间的互动、体验、娱乐、项目推介以及景区整体形象推广等营销活动的举办，借助活动期间新闻媒体的宣传、参加本次活动微客的手机信息平台、户外组织者的口碑相传等渠道，快速向目标消费者市场发布三水温泉相关信息，迅速提升三水温泉在市场中的产品形象和品牌形象。 一、活动主题 “放松心情，享受自然！” 二、活动宗旨： 为广佛地区广大户外爱好者提供户外拓展、野外露营、旅游交友的交流平台，使他们在活动中能感受到三水温泉的产品特色、景区形象、服务品质。 三、活动目的 借助活动的举办快速向消费者市场推广三水温泉新的拓展基地项目；同时推广三水温泉品牌形象、产品形象、服务品牌，提升三水温泉社会影响力、消费者认知度。 四、活动时间 初步定于2013年10月19日-20日举办（如遇天气或人为无法改变情况时，日期顺延）。 五、活动形式 野外露营、房车展览、音乐晚会、沐浴温泉、项目推广等。 六、参与范围 1、活动主要推广区域为佛山、广州两地，车程要求不超过90分钟。 2、其它地区的人员参与主要以邀请为主（旅行社、拓展公司、户外网站及相关媒体）。 七、活动内容： 本次“露营文化节”内容丰富，活动纷呈，将是集户外露营、拓展互动、房车展示、啤酒P赛、微友交流、明星音乐晚会于一体的综合性户外活动。主要分主题有： 1、户外露营文化活动，感受三水温泉露营空间及自驾车旅游的精深文化； 2、借三水温泉户外拓展基地的建成，让参加露营节的户外爱好者第一个开启拓展基地的大门，进行户外军事拓展互动活动。 3、房车旅游在中国还处在起步阶段，房车是很多户外爱好者最青睐的自驾旅游产品之一；这里，你可以在三水温泉“0”距离感受房车的魅力和房车旅游的优越性。 4、晚间的“明星音乐会”、“啤酒P赛”以及露天音乐Party将会将露营文化节活动 拉向高潮。 5、同时，伴随活动始终的“微信微博文化节”将是大家网络互动、微信微博交友、建设个人人际平台最佳渠道，在这里，你可以交到许多兴趣相同、爱好户外、崇尚阳光的好朋友。 八、活动要求 （一）、三水温泉拓展露营地（景区准备） 1、前期工作做好露营场地选址、除草、平地、规划营位、硫磺粉。 2、在露营区设置音乐会舞台，遮阳伞位布置，户外照明安排。 3、在露营地设置烧烤档位（若干），购物点（2-3个），准备日常小吃、干粮、饮料、 水、啤酒、冷饮等等（属有偿服务）。 4、安排安全保安人员就位。 5、安排医务人员就位。 6、活动主持人（由音乐会合作方安排）、协调员、讲解员（导游）的安排。 7、晚会音响、灯光设备及安装（由音乐会合作方安排）。 8、三水温泉宣传资料的准备（景区宣传资料、餐饮宣传资料、拓展宣传资料等）。 9、本次露营文化节新产品推介会的解说资料或视频资料（三水温泉宣传）。 10、交通路线图。 11、露营文化节的新闻通稿。 等等…… （二）、参与活动之营员的准备 1、个人生活用品、换洗衣物及泳衣。 2、露营帐篷、防潮垫、保暖衣物、帐篷被等露营装备。 3、个人药品、黄连素、感冒药等。 4、个人交通安排（坐车、自驾、或团队租车前往）。 5、有特别兴趣爱好（如音乐、表演等）的带上自己心爱的道具。 等等…… 九、活动安排（参考时间） 1、10月19日（周六）下午13：00——15：00为报到时间；报到地点：三水温泉酒 店大堂（报到后由景区电瓶车送往三水温泉拓展基地——露营地）；13：00—— 15：00为分配营位与自由活动时间（搭帐篷、参观景区或泡温泉） 2、15：00正式开始联谊互动活动，主持人开场白，三水温泉负责人讲话（本次露营 文化节活动的宗旨）、省、市、区旅游局有关领导讲话，参加活动的嘉宾讲话等 （具体流程待定）； 3、讲话之后开始组织活动（分区分组安排活动：户外拓展体验，三水温泉新产品推 介、三水温泉冬季市场推介、微信微博平台文化交流、启动“微信微博文化节活 动”仪式）； 4、18：30——19：30露天自助餐开始； 5、19：30开始“小金钟·大明星”音乐会；