相机广告：瞬间的永恒评析.ppt

广告知识应用及检测 从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢哪条广告，为什么？ 方法提示： （1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。 （2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。 （3）品读感受，体会该广告词的实际效果。 内容真实 概括企业理念或商品特点（商业广告）， 突出广告主题（公益广告） 运用语文知识，语言简洁，表意准确，寓情寓理，使人易于接受，令人过目（耳）不忘 ●这种化用成语、俗语的方法，有其优点 ，即突出了商品的特点，产生较强的广告效应；但同时很容易对理解、辨别能力弱的中小学生产生误导，对于纯洁的语言文字产生负面影响。 * * * * * * 有个学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？” 他指着衣服说：“ 。” 校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？” 他指着裤子说 ：“ 。” 校长再问：“翻墙什么感觉？” 他指着鞋子说：“ 。” 第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？” 他说：“ 。” 第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。” 他说：“ 。” 第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。” 他说：“ 。” 校长说：“我要记你大过。” 他问：“为什么？” 校长说：“ 。” 美特斯邦威， 李宁， 特步， 安踏， ‘穿什么就是什么’， 森马服饰 ‘男人简单就好’， 爱登堡服饰 动感地带， ‘不走寻常路’ ‘一切皆有可能’ ‘飞一般的感觉’ ‘我选择 我喜欢’ 我的地盘我做主 ？ 生活中的语文 广告知识窗 广告知识知多少 1、什么叫广告？ 2、广告以它的最终目的来划分，可分为哪两类？你能举出例子来吗？ 3、广告有哪几种形式？ 1、广告的定义 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。 2、广告的分类 从它的最终目的来划分，可以分为商业广告以(收费性的商业宣传来创造经济效益)和非商业广告(即公益广告，多用来向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度)两大类。 广告的形式： 实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告等。 *广告需要运用多种知识，因此广告学是一种综合的学科艺术。 商业广告 商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润 非商业广告 指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。  臭豆腐的广告：臭名远扬，香飘万里 评析：通过双关和对比，突出“臭豆腐”的名声大，气味香，此外还利用矛盾法吸引人的注意。 *提示：可以从语言表达的手法，效果，特色等角度评价  ●雪碧广告：晶晶亮，透心凉 ●咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽 ●修正药业广告：做药就是做良心 ●电风扇广告：我的名声是吹出来的 ●鞋广告：三十六计走为上 ●相机广告：瞬间的永恒 ●衣服广告：男添庄重女增俏，夏透风凉冬御寒 ●联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？ ●麦当劳广告：我就是喜欢  ●雪碧广告：晶晶亮，透心凉 评析：短句、押韵，简洁明快，音节和谐，读来琅琅上口，使人过耳不忘；同时又介绍了产品碧透的质地，解暑消渴的功能。  ●咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽 评析：“滴滴香浓”运用夸张， 突出咖啡香浓特点,让人回味无穷。叠字运用，富有音韵美。  ●修正药业广告：做药就是做良心 评析：简短有力的短句陈述，一个“就”字重音突出，强调了修正企业以人为本、正直的经营理念。  ●电风扇广告：我的名声是吹出来的 评析：运