网络广告课件任务4广告创意精品.pptVIP

任务要求： 1.阅读PPT中关于广告创意的案例分析； 2.阅读PPT中广告文案写作的案例； 3.独立完成一个广告创意案例的分析，说明要分析的案例好不好？为什么好？ 4.有哪些信誉好的足球投注网站一则经典广告文案，对其进行评价。 \\172.20.103.3 踩惯了红地毯，会梦见石板路 还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。 一生领导潮流，难得随波逐流 风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华，正是价值所在 没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。 没有CEO，只有邻居 放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多重院落组成，内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最氏在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。 2.工业品广告文案特点 （1）目标对象：针对的是企事业单位、分销商、组织机构，特别以上单位有决策权的领导者； （2）信息内容：文案往往涉及原材料、设备、部件、工业消耗品等； （3）诉求方式：多采用理性诉求，客观说明产品的种类、品质、功能等，同时辅以价格策略。 以产品为信息主体的广告文案，因广告整体策划的不同而有不同的表现策略，如突出产品特点策略、扩大产品知名度策略、增加产品销售策略、塑造品牌形象策略、营造生活气氛策略等等。 （四）以公益事物为信息主体的广告文案 这类广告不以盈利为目的，为社会公共利益而创作发布的广告。其广告文案是为了引导大众对某些社会现象形成正确的认识、采取正确的行动。所包含的信息类别包括：环保绿化、社会公德、慈善救助、禁烟反毒等。 公益广告主要有传播和倡导、规范和劝导、服务、塑造等社会功能 公益广告文案具有目的的公益性、内容的观念性、对象的大众性等特点。 公益事务广告文案的写作注意： 1．公益广告文案要亲切温馨，以情动人，以理服人。 Eg：小草对您笑一笑，请您把路绕一绕 月圆之时，别忘了看望年迈的母亲 2．主张某种观念的广告文案，在语言上要严谨、严密，有强烈的说服力 3. 引导受众产生某种行为的广告文案，表诉具体，针对性强，要具有号召性。 4．警示型广告文案，要起到振聋发聩的作用 5、注重文案的艺术感召力，对受众产生强烈震撼 6．注意与视觉语言的匹配，有效传达主题。 公益广告经典案例： 为了你和家人的健康，请不要吸烟。 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 用心点燃希望，用爱撒播人间。 讲好普通话，朋友遍天下。 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 地球是我家，绿化靠大家。 带上平安上路，载着幸福回家 送出一份爱心，收获明媚阳光 （五）系列广告文案 所谓系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。它比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。 系列广告有利于品牌文化的塑造与传播，有利于提升品牌形象，增强品牌魅力。 通过系列广告的不断灌输和标新立异可以确立一种新的文化内涵，可以塑造新的生活方式和价值观念，从而塑造独有的品牌个性，让产品定位更加深入人心。 台湾奥美“左岸咖啡”系列广告文案 你喝咖啡吗？　　你爱喝咖啡吗？　　你喝咖啡是为了它的名字？　　还是为了喜欢它的味道？　　你喝咖啡是为了打发时光？　　还是真的在品尝着其中的味道？　　先别忙着回答我这个问题　　仔细想想　　然后你会有答案　　左岸人文情怀 旅行的人　　总带着脆弱的灵魂。　?他在找一架钢琴　　我看见他走进咖啡馆　　想送给E大调，练习曲　?他只点了一杯卡贝拉索　　但爱情是交响曲　　这个时刻　　人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行　　E大调练习曲