2012年上半年度中国广告市场回顾 2012年7月.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 三、杂志广告投放 杂志的重点行业中仅个人用品、衣着仍保持高速增长 2012年上半年报纸广告刊例花费TOP5行业 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 交通行业的杂志投放趋向专业、男性类杂志 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 2012年上半年交通行业投放主要杂志类型的刊例花费同比增幅 克里斯汀迪奥、雅诗兰黛的杂志投放增速加快，欧莱雅、玉兰油的杂志投放策略逆转 2012年上半年杂志广告花费TOP10品牌及同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 四、电台广告投放 金融业、交通的电台广告同比增幅明显回落 2012年上半年电台广告刊例花费TOP5行业 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 保险依然是金融业电台广告的支柱，银行卡的电台投放同比微降 四个类别共占金融业电台刊例花费总量的91% 2012年上半年金融业主要类别的电台广告刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 三大运营商中，仅移动的增幅超过去年同期；民间借贷品牌连续两年高增长 2012年上半年电台广告花费TOP10品牌及同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 五、传统户外广告投放 邮电通讯行业的户外广告爆发式投放开始降温 2012年上半年传统户外广告刊例花费TOP5行业 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 地铁广告对邮电通讯行业的依赖加重 排名 地铁 其他户外 行业 花费占比 行业 花费占比 1 邮电通讯 33% 商业及服务性行业 16% 2 商业及服务性行业 10% 房地产/建筑工程行业 16% 3 化妆品/浴室用品 9% 金融业 7% 4 娱乐及休闲 7% 娱乐及休闲 7% 5 交通 7% 邮电通讯 7% 2012年上半年地铁（不含地铁视频）和其他传统户外的广告刊例花费TOP5行业 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 2011年上半年 为18% 亚马逊、乐蜂在2012年加大户外宣传力度 以近6000倍的同比增长跃至首位 2012年开始投放户外 2012年上半年户外广告花费TOP10品牌及同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 2011年开始投放户外 轨道交通类户外广告的刊例花费持续高增长 广告类型按广告花费绝对量排序 2012年上半年各种形式传统户外广告面积及花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 城市按广告花费绝对量排序 传统户外资源在大范围缩减，北上广等发达城市的户外继续价值增长 2012年上半年主要城市传统户外广告面积及花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 新媒体广告市场概览 一、互联网 互联网广告的前十品牌多为网站品牌 2012年上半年互联网广告刊例花费前十品牌的同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 排名 品牌 同比增幅 1 淘宝网 145% 2 VANCL 9% 3 家居就 NEW 4 易居购房网 NEW 5 中国联通 522% 6 我买网 90% 7 百度 994% 8 京东商城 137% 9 联想 18% 10 优购网 NEW 二、公交移动电视 公交移动电视广告增速略微放缓 2012年上半年公交移动电视广告刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 公交移动广告投放的最大行业娱乐及休闲行业，继续保持高增长 2012年上半年公交移动电视广告投放TOP5行业 同比增幅 2012年上半年公交移动电视投放TOP10品牌 排名 2012年H1 2011年H1 1 肯德基 碧生源 2 麦当劳 肯德基 3 碧生源 蒙牛 4 盘龙云海 58同城 5 蒙牛 盘龙云海 6 58同城 赶集 7 珍爱 麦当劳 8 苏宁易购 仁和 9 仁和 珍爱 10 中国移动通信 中国移动通信 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 三、商务楼宇视频 商务楼宇视频广告持续增长 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 2012年上半年商务楼宇视频广告刊例花费同比增幅 化妆品/浴室用品行业的商务楼宇视频广告投放力度减弱 2012年上半年商务楼宇视频广告投放TOP5行业 同比增幅 2012年上半年商务楼宇视频投放TOP10品牌 排名 2012年H1 2011年H1 1 肯德基 欧莱雅 2 神州 天平 3 欧莱雅 神州 4 苏宁 肯德基 5 伊利 碧生源 6 多美滋 团宝 7 蒙牛 优众 8 三星 摩托罗拉 9 中国移动通信 蒙牛 10 梦芭莎 兰蔻 数