单身列车活动方案.ppt

“开往新世界的地铁” 《单身列车＆求爱原始人》 新世界地产活动方案 新世界地产 湖北日报传媒集团 《大武汉》杂志 《地铁时代》周刊 一、活动背景 地铁1、2号线每日乘坐700 000人 其中20－35岁的单身乘客占58% 平均每次乘坐时间为23.5分钟 喜欢地铁时代周刊交友栏目的读者占62.3% 地铁已被单身群体视为重要的社交拓展渠道 新世界2013年现已在地铁沿线建设5个社区，主要对像为25－45岁年青人 新世界地产 二、活动目的 提供一个健康交友的平台 为单身男女青年提供交友活动场地 寻找最具代表性的地铁恋爱故事 提供合适的婚房购房指导 宣传推广新世界品牌及服务 提高新世界品牌及各项目在地铁人群的知名度 新世界地产 三、活动主题 活动主题：单身列车之求爱原始人 主题诠释： 电影《开往春天的地铁》让80、90后一代成年后地铁也成为这两代人生活中不可缺少的一部分了。童年时都看过《摩登原始人》两对可爱的夫妇让儿时的我们对婚姻的懵懂，而近期热映的《疯狂原始人》又让我们感受真爱。 原始人，在没有物欲的时代，有的只有真爱和真情。我们借此，以期现代人也能有着自己的原始人般的爱情。 新世界地产 四、活动内容 主 题：单身地铁达人 报名方式：微博@大武汉地铁时代、微信地铁时代官方微信、新世界各项目点现场 报名要求：地铁站名+个人真实大头照+真情表白 票选方式：1、每周10名参选(性别不限)，并刊登在地铁时代周刊单身列车专栏 2、参选选手须参加当期落地活动，通过个人秀来赢得支持 3、在落地活动中，由参与来宾对选手进投票，得票前三名得奖 领奖方式：现场由嘉宾颁发 其它爆光：地铁时代《单身列车》专栏每周选手展示栏 地铁时代《大片》对获奖女选手写真爆光 大武汉杂志《特报》报道 地铁时代官方微博、官方微信每期活动报道 新世界地产 五、落地活动地点 落地活动地点 新世界地产项目现场 武汉市内地铁沿线核心商圈 新闻及事情炒作地点 地铁站内 地铁列车上 武汉市内地铁沿线核心商圈 新世界地产 六、活动及报道时间轴 前期准备 活动启幕 落地活动 落地活动 落地活动 落地活动 落幕活动 活动征集招募 活动报道宣传 求爱事件炒作 单身列车头条 寻找地铁情缘 7.30 7.30 8.13 8.27 9.8 9.14 9.22 9.22 8.20 9.8 9.20 10. 10 光谷IT专场 教师节专场 新世界地产 七、活动参与情况 报名方式：《大武汉》杂志、《地铁时代》周刊、协办媒体、官方微博、 官方微信、合作单位、新世界各项目部 参与要求：未婚青年、无不良嗜好、无不良违法记录 参与团体：农行、广发银行、工商银行、光谷建设集团、 世纪佳缘网 奖项设立：一等奖5万元购房基金(新世界地产提供)、二等奖香港游(价 值2000元)、三等奖欢乐谷情侣票(价值800元)、报名参与者 均有纪念奖 落地活动预期：落地活动报名人数不少于100人不超过200人 新世界地产 八、落地活动内容 原始人面具派对 ----参与活动的一宾按性别配戴原始人面具参与活动，在沟 通表白得到对方同意后方可拿下面具 恋爱及婚姻指导----邀请社会学老师进行现代恋爱及婚姻指导 星座配对游戏----按星座分组,进行配合交流和游戏 情景模拟（项目现场落地时）----模拟生活情景,提出命题,请参与者上台表演, 考察双方的短期磨合能力和性格特征 爱家梦想秀----提出自己对家的设想和愿景,寻找同愿人 新世界地产 九、事件炒作及新闻报道 地铁求爱事件---一对情侣因地铁而相识相爱，策划场求婚事件，媒体报道 地铁情缘---以日记形式跟踪报道一对地铁情况的工作生活，专题报道 求爱原始人活动----多家媒体报道，包括大楚网、荆楚网、凤凰网等 地铁特刊活动专栏---独家冠名《单身地铁》，栏目背景设计以新世界为主 多家媒体及团体参与并传播----地铁集团、农行、中行、光谷建设集团等 新世界地产 十、宣传及报道 《地铁时代》周刊 全程报道活动