城市旅游7.ppt

第七章 城市旅游购物 第一节 旅游商品 一、城市旅游商品及其分类 【旅游商品】广义是指旅游者在其全部旅行游览过程中有关食、住、行、游、购、娱六方面所购买的旅游纪念品和工艺品，及需用的旅游日用品总称。狭义仅指前者。 2011河南省伏牛山旅游商品博览会 /programs/view/OS58hwdmCOE/ 分类： 1、旅游工艺品—雕塑、金属工艺品、饰品、漆器、刺绣、抽纱染织品、地毯、纤维编织品、民间工艺品、花画工艺品、工艺伞、剧装道具、各种玩具； 2、旅游纪念品---以旅游点文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有原材料，体现当地传统工艺和风格的小型纪念品； 3、文物古玩----出土文物复制品、文房四宝、碑帖、拓片等； 4、土特产品----当地特产，如茅台酒、云南白药、苏杭丝绸等； 5、旅游食品----方便食品、合装快餐、软包装饮料等； 6、旅游日用品----盥洗用具、旅游鞋帽、旅游箱包、地图等。 宁波旅游购物中心 　　　位于姚江花博园内，投资近1000万元，入驻特色购物点200多家， 2010年8月1日试营业。该购物中心将成为广大市民采购本特色产品的一站式超市，并将打开宁波区旅游购物的新局面。 　　　该购物中心是宁波市首家以“购物式旅游”为主旨，宁波市旅游局唯一指定建设的大型购物文化广场。中心一期总面积近3000平方米，汇集了整个宁波大市范围内的各色名特优产品：商务休闲礼品、特色农副产品、海鲜类食品、轻纺类织品、特色纪念品、旅游工艺品、特色旅游消费品等。中心还设有各县（市）区的主题购物馆，象山的海产品、奉化的芋艿头、宁海前童的豆制品等各地土特产品以及越窑青瓷、金银彩绣、根雕、木雕、甬籍书画名家作品等代表宁波特色的商品都将出现在这里的货架上。　 西安小吃n256543647.shtml 成都好吃嘴/programs/view/HG0sUBFgLwc/ 北京小吃/programs/view/3kScuv2w39E/ 上海小吃/programs/view/LZ2dot0qd7Y/ 二、旅游商品的特点 1、纪念性 2、艺术性 3、实用性 4、方便性 三、旅游商品在旅游业中的作用 1、可以尽快回笼货币，换取更多外汇； 2、能传播传统文化艺术，加强国际交流； 3、促进手工艺创作设计能力和技艺水平的提高； 4、能提供商品和市场信息，有利于发展国际贸易； 5、繁荣市场，丰富居民物质文化生活； 四、我国旅游商品市场开发现状 旅游商品缺少特色，商品雷同现象严重 旅游商品质量偏低 旅游商品包装不精，附加值低 旅游商品制作粗糙，深加工不够 旅游商品价格不稳定 缺乏品牌商品 旅游商品花式更新慢，新产品开发无力 缺乏相关产业支持 1、旅游商品缺少特色，商品雷同现象严重 旅游商品的一大特点就是要具有地方特色，不同旅游地区只有生产和销售具有鲜明地方风格、设计独具特色的旅游商品，才能引起旅游者的消费行为，扩大旅游商品的销售收入，从而促进旅游业的整体收入。 但我国许多地区却缺乏具有地方特色的旅游商品，或者对具有地方特色的旅游商品不注意开发，致使不同旅游区旅游商品的雷同现象比比皆是，同样的旅游商品在我国处处可见。 旅游商品的雷同，使旅游者很难购买到具有地方特色且具有纪念意义的旅游商品。旅游商品的雷同现象的关键在于旅游者与生产者之间缺乏信息沟通，缺乏对旅游商品需求市场的了解和研究。 2、旅游商品质量偏低 　　　大多数旅游商品属于中低档次的物品，而且缺乏设计，少有创意，它们很难满足游客们日益增长的物质文化生活需要，尤其是对于境外旅游者。 3、旅游商品包装不精，附加值低 旅游商品具有自己的特殊性，好的包装是非常重要的。旅游者到外地旅游经常会购买旅游纪念品馈赠亲朋好友，作为礼品精美的包装就相当重要了，精美的包装不仅可以满足旅游者的审美要求，而且还可以提高商品的档次，增加商品的附加值。 在我国许多旅游地区却不太重视旅游商品的包装, 不太了解国内外旅游市场的行情，旅游商品的包装简陋, 与旅游商品的价值不相称， 使人容易产生劣质产品的感觉。常常出现“一等货色”、“二等包装”、“三等价钱”的现象。表现为旅游商品包装形象较差、档次偏低、附加值低等不足。 4、旅游商品制作粗糙，深加工不够 我国许多旅游商品都是利用本地原材料，而且一般的旅游生产商的资金较少，致使加工生产旅游商品的厂家往往只是对原材料进行一些粗加工，尤其是对地方的一些土特产加工，由于加工粗糙，致使旅游商品对旅游者无吸引力。 而且我国大部分商品属于中低档货物, 如服装、陶瓷品、皮鞋皮件、手表、家电等, 而到中国旅游的外国旅游者, 一般都希望购买质量较高的商品和带有民族特色的纪念品。 5、旅游商品价格不稳定 由于绝大部分旅游区存在淡旺季，商品经营者普遍抱有卖一季吃一年的心理，加之购买对象的流动