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图83 平面设计部分，有门票、宣传册等 图84 图85 图86 图84至图88 形象在蓬皮杜艺术中心空间中的应用 图87 图88 设计点评3—— Ooogo公司形象设计 设计机构： 广州就是视觉沟通事务所，中国 图89 形象标志 图90 由标志的视觉元素延伸出的图形 该公司是国内的一家品牌沟通与设计服务机构。公司名称设定具有非常强的符号感和创意性。其目的是拓展国际市场，体现国际化的设计观点。新的形象以字体为视觉元素，经过特异形式的处理，反映出该公司的中文名称“异同”的含义。 图91 办公用品 图92 形象宣传画册 图93 包装纸与手提袋 在应用设计中更加强化了特异与对比的视觉处理，用多样的形态反映同一概念。将标志中的符号元素在视觉传达系统中得到最大化的延展，达到理想的传达效果和丰富的视觉感受。构建出强烈的视觉环境和符号识别体系。 设计点评4—— Mc Vitie’s蛋糕的品牌形象 设计机构： WMH设计公司,英国 图94 富有个性的短语呈现在产品包装上 图95 品牌标志与不同内容的文字通过统一的字体与编排形式形成极为个性的视觉识别形象 图96具有品牌形象特色的体恤衫 图97 标准字体与品牌标志组合在运输工具上的应用 图94至图97 Mc Vitie’s蛋糕的品牌形象设计创造性地将文字作为形象传达的主要元素，通过字体设计与编排，将系列化的文字内容构成形象诉求的信息，生动地表现出品牌的精神内涵与亲和力。在视觉传达领域中，图形、文字、色彩是信息传达的三大基本构成元素，灵活的运用这些元素的传达能力，通过综合的设计形式构建系统的企业或品牌视觉形象是VI设计的真正目的。 设计点评5—— 0800快递公司形象系统 设计机构： GRARICKIHIDEJA工作室 图98 0800快递公司形象标识 图99 具有形象象征性的黑白条纹灵活地展现在具体应用对象上 图100 标志与象征图形在名片和内部刊物上的应用 图101 标志与象征图形在公司交通工具上的应用 图98至图101是0800快递公司形象系统设计，公司形象标识选择斑马作为标志的主要图形，体现了灵活、紧急、速度和明显与交通相关的特征。象征图形来源于斑马黑白相间的条纹，赋予了整个标识视觉上强大的主题感，使公司的形象简洁独特，而且应用非常方便。 设计点评6—— 纯正品牌时装形象设计 设计机构： 三方品牌设计机构，中国 图102 纯正品牌服饰形象标志 图103 象征图形与标志应用与产品宣传册 图104 象征图形应用于包装、产品标签和授权证书 图105 销售空间内部装饰物设计 图106 销售空间外观形象 “CRISTALLO”是意大利语“水晶”的意思，设计者以“培养纯洁的气质”为概念，将品牌的中文名称命为“纯正”。品牌标志中的图形元素经过精心组合后形成极具视觉冲击力的象征图形，将标志的造型在视觉上进行了有效的延展。象征图形在应用中根据不同的载体灵活调整，使整体形象统一而富有变化。 课后练习 1、选定一个教育培训机构，为其策划一套VI设计方案。突出培训机构的个性特征，并合理规划其应用项目的内容与数量。 图107 安考利教育机构形象 创意思路1：从机构的名称构思，应发现其名称的品牌价值，充分考虑名称的文字型标志设计的可行性。 创意思路2：从机构的培训项目考虑，可以突出表现项目设置的专业性，吸引相应的目标客户。 2、策划一项文化活动的VI设计方案，项目名称自拟。要求表现出展览的主题或内容。 图108 2007中国国际家居精品展 创意思路1：短期活动，VI设计以烘托气氛和信息交流为主。重在通过标志与标准字的艺术形式传达活动信息。 创意思路2：长期活动充分利用视觉传达的有效性，项目开发极为全面。 图40 远洋会视觉形象及办公事物用品 图41 远洋会办公事物用品 5.3.2 公关礼品系统 公共礼品的开发一般根据实际使用目的不同分为普通赠品和特殊纪念品。设计中依据不同物品的特征将企业的视觉基础元素融入其中，形成特有风格。 图42巴哈马群岛旅游标志 标志中象征岛屿、阳光、海洋和绿叶元素依照群岛的地理版块进行组合排列，通过鲜艳色彩的色彩组合，群岛优美的自然景观便不自觉地展现在你的脑海中。 图43 巴哈马群岛旅游纪念品设计 旅游纪念品设计最大可能地延展了标志所具备的气息，使这一形象获得更为广泛的传播 5.3.3 产品包装系统 包装不仅有容纳与保护商品的功能，而且是有效的信息载体与营销手段，它是企业与品牌传播自身形象的重要渠道。消费者通过产品的外包装的印象，产生对企业形象的间接认知。 图44 “塞恩斯伯里”品牌有机食物系列包装，统一的版式设计与色彩形成集中的品牌影响力 图45 HEAL’S时尚生活用品店产品包装 包装的结构、色彩、标准字、产品名称、主体图形等元素，重点突