全新BMW3上市发布会策划方案.ppt

南昌领意传媒 全新BMW3江西地区上市发布会 策划方案 2012年8月 南昌万宝行 南昌领意传媒 全新BMW3。运动王者，以悦制胜 南昌领意传媒 前 言 2012年7月13日晚，第六代全新宝马3系在北京水立方正式上市，此次上市的车型包括长轴距和标准轴距两大产品线共五款车型，据了解，加长轴距版车型将会一直采用国产方式，而普通轴距版车型也会在明年进行国产。 全新宝马3系相比与老款3系总体变化不大，只是在细节上引入了一些新的元素。 如今，第六代BMW3这种“以悦制胜”，将BMW必威体育精装版设计，驾驶语言和汽车科技完美融合，在外观、空间、豪华装备以及运动性能等方面，全面提升，是那些可信可靠、能力出众且重视公益的客户最理想的座驾。” 2012年8月26号，全新BMW3在江西地区正式上市以“运动王者，以悦制胜 ”概念，再度启程！ 南昌领意传媒 细节策划 目 录 活动构思 内容规划 执行保障 1 2 3 4 5 费用预算 南昌领意传媒 活动构思 南昌领意传媒 活动设计 创意思路 目的决定调性 调性决定思路 思路决定设计 设计决定效果 核心思考体系 南昌领意传媒 活动目的 强化BMW3的套装设计概念。 强化南昌万宝行在受众心目中的知名度和美誉度 体现宝马中国的国际化风范，营造现场气氛 介绍BMW3的运动王者，以悦制胜 概念 形成与竞争对手的差异化营销 活动目的 南昌领意传媒 整体思路 视觉配合：以运动，豪华，风尚为发布会主线， 视觉体现：通过循环播放产品宣传片，给来宾以视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合：不同的活动环节配上相应背景的音乐，保持活动的整体效果。 整体效果 细节把握 通过发布活动充分展示BMW3系的运动王者历史以及全新第六代BMW3系更卓越多面化的现在和未来 现场布置 运动、简约，时尚的现场整体布置风格，充分体现全新BMW3运动王者，以悦制胜 概念 主持人 选择江西省电视台知名的主持人，符合宝马中国的品牌形象，能充分把握活动的统一调性 亮点实现 南昌领意传媒 活动主题 运动王者，以悦制胜 全新BMW3江西地区上市发布会 主题阐释： 1、第一代BMW 3在过去的以卓越品质，驾驶的乐趣赢得车主的信赖，新一代将“以悦制胜”带给消费者更多驾驶乐趣。 南昌领意传媒 活动概况 活动主题：运动王者，以悦制胜 全新BMW 3江西地区上市发布会 活动构成：新车亮相 品味演出 现场交流 活动时间：2012年8月26日（暂定） 活动场地：南昌万宝行宝马4S店 参加人员：目标客户、媒体、正荣房产客户 南昌万宝行领导及员工， 南昌领意传媒 内容规划 南昌领意传媒 活动主体流程 PART A 迎宾 PART B 新车发布会 PART C 交流 内容：外场迎宾 内容：新车亮相 内容：互动交流 关键词：大气 高端、专业 内容：茶歇、赏车 互动体验 关键词：新车、 视频、表演 南昌领意传媒 1、外场 4S店路口摆放大型立体BMW3的符号； 在内场路口设立WELCOME欢迎牌 2、内场， 进入内场的通道营造成运动体育赛道的感觉，让来宾一到现场就融入到BMW3的运动氛围中； 内场划分：发布区、观众区，餐饮区，签到区； 迎宾规划 南昌领意传媒 第一章 第二章 第三章 动感篇 新车发布会 将现场活动分为三个章节，并层层推进，视频资料和音乐配合，围绕“运动王者，以悦制胜 ”共同演绎全新BMW3上市仪式的动感，风尚氛围。 超悦篇 竞技篇 南昌领意传媒 第一章 动感篇（动感开场） BMW3,追求稳定性与操控性能，始终站在驾驶者的立场，忠于宝马之悦纯粹驾驶乐趣的品牌追求！现场营造神秘、动感的活动氛围，同时也在瞬间调动现场观众的热情。 表现形式 动感的旗舞表演开场。 南昌领意传媒 第二章 竞技篇（BMW3上市） 新一代BMW3将”运动王者，以悦制胜，开拓更为辉煌的未来； 表现形式（新车发布仪式） 在动感，风尚的音乐和激情视频画面下，由南昌万宝行领导和正荣房产领导揭开了两辆全新BMW3系神秘的面纱，完成新车的亮相； 新车亮相结束，现场一对演员，穿着白色马术服装，屏幕中镜头切镜，绿色的行驶灯亮起，车辆氙 气大灯特写，镜头慢镜，转向车身侧面。演员立剑胸前，敬礼备战，表演击剑后，摘掉面罩，握手，撤离现场。 南昌领意传媒 第三章 超悦篇（愉悦结尾） 2010年开始全方位体验“宝马之悦的品牌宣传； 悦是一切动力的源泉； 悦在于从更少中获得更多； 悦能解决一切问题； 活动最后统领BMW品牌内涵。 ············· 表现形式： 宝马中国必然是中西文化的融合，宝