各类媒体优劣势分析.pptx

新动传媒新兵训练营之 媒体知识简介 ;媒体基本术语 媒体种类 媒体特性 ; 媒介基本术语;Reach (Net Reach) 到达率(净到达率) 指 对 象 消 费 者 中， 在 一 定 的 期 间 内( 通 常 指 的 是4 周)， 暴 露 于 任 何 广 告 至 少 一 次 的 非 重 复 性 人 口 比 率。 它 只 能 是 等 于 或 少 于100％， 不 会 大 于100％。( 理 论 上， 由 于 少 部 分 消 费 者 从 不 接 触 媒 体， 因 此 净 到 达 率 最 高 只 能 到 达 接 近100％);Frequency 接 触 频 次 --在 一 定 的 期 间 内( 通 常 指 4 周)， 接 触 广 告 的 对 象 消 费 者 的 接 触 次 数。 分 析 上 接 触 频 次 通 常 被 分 为 ： 平 均 接 触 次 数(Average Frequency)， 接 触 广 告 的 对 象 消 费 者 中， 平 均 每 个 人 的 接 触 次 数 接 触 频 次 分 布(Frequency Distribution)， 在 每 个 接 触 频 次 的 对 象 消 费 者 比 率， 即 接 触1 次 的 消 费 者 占 总 消 费 者 的 比 率， 及 接 触2 次，3 次，4 次 等 的 消 费 者 比 率 有 效 接 触 频 次(Effective Frequency)， 指 对 消 费 者 达 到 广 告 诉 求 目 的 所 需 要 的 广 告 露 出 频 率；; Cost per Thousand [Target Audience] (CPT, CPM) 千 人 成 本 媒 体 载 具 每 接 触1000 人 所 需 支 付 金 额 计 算 公 式：: 购 买 所 有 受 众 费 用 X 1000 所 到 达 的 对 象 人 口 数; 有效到达率 EffectiveReach;媒体主要分类;传统媒体;位于室外以平面、立体、电子显示等方式展示的信息，通常被安放在公交、候车亭、终转站、机场、店铺、楼宇、街道上等。 户外广告是一种主动的媒体，能有效地接触活跃的受众群体。 户外广告是存在最早的广告形式 - 数千年前在埃及用来记载法律的石刻标志被历史学家认定为最早的广告。; 交通媒体: 地铁、公交车、机场、铁道……… 特征：建立高频率、接触面广; 大型广告牌 墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口…….. 特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要杆道及高人流地点; 街道设施广告 候车亭、书报亭、电话亭……. 特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众; 销售点广告 位于超市、连锁店….... 特征：引发广告效应 – 影响消费意念及品牌选择 ;户外广告的分类5;网络广告;网络广告;网络广告;网络广告;网络广告;网络广告;各种媒体的特性;;优势 全国性覆盖率 大多数报纸都有彩色印刷 权威性 可刊登详细的信息 读者多样 信息有新闻价值及急切性 定位/物料期限短 形象好;;;;优势 读者可选择性 某些杂志有好的形象 生命周期长/二手读者 较新的杂志 - 制作较好 对于本地杂志，麦肯是大量购买者 主要的发行商与麦肯合作提供创意的购买、交叉促销和营销;优势 有影响力 高覆盖率及能见率 灯饰式位置 = 24小时/365天起作用 地区性弹性 制作周期短 全时段的信息发布 – 一年365天，每天24个小时 给经销商在销售流程中有力的支持 千人广告成本低 某些地点：合同期短;优点 广告画面面积大，冲击力强 通常位于各城市主要交通干道 达到城市标志的效果 突显品牌的领导地位 购买时可根据市场的不同挑选合适的位置，单独购买 同一位置具有独有的发布权，没有其他广告的干扰 ;优点 网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次 一般是可全天候发布的内打灯灯箱 媒体与受众的视线平行 统一的规格，在执行媒体投放时容易控制;优点 网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次 公交车具有很高的流动性，可通过行驶路线将广告信息传达到广范的地区 移动的广告画面容易吸引行人的注意;优点 在封闭的环境内，使乘客强迫性的接受广告信息 通过不同的媒体样式可以捕捉处于地铁内不同位置消费者的目光 采用各种类型的媒体组合投放可以达到全程覆盖的效果 具有稳定的乘客数量;优点 针对特定的目标受众 – 收入相对较高的乘客 环境的独特---适合针对旅行相关的，高档的、免税产品及服务。 ;优点 针对特定的目标受众 – 坐火车的旅行者 跨区域的大载客量的交通枢纽;优点 1、覆盖范围