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2004年语文高考试题 23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词．要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明．（在10－20个字之间）（４分） 一、广告词的特点 1、 语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） 广告词的特点 2、 句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等 例： 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。 广告词的特点 3、 音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如： 白里透红，与众不同。（雅倩化妆品） ☆ 好面子洁面乳，只许痘留５天 ☆美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋） ☆说好普通话，‘知音’遍华夏。 ☆白菊蚊香，默默无蚊。 ☆桂龙咳喘宁，咳不容缓。 ☆金城摩托，骑乐无穷 。 ☆ 车到山前必有路，有路必有丰田车 ☆某牙刷，一毛不拔 ☆日行千里，说明了特快专递速度之快。 ☆某洗衣机广告———“闲妻良母！” ☆管排三江（管材广告语） 胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水，夸张地宣传了管的功能与性能，你不得不去看一看哟。 ☆ 时间就是生命，时间就是效率，时间就是金钱。 ☆上上下下的享受，是三菱三菱三菱，购买电梯，请拨打电话——4303030 14、顶真、 例如： ☆车到山前必有路，有路必有丰田车。 三、编拟广告的切入点 1、从对象名称入手 很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。 例1、天天美王天天美。（美王食品） 编拟广告的切入点 2、从对象特征入手 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。 例2： 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品） 编拟广告的切入点 3、从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。 例3： 不“打”不相识。（某打字机） 编拟广告的切入点 4、 抓住消费者的心理。 例（4）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品） 例（5）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司） 例（6） 孔府家酒，叫人想家。 四、编拟的方法技巧 一是简短上口，易于记诵。广告词语言不宜过长，音韵要和谐，读起来要琅琅上口。如 “一人献血，全家受益”； “会说普通话，知音遍华夏”。 二是运用修辞手法增强表达效果。如 “今朝无偿献血，明日无尚光荣”； “只要人人都献出一点血，世界将变成美好的人间”。 7、真情流淌，血脉相通 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无限 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱 22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 23、一点热血助他人，一颗爱心好精神 24、你血输在我身，你情溶入我心 25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 27、美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 28、荐我热血，点燃他人生命之光。 29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。 30、让血液把我们的心连接在一起。 三是句式整齐，富有美感。拟写广告词，最好使用整句。如“一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂”，“真情流淌，血脉相通”； “说好普通话，知音遍天下”，“讲好普通话，方便你我他”。 四是要有人情味。广告词不能空洞说教，要以情感人。如 “一滴血，一份爱，点点滴滴都是情”； “普通话——标准音，让华夏儿女更知心”。 五、实战演练： 1、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易 懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分） 浙江卷 公益广告语：__________________________________ 2、请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间）（4分） 山东卷 1. “白色的诱惑带给你永远的黑暗”。 2.“请勿尝试，毒是死神的化身” 3.“小心别踏进了死亡陷阱——吸