泸州分水岭油纸伞广告策划案26页.pptVIP

泸州分水岭美美牌油纸伞广告推广建议方案 成员： 黄韵竹、黄冬梅、黄立、王婧、 姜文玲、陈雨涵、陈树 目?录 一. 前言 二. 市场调查分析 三. 广告策略 四. 媒介策略 五. 宣传方式 一、前言(分水油纸伞起源于明末清初年间，至今已有四百多年历史。) 前言 因“伞”是我国首创，历史悠久，在历史的长河中曾扮演着重要角色，是历史的见证，同时也是艺术创作素材，是我国劳动人民的智慧结晶。故为了不让“绝技”绝迹，所以我们将通过对产品市场的综合调查分析，开展市场推广策划来提高分水油纸伞厂的知名度，从而塑造品牌、畅通销售渠道。 产品介绍： 1、生产加工 ?? 泸州分水岭纸伞厂专业制作油纸伞，并兼做油布伞。生产制作的油纸伞集雨伞、礼品、收藏、装饰于一体，工艺精美，品质高雅，艺术性强。 主要特点：全手工制作，做工精致，包装精美，艺术性强，防雨防晒，可做日常雨具伞、遮阳伞。 开发宗旨：以油纸伞为载体，传播中国优秀的民族文化。 主要用途：雨伞、礼品、灯罩、装饰、收藏、纪念、道具等。 2、主要品种 ??? （1）、常规型油纸伞制作：中、高档油纸伞（礼品型、收藏型、纪念型类）；装饰装修油纸伞；舞蹈油纸伞；道具油纸伞；结婚油纸伞制作，等等。 ??? （2）、个性化油纸伞制作：客户自己提供文字、照片或图片订做油纸伞；制作加纱增厚耐用型油纸伞；特殊造型订做（如七角形、七边形、蝴蝶形等）；直径1米至4米油布伞制作；祭祀、仪式、道具的罗伞制作；大油纸伞制作，等等。 3、主要特点 ???? 灵活自由的订做、购买模式； ???? 经久耐用，做工精致，题材广泛，品味高雅； ???? 集雨具、遮阳、装饰、礼品、收藏等功能于一体； ???? 古典与时尚结合，满足不同消费者的需求。 二、市场总调查分析 省外竞争对手有： 江西甲路油纸伞 、 浙江余杭油纸伞 、 云南荥阳油纸伞。 省内竞争对手有：泸州弘艺油纸伞厂、 泸州原生态油纸伞厂、 泸州古典油纸伞厂 。 综上所述，得出以下结论： 泸州弘艺油纸伞厂、原生态油纸伞厂和古典油纸伞厂的经营模式都是生产加工型模式，虽然采用了许多现代技术提高了产量，但却已脱离了传统的手工艺形式，文化底蕴不深，收藏价值不高。 而分水岭厂的优势： 保持传统工艺的形式，非遗传人，有文化底蕴，收藏价值高。 省外竞争对手分析 综上所述，得出以下结论： 浙江余杭油纸伞、云南荥阳油纸伞都是在近几年才再度恢复了油纸伞生产，产量都不大，江西甲路油纸伞改良工艺，开发出天然树叶、恢膜纸等新品种，提高了油纸伞的质量，也不够传统，而杭州西湖绸伞虽与泸州油纸伞技艺一道被列入“第二批国家级非物质文化遗产名录推荐项目名单”之“传统技艺?伞制作技艺”范畴，但也在传统工艺上也是不及泸州分水油纸伞的。 分水岭的优势： 文化传统持久不变，经久不衰，国家非物质文化遗产传人制作。 产品以及消费者分析 消费者分析 工业机械化高度发达的今天，油纸伞制作依然保持传统的手工模式，充满着古老与神秘。当人们基本满足了物质需要，需要更高层次的精神审美，油纸伞寄托着人们的很多的回忆、相思、浪漫。 主要购买者 游客 古玩收藏家 文艺团体 产品自身分析 分水油纸伞起源于明末清初年间，至今已有四百多年历史。 主要品种有： （1）古朴的传统大红油纸伞（单色伞），适用用于使用、装饰； （2）小巧精致的旅游纸伞、礼品伞，适用于旅游与礼品纪念； （3）出口贸易伞； （4）满穿收藏伞； （5）书画特制材料伞； （6）专门用于展厅、茶楼、咖啡吧、酒楼、家居等的古典装饰 1、优势 泸州分水油纸伞制作工艺特殊，是中国仅存的唯一一家保持桐油、石印传统工艺纸伞生产企业，把美观与实用功能结合在一起 1）经久耐用、工艺精细、品种多样、花型美观，推动了泸州油纸伞的发展。 2）2008年被评为“国家级非物质性文化遗产”，被专家誉为“中国民间伞艺的活化石”，中央电视台曾专题采访报道。 3）它是由国家级唯一法定继承人毕六福所经营的在中国大陆唯一一家手工油纸伞生产的企业。 4）分水岭入选会中国世界纪录协会世界油纸伞第一镇候选世界纪录。 2、劣势 1）品牌意识差，销售渠道窄。 2）没有引入现代广告的宣传方式。 3）没有充分认识到油纸伞的文化收藏价值。 可树立优势： 1.它被授予“国家级非物质文化遗产”——纸伞业唯一。 2.它保留几百年的传统制作手工艺制作方式，被誉为“民间工艺活化石”——纸伞业唯一。 3.它的图案制作沿用数百年的石印技术——纸伞业唯一。 4.它是由国家级唯一法定继承人毕六福所经营的在中国大陆唯一一家手工油纸伞生产的企业。 5.分水岭入选中国世界纪录协会世界油纸伞第一镇候选世界纪录。 产品优势及特点： （1）非遗文化传人制作 （2）浅谈低碳、绿色理念下油纸伞的发展 （3）奥运会开幕式为油