2017年第1季度在线电影票务市场分析报告.doc

2017年暑期将至，电影市场又将迎来新一轮的火热局面。自2014年起，在线票务平台正式崛起，免去了线下繁琐、耗时的买票环节，深受消费者喜爱。随着猫眼电影、淘票票、时光网、格瓦拉等玩家的入局、消费者在线购票习惯的养成以及在线购票技术的日趋完善，在线票务终端取票机逐渐遍布各大电影院。数据显示，电影在线票务占据整个国内电影出票渠道75%的份额，这对传统线下售票格局形成了巨大的冲击。速途研究院分析师团队通过抓取国内2017年第一季度在线电影票务市场的相关数据，结合消费者调查，分析讨论在线电影票务市场发展状况现状。 2017年中国观影人次将超17亿 电影作为我国文化产业的重要组成部分之一，得到了国家政策的大力支持。近年来我国电影行业优秀作品和演员频出，加之扩大外国电影引进配额，大量高品质电影作品丰富人们的文化娱乐生活，促使我国观影人次逐年提升。2011年至2015年，我国观影人次由3.6亿人增至11.4亿人，涨幅超过 3 倍。去年观影人次达到13.7亿人，同比增长20.2%，2017年中国观影人次将达到17亿，预计2018年将保持25%以上的增长率，有望突破23亿人次。 在线电影票务市场规模在2016年后增速放缓 为促进电影产业健康繁荣发展，丰富人民群众精神文化生活、规范电影市场秩序，全国人民代表大会常务委员会于2016年11月7日颁布《中华人民共和国电影产业促进法》，电影行业的有序运行有效促进电影票务市场的发展。 数据显示2013年国内在线电影票务市场交易规模为48.6亿元，2014年提升至135.7亿元，增长率为179%，增速明显。2016年在线电影票务市场规模增至332.9亿元，但增速回落。预计2017年在线电影票务市场规模将达到367亿元，2018年将突破400亿元人民币。 电影票务APP下载量：猫眼遥遥领先 截至目前，在线电影票务APP下载量方面，猫眼电影以9148万的下载量遥遥领先于排在第二位的淘票票。时光网APP下载量为3572万次，位列第三。排在后面的分别为格瓦拉、卖座电影、娱票儿、蜘蛛电影、淘影电影、抠电影、票贩儿。 猫眼诞生于美团，之后又接入大众点评，同时拥有微信和QQ两大流量入口的猫眼电影覆盖人群占比优势明显。同样，倚靠淘宝、支付宝这两课大树撑腰的淘票票，在电影票务市场上也具备不可低估的潜力，成为与猫眼电影竞争的主要对手。尤其是在今年春节档过后，淘票票在用户活跃度、新用户下载量等指标上超越猫眼电影后，这一趋势将更加明显。 动作、喜剧片最受欢迎 电影作为一种拥有多年传统历史的艺术形式，往往能真实反映社会现象、经济、政治现状，以及不同阶层人民的生活状况，让观影者产生共鸣，激发内心真实情感。调查数据显示，65.9%的观众喜欢动作片，动作片中刺激、惊险的内容能使观众得到精神上的宣泄和视觉上的满足。另外，人们在生活、工作上面临重重压力，喜剧片轻松、愉快的故事情节恰巧能排解这些压力，因此，有64.8%的观众喜欢看喜剧片。此外，爱情、科幻、奇幻类题材也颇受欢迎，分别占比49.2%、45.6和40.4%。 速途研究院分析师认为：在过去的一年，在线票务平台之间竞争缺失理性，为获得观众流量，推出低价电影票，扰乱电影市场秩序。中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发《电影票务营销销售规范》通知规定电商等代销机构出售票价不得低于发行放映合同中的协议票价，迫使电商终止补贴手段后，在线票务市场竞争以及观众的消费行为会更加理性。在新的一年，在线电影票务市场竞争会集中在像猫眼电影、淘票票这类背靠资金大树的平台上，这是一场综合实力的较量。在消费升级形势下，实力雄厚固然重要，但是能深入布局，真正了解市场和用户的需求才是硬道理。