七匹狼09年广告投放提案2008.11.4.pptVIP

七匹狼09年广告投放提案 独角兽文化传播有限公司 2008年11月4日 对任务的理解 NO.2 2009 七匹狼广告战略 实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世纪20年代。 战略关键词：沿革 沿：七匹狼的广告格调 革：向精细化方向延伸 广告目的 塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象; 传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度; 力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。 NO.3 独角兽献策 #001 营销环境分析 三、产品分析 （一）、产品特性： 1、七匹狼生产男仕系列休闲男裝，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。 2、以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西裝、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将來可以包括香水、火饥、手表、眼镜、笔等。 （三）、产品的品牌形象： 1、七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打造的。 2、七匹狼是男仕族群时尚生活的代表品牌，成熟稳重、喜欢户外活动、挑战极限，征服自然、时尚、休闲、有个性是它的产品内涵。 3、奔跑中的七匹狼，从业界遥遥领先的茄克专家到跨多行业多品牌经营，产品涵盖男仕族群品牌，完成“七匹狼服装专卖店”到“七匹狼男性生活方式”的优化升级 #002 新定位 ( 1 )进行新的产品定位的必要性：随着细分市场的趋势和客户差异化的需求 （2）对产品定位的表述：七匹狼被定位为“性格男装的中高端品牌” （3）新的定位的评价：以客户和伙伴利益、体验、感受为核心，从市场份额转向心灵份额，从发展短期交易转向维护伙伴的终身价值。意味着中国服装品牌的与时俱进、不断提升，“相信自己，相信伙伴”也再次在业内受到瞩目。 #003 媒介策略 七匹狼性格男装品牌传播已久，颇为深入人心，知名度、美誉度都有很深积累，本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作，以期实现共赢。 媒体选择 与cctv 与凤凰网 与 “中国最具服装消费力城市 ” 七匹狼终端媒体打造 与cctv 善用CCTV影响力企业形象价值突飞猛进 CCTV企业强化渠道实力的杀手级应用 CCTV广告显著缩短新产品上市周期 CCTV广告投资回报率高、投资风险小 长期投放CCTV带来品牌累积效应 CCTV的公信力成为新概念推广的不二之选 与凤凰网  凤凰网作为“网络中的电视媒体、电视中的网络媒体”同时拥有网络与电视的展现空间和形式。 凤凰网----最具影响力5佳网站之一；2004中国商业网站100强。日均页视超过1500万，日均独立访问人次超过120万。 凤凰网以凤凰特有的品牌魅力、媒体魅力、文化魅力吸引了一批文化程度高、收入水平高、社会影响力强、极具时代特性的用户群体。他们是中国的精英、社会的主流、消费的主体。 与 “中国最具服装消费力城市 ” 2006中国最具服装消费力城市： 北京 上海 香港 广州 大连 杭州 深圳 南京 武汉 成都 七匹狼终端媒体打造 七匹狼专卖店的视频及平面媒体的深度利用 #004 广告投放Ａ cctv-2时段广告报价（人民币/元） 时段选择及广告形式 时段选择理由： 针对知性白领 25~35岁 七匹狼的主流消费群体习惯 ＃００４ 　　　广告投放Ｂ 凤凰网 瞄准成年人士 开拓国际市场 争取华人华侨 ＃００４ 　　广告投放Ｃ 中国最具服装消费力城市 户外媒体投放 在引导消费潮流的高服装消费力城市投放平面广告 ＃００４ 　　　广告投放Ｄ 七匹狼终端媒体打造 专卖店的广告宣传 零售终端多媒体广告投放 零售终端平面媒体投放 ＃００５ 　 　　　　　　　兰兰 　　　　　　　 耿盈 　 　　　　　　　　小玲 涛哥 谢谢观看！ 建议做首页通栏广告 广告创意 2008年11月4日 * * NO.1 “性格男装的中高端品牌 ” （续一） 续（二） 续（三）