案例研究： 西雅图邮讯报的网络转型.ppt

赢利方式： 1. 广告收入：通过较高的点击率和访问量来吸引广告商。 2. 内容收费：读者只需为其感兴趣的文章付钱，小额收费。 Company Logo LOGO 案例研究：《西雅图邮讯报》的梦魇与黎明 小组成员：阮凤娟 韦文毅 王秀丽 黎俏婷 朱燕 崔凤侨 事件回顾： 2009年3月17日，拥有146年历史的《西雅图邮邮讯报》（Seattle Post-Intelligence，简称PI）出版最后一期印刷版报纸，之后仅以网络版的形式存在。这也是迄今美国最大一家彻底“转网”的日报。 目录 《西雅图邮讯报》纯网络版转变背景 1 2 数字化趋势下报纸的未来? 3 网站内容：新闻、博客、娱乐及广告 《西雅图邮讯报》纯网络版转变背景 1 2 数字化趋势下报纸的未来? 3 网站内容：新闻、博客、娱乐及广告 《西雅图邮讯报》 纯网络版转变背景 《西雅图邮报》概况 《西雅图邮报》创刊于1863年，于1921年被赫斯特公司收购，至09年停刊时已有146年历史。《西雅图邮报》平均发行量约为11.8万份，员工约有180人，西雅图市有《西雅图时报》跟《西雅图邮报》两家日报。电子化后只需要雇佣20名编辑以及20名广告业务人员，总编辑戴维·麦坎伯也不会留任。  直接原因：《西雅图邮报》发行商罗杰·奥格尔斯比说，《西雅图邮报》自2000年以来一直亏损，08年亏损额达1400万美元。赫斯特公司09年1月初宣布出售该报，但最终没有任何买家出现，为此该公司决定停出报纸的印刷版。 停刊原因 深层原因：由于互联网等新媒体的兴起以及08年金融危机爆发后的经济持续低迷，美国日报纷纷陷入发行量下降、广告业务大幅缩水等困境。 美国其他报业的命运 《西雅图邮报》是今年美国第二家倒下的老牌日报。作为美国科罗拉多州最古老的报纸，拥有近150年历史的《落基山新闻》在09年2月底宣布停刊。 在亚利桑那，《塔克森市民报》也于同年3月21日停刊。 包括《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《费城问询报》所在公司在内的美国4家报业公司眼下正在寻求破产保护。 　　此外，《纽约时报》公司09年3月9日发表声明说，将出售公司位于纽约曼哈顿的总部大楼部分楼层，以筹集2.25亿美元缓解资金紧张。同日，美国第三大报业集团麦克拉奇报业公司发表声明，宣布裁减1600个工作岗位，裁员比例达15%。 西雅图邮讯报网站页面 娱乐 博客 新闻 交流平台 广告 主要内容 西雅图邮讯报 网站 新闻 新闻来源：原创稿件及新闻汇编 通过网站编辑采访及读者提供。 20个网站编辑是当地很有能力的新闻记者，报道当地的公开听证，选举、城市议会会议以及地方学校将要做的改变。也会对赫斯特公司旗下的报纸及杂志的新闻进行汇编。有短新闻系列，专门针对读者的快速阅读需求。当地还有很多人自愿为网站提供新闻，编辑做修改。 博客 写博的人包括网站编辑、专栏作家、网站读者。博客内容各式各样，包括邀请名人评论热门话题，普通读者写的新闻，生活经历，比如西雅图的各色生活，如夜生活、艺术活动等，甚至有警察在上面写博客。 娱乐 网站有关于运动，美食，时尚，星座运势，游戏等资讯。例如在厨房板块，教你怎样收拾橱柜等，告诉你西雅图夜晚最繁荣热闹的十个场所等。在网站上还可以玩游戏，例如猜字游戏，电子游戏，智力测验，星座运势等。 广告 主要是为买家及卖家提供信息交流平台。 网站广告有分类，有大商品广告，如新车、二手车、房买卖，还有各种小商品，如食物、宠物等。 同时，网站会跟商家合作，如Coupons上面有很多减价商品，从上面选好了要购买的商品，把它打印出来，到指定的商店购买即可享受优惠价。Jobs：为找工作的人及招人的企业提供职位信息，月薪、招聘要求，工作地点，相当于一个人才大市场。 Facebook上的 Seattle P.I. 在全球最大社交网站Facebook的公共页面上， 西雅图邮讯报业有他自己的页面供其支持者阅读和分享。 Twitter上的Seattle P.I. 经营方式 网站特点 公民新闻 互动性 服务意识 文字、图片、DV 网站记者报道、专栏作家、知名博主，还有读者自己提供稿件，相片集，来源丰富。 除了论坛，博客外，编辑会回复读者来信。 有当地、国际新闻，当地生活、娱乐等资讯。 主要以提供信息发布平台方式打广告。 网站页面清晰干净，分类合理 多媒体运用 页面安排 Text 为当地的商户设立在线“大卖场”，或者为有需要、愿意付费的社区建立特殊的信息服务系统。 SeattlePI.com每月的浏览量达4000万，通过